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文|茆毛
編輯|盧或者
中國原創綜藝終於有了一次揚眉吐氣的機會。
法國時間10月16日，在戛納秋季電視節上優酷與福克斯傳媒集團正式簽署合作協議，後者買下優酷原創綜藝《這！就是灌籃》的模式版權，未來將在中國大陸以外的國家和地區進行該模式的本土化開發，目前已確定將在中國台灣地區率先落地。
這是繼《中國好歌曲》之後，中國綜藝市場又一次將原創的綜藝模式版權售賣到全球市場，是中國原創綜藝出海的最新成績。
《這！就是灌籃》能夠被福克斯買下很重要的一點是它聚焦的籃球文化在歐美極具市場，在各項球類聯賽氛圍濃鬱的歐美，無論是素人、明星的選擇，還是收看觀眾的基礎都比中國成熟很多。同時《這！就是灌籃》在選秀、戀愛、音樂綜藝紮堆的情況下圈層小眾，將長期被綜藝忽視的男性觀眾收入囊中。
「優酷是中國的驕傲！」國家廣播電視總局副局長范衛平在戛納電視節巡展中，聽取優酷海外合作和發展的匯報之後給出了這樣的評價。
中國原創綜藝出海
之所以用「驕傲」一詞來形容此次交易，是因為中國綜藝節目常年深陷抄襲的質疑。
今年10月7日韓國《中央日報》報導點評批評了中國剽竊韓國綜藝的行為。據報導從2014年至2018年，中國共抄襲了韓國34檔綜藝，其中不乏《向往的生活》、《偶像練習生》、《極限挑戰》等在國內頗有人氣與口碑的頭部綜藝。
模仿國外的節目有諸多好處，首先不購買版權能節約更多成本。從事各國綜藝節目研究的樂正傳媒總監彭侃介紹，熱門韓國綜藝節目版權費用已經上漲了十倍，將歐美遠遠地甩到了後面。再加上國內市場環境對這種行為也不抗拒，有時還會出現高額購買了版權，投入國內市場後卻不如「盜版」熱門的現象。
《向往的生活》VS《三時三餐》
其次，國內缺少市場機制的研發。世熙傳媒總裁劉熙晨表示，全世界都缺少好的大的綜藝模式，中國更缺少。「我們的研發是缺少市場機制的研發。英國也好，歐美也好，都有市場機制，研發人員可以獲得收益、獲得認可。但是這個機制現在中國還沒有，而且我們的電視台非常強勢，在這個機制的重視上和調整上，其實是不到位的。所以我對我們在中國出現大的新的模式這件事情上，還不是很樂觀。」
好在中國綜藝「只進不出」的局面在近幾年有了改變。
2014年，英國國際傳媒集團ITV宣布引進由央視與燦星製作聯手打造的《中國好歌曲》版權，交由旗下發行部門ITVSGE代理，版權費按國際慣例分帳。這是中國首個出海的綜藝模式版權，目前已有25個國家購買。
而買下《中國好歌曲》綜藝模式版權的英國國際傳媒集團ITV在國際傳媒界享有極高聲譽，它曾成功製作播出《英國達人秀》、《Take Me Out》、《X factor》等著名節目，並在世界各地推廣全電視模式方面有著的豐富經驗。
另一檔成功出海的中國原創綜藝是由央視推出的「網紅綜藝」《國家寶藏》。21世紀福克斯和Endemol Shin集團買下該綜藝的國際版權，將與CCTV合作推出國際版。
有了以上幾檔綜藝成功出海的經驗，中國原創綜進入了重要拐點。
發力原創，
「這！就是」系列全面開花
《這！就是灌籃》版權的出售無疑為國內原創綜藝市場再次注入一劑強心劑，也為優酷鼓舞了士氣。
《這！就是灌籃》是優酷、浙江衛視、天貓聯合推出的一檔青春籃球競技原創綜藝節目，聚焦青年潮流、籃球文化，由周杰倫、李易峰、林書豪、郭艾倫擔任領隊，豆瓣評分8.4分。
這檔綜藝優酷籌備了兩年之久，優酷和節目製作團隊前期花了大量的時間做用戶調研發現「籃球題材的原始受眾群和綜藝的受眾群高度吻合」，最終敲定將籃球作為節目的核心主題。為了將籃球題材綜藝化，《這！就是灌籃》在賽制上做出了一些取舍，並挑選了4位兼具人氣與專業的導師，以保障這檔綜藝的可看性。
市場也給予了《這！就是灌籃》積極的回應。截止10月19日，該節目優酷播放量破5億，微博話題閱讀量達35億，並在開播不足一個月的情況下續訂製作第二季，且擁有極高的長尾效應。
阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示：「《這！就是灌籃》模式的成功出海是過去一年優酷投入原創內容建設、布局綜藝系列化的階段性成果，也進一步驗證了我們的戰略方向。」
在優酷2017年秋集內容和戰略發布會上，楊偉東首次提出「一同三新」的概念，即同一視聽管理標準、新視聽、新審美和新知識，即綜藝內容要給用戶新的視聽審美、新的敘述方式和新的知識信息。
「這！就是」系列綜藝便是優酷基於「一同三新」的概念下重點打造的頭部產品。憑借《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》、《這！就是灌籃》三檔豆瓣評分8.0以上的原創綜藝，「這！就是」系列成為2018年品質網綜的代名詞，同時也成為獲得市場認可的綜藝廠牌。
而在今年9月20日舉辦的優酷秋集上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群大綜娛內容合作中心高級總監魯潔著重強調了獨立廠牌的「大小通吃」能力，即：打破小眾文化與大眾文化的消費壁壘。
《這！就是灌籃》是最好的證明之一。在內容層面，除正片之外，優酷還籌制了紀錄片、娛樂衍生節目和漫畫，線下巡回賽事也已經進入到落地階段；在開發方面，優酷表示《這！就是灌籃》是至今衍生品開發最豐富的綜藝，覆蓋體育、服裝、數位、日用品、玩具等5大類20多件商品。
根據阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO莊卓然透露，基於產業化開發的魔力，作為同樣的S級綜藝節目，《這！就是灌籃》的ROI（投資回報率）要比常規版權綜藝高出數倍。
2018年秋集上優酷還表示在強化「綜藝系列化」優勢的同時，他們還將在題材和形式方面進行多元化的探索，持續為用戶帶來驚喜。
發力原創、建設高質量的內容生產體系，讓優酷原創內容在過去一年中以2倍增長的發行數量，獲得了84倍的發行收入回報。除了《這！就是灌籃》模式版權出海，另一檔高口碑節目《這！就是街舞》也將版權輸出到馬來西亞、新加坡、泰國等十多個國家和地區。
如今熱錢紛紛退出文娛行業，精品化內容重新成為競爭的關鍵，在這個時間點綜藝節目做到出海，對於整個文娛行業都是一個巨大的鼓勵。
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