百度聯姻網易雲音樂，合縱連橫真的能改變音樂市場格局嗎？

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文|茆毛

編輯|盧或者

10月12日，網易雲音樂宣布達成B輪融資，其中百度為戰略投資方。新一輪融資後，網易仍單獨享有對網易雲音樂的控制權，但融資具體數額與最新估值並未公布。

網易雲音樂業務負責人表示，網易雲音樂此輪融資主要是為了引入優質和有優勢資源的長期合作夥伴，為快速發展中的業務注入延伸拓展的新動能。網易雲音樂此輪融資將主要用於原創音樂人扶持和音樂上下遊解決方案建立等方面，攜手合作夥伴共建音樂生態鏈和價值鏈，給用戶帶來更優質和豐富的音樂服務體驗。

外界對此次「聯姻」議論紛紛，眾多內業人士猜測，百度戰略投資網易雲音樂是對騰訊音樂赴美IPO的合縱連橫。因美股大跌，騰訊音樂原定10月的IPO推遲至11月，而在聽到百度投資網易雲音樂的消息後，百度（NASDAQ:BIDU）和網易（NASDAQ:NTES）的美國存托股票（ADR）價格在美股市場周五交易中雙雙大漲，說明外界對雙方的合作頗為看好。

在此次合作中略顯尷尬的是太合音樂。2015年，百度借「航母計劃」將百度音樂與太合音樂合併，在後者的主導下百度音樂更名為「千千音樂」。根據知情人士的說法，「所謂剝離、合作、成立新公司都是障眼法，百度音樂賣身太合音樂，後者繼續使用「百度音樂」的名頭進行自己的經營才是真實情況」。

百度失去的音樂時代

早在2002年百度便推出了音樂搜尋服務，其MP3搜尋業務在鼎盛時期曾為百度帶來三分之一的流量。

但因非正版音樂泛濫，百度MP3搜尋在2005年百度登陸美股後開始走下坡路。哪怕於2006年收購了國內音樂播放軟件鼻祖的千千靜聽，2013年整合推出百度音樂，也沒能拯救一直下降的市場份額。

在PC時代一統天下的百度MP3搜尋在進入移動互聯網時代後優勢盡失。騰訊財大氣粗，大筆購入音樂版權，將酷我、酷狗等後續興起的在線音樂播放器收入旗下；阿里不甘於後，買下蝦米音樂、天天動聽，組建阿里音樂，並與各大唱片公司達成合作；網易雲音樂憑借個性化經營，打出「小清新」、「文藝」、「情懷」等標籤，在騰訊、阿里的雙面夾擊中殺出一條血路。反觀百度音樂，版權不濟，特色全無。

2015年，李彥宏將百度音樂賣給太合音樂，成為太合音樂的子公司，但其音樂業務依舊表現平平。到了2017年，依據比達咨詢的報告顯示，無論音樂下載還是試聽量，百度音樂的份額均已不足5%。

百度音樂業務從PC時代的92.8%的份額到如今的不足5%，其中的失落與惆悵不能與外人道。百度自建音樂內容的嘗試以失敗告終，尋求外界的合作成了最為有效的方式。

根據易觀千帆的數據顯示，截止2018年第二季度，酷狗音樂、QQ音、酷我音樂的活躍用戶為2.79億、2.72億和1.19億，網易雲音樂的活躍用戶為8937萬，是騰訊音樂之後的第二大平台。因此，百度想要在失去的音樂市場上快速占據一席之地，選擇與網易雲音樂合作是一件水到渠成的事情。

百度開啟AI時代？

百度賣掉「親兒子」，轉身又入股網易雲音樂，除了不願意放棄在線音樂業務以外，還有完善其內容生態版圖的目的。

有分析人士指出，「百度看似投資的是在線音樂，實際上投資的還是AI。外在體現為補充百度的內容生態，內核還是為了讓AI能夠有更多的應用場景、鍛煉機會，以使其越來越聰明，越來越‘無所不能’」。

根據百度2018年第二季財報顯示，百度除搜尋之外的信息流與AI的業務收入占比已近20%，同比增長超過150%。

近年來，百度喊出「夯實移動基礎、決勝AI時代」的口號，搭建起三大AI平台：對話式人工智能系統DuerOS，智能駕駛技術平台Apollo，以及百度智能雲平台。

其中，DuerOS於2017年7月5日在百度AI開發者大會正式推出，它整合了百度的信息與服務生態優勢，用戶可在不同場景下做到指令控制、信息查詢、知識應用、尋址導航、日常聊天、智能提醒和多種O2O生活服務；同時支持第三方開發者的能力接入。目前DuerOS已接入VIPKID、唱吧、凱叔講故事、Discovery、喜馬拉雅等內容服務，現在又接入了網易雲音樂。

百度第二季財報數據顯示，搭載DuerOS的智能設備激活量已經突破1億，成為新的超級入口。網易雲音樂在小度智能音箱、小度在家智能視頻音箱上的用戶體驗將會有顯著提高，從而直接拉動百度、網易付費音樂用戶的增長。

而百度於2017年4月19日推出的智能駕駛技術平台Apollo也成為其在汽車領域內容娛樂生態的基礎設施之一。網易雲音樂可以借助百度的AI技術，以語音交互形式為用戶提供智能音樂推薦服務，為用戶在居家、出行等多個場景打造創新型的音樂服務體驗。

另一方面，百度始終在積極布局內容生態產業鏈，打造了包括信息流、好看視頻、愛奇藝等在內的強大內容產品矩陣。2017年，百度持續擴張其內容生態版圖，戰略增持、投資了包括百度視頻、縱橫文學、蜻蜓 FM、梨視頻、人人視頻等一系列內容產業公司，網易雲音樂的加入意味著百度在完善其內容生態方面又攻下一城。

不難看出，百度正寄希望於圖文信息、短視頻、音樂、閱讀等方面的豐富內容資源，在下一輪內容消費升級的競爭中贏得先機。

網易雲音樂的態度

相對於百度對這次合作的熱忱，網易雲音樂的態度則顯得相對冷靜。

公開資料顯示，網易雲音樂上一輪融資由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團（簡稱「SMG」）戰略領投，芒果文創（上海）股權投資基金、中金佳泰基金參投，拿到7.5億元A輪融資，估值為80億元。

而這輪融資後，網易雲音樂方面未公布最新估值金額，獲得百度戰略投資的消息也被同日網易宣布成立放刺FEVER電音品牌發布會的熱潮蓋過。並且，網易在眾多媒體稿件中都特別強調了「網易依然單獨享有對網易雲音樂的控制權」一點，對百度等資方是否會派駐董事方面只字未提。就目前的狀態看來，網易雲音樂還不會被丁磊放棄。

如今國內音樂產業風雲詭譎，前有騰訊音樂赴美IPO在即，後有阿里音樂虎視眈眈，此番百度戰略投資網易雲音樂，國內音樂市場格局是否會就此重寫，百度是否能重拾PC時代的輝煌，網易雲音樂能否縮小與騰訊音樂的差距，乃至反超，都是未定之數。我們唯一可以確定是，在巨頭瓜分市場的前提下，小玩家們又一次只能觀望。

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