解析時代情感,《民宿私享記》讓清流綜藝叫好又叫座

讀娛 | yiqiduyu

文 | 居龍見

心中默念著米蘭-昆德拉的「我已無暇顧及過去,我要向前走」,在某個輕風拂面的晨曦中,決絕地發動車的引擎,向心目中的理想之地進發。

不少看過《民宿私享記》這檔短視頻節目的年輕受眾做出如此舉動,或許並不讓人感到意外。這檔由西瓜視頻和十點視頻聯手打造的節目,是國內首檔探尋都市人靈感生活的紀錄片系列節目。8期節目中,每期由一位靈感體驗官在一家特色民宿48小時深度體驗,並與受眾分享自己的感觸與隨想。

引發該節目成為熱門IP的原因之一,是製作方抓住了旅遊業十倍速發展的當下民宿成為風口的絕佳時機,《民宿私享記》恰好滿足了遊客對民宿業優質視頻內容的迫切需求。「心中有一道自由的光芒,是風和花和星空,是魚和沙和海洋。」節目體驗官之一、民謠歌手程璧《光芒》中的這句歌詞,形象地描摹出了年輕人急切想擺脫機械重復而又緊張的生活束縛,親近自然、尋求慢生活的內心渴望。

當然,率性出行必須有趁手的交通工具。每期節目開頭和結尾都出現的那輛流線型的帥氣旅行車,就像一根銀色的絲線串起8顆璀璨的明珠,正是靠著這輛座駕,體驗官們才體驗到各具特色的「車輪上的民宿風情」。這輛座駕就像深具禪意的靈修工具,幫助人們擺脫忙碌疲憊的當下,找到平庸的日常之外的另一生活維度,體會到什麼叫「生活在別處」。能擔此重任的,非天津一汽駿派CX65旅行車莫屬。

民宿為切口優質內容奠定爆款IP基礎

由於資本的大量湧入,民宿已經成為當下快速發展的旅遊業的一個重要細分類型。目前民宿從業者已超百萬人,特色各異的民宿產品也如雨後春筍一般不斷湧現,以民宿為題材的眾多民宿綜藝也相繼推出。要在競爭如此激烈的市場挑出一片屬於自己的天空,對《民宿私享記》製作方來說無疑挑戰巨大。

節目組認識到,要在如此激烈的競爭中脫穎而出,除了靠優質內容與新穎形式別無他法。節目首先注重在地元素的深度挖掘,極力呈現民宿目的地文化的新奇感與衝擊力。尋找民宿的遊客厭倦了都市酒店流水線式的千篇一律與工業化的旅行服務模式,他們迫切希望享受到獨具個性的旅行體驗,這種體驗要有靈敏的個性化服務做支撐。如《民宿私享記》中在甘肅諾爾丹營地,於明加體驗到民宿主人依丹傑布夫婦開辦的諾樂工坊,專門用犛牛毛製作各種生活用品;蔣夢婕在婺源天淨沙學習油紙傘製作技藝。這些都是一般民宿難得一見的獨門絕活。

《民宿私享記》還通過在各集節目定制不同的主題,用當下年輕人高度認同的價值審美呈現各地民宿的獨特生態景觀。如廈門的遇見老時光是以懷舊為主;天津原鄉井峪是以慢生活為主;甘肅諾爾丹營地突出追尋勇敢生活;在莫幹山程璧則重點體驗自由的生活是什麼味道;在麗江的喆里老狼則找到了自然的野性之美。這些個性高度張揚的主題,就像磁石一樣吸引著喜歡民宿的各路年輕遊客。也正是靠鮮明的主題區隔,《民宿私享記》才得以在民宿綜藝節目競爭中遙遙領先。在各種主題下起支撐作用的則是各地人們生活的吉光片羽,如廈門一間民宿,除了民宿本身李宗翰還參觀當地的舊物倉以及夜市;於朦朧在成都崇德里,還領略了老城區的蒼蠅館子、蓋碗茶;蘇芩在天津原鄉,除了秋田夫婦建的石頭房子,還跟著90多歲老太太學做虎頭鞋,欣賞皮影戲等。8個民宿背後連帶著的是如瓜蔓一般蔓延開的8種生活方式。

《民宿私享記》內容成功之處還在於突出各地民宿的傳統建築「語法」。對於遊客來說,要追尋生活在別處的妙趣,欣賞與都市冷酷的建築不同的民宿建築是題中應有之義。如甘肅諾爾丹營地7間木屋及6座犛牛絨氈房都是可以移動的;婺源徽派建築的木雕技藝美輪美奐;廈門老花磚是多少閩南人心中獨特的鄉土符號。

值得指出的是,節目突出的主題不但強力擊中當下年輕人的情感生活空白點,也高度符合駿派CX65旅行車的產品調性。CX65的產品美學強調的正是「生活在別處」、「里程就是旅程」、「遠方其實不遠」等價值主張。有了《民宿私享記》打造的這些內容,旅程再也不是傳統觀念中的「苦旅」、「逆旅」,而是對其它生活方式的一種欣賞與體認。

正是靠如此優質的內容,《民宿私享記》這一IP才成為民宿綜藝中的爆款。據統計,8集節目覆蓋受眾人數達6.145億,節目總播放量高達6523萬。

打清流綜藝情感牌解析「生活在別處」真義

自2017年以來,「清流綜藝」開始流行,從《朗讀者》、《見字如面》到今年的《經典詠流傳》,一再掀起綜藝節目的收視高潮。諸多現象表明,當下受眾對高品質、有文化內涵的綜藝節目極度渴求。《民宿私享記》不落窠臼,在常規的民宿物件等的呈現之外,重點突出從生活中尋找靈感的那種深度體驗與哲學思考,讓駕駛CX65旅行車出行的車主從民宿中真正領會「生活在別處」的本質。

《民宿私享記》的清流特質首先體現在其對民宿主人故事的重視與提煉。民宿設計的最高境界是體現出生活的儀式感,其中對位置、風景、設計、體驗到情感的重視逐漸強化。可以說遊客選擇民宿的一個重要判斷是民宿主人的格調如何,民宿主人的鮮活故事可以激活民宿品牌的個性。如廈門「一間」民宿的主人Leo很念舊,他會給客人下廚做自己拿手的廈門私家菜;莫幹山蕨宿主人淡水姐40歲辭去公務員追尋自由;麗江喆里黃超夫婦則一個愛好戶外運動,一個喜歡收集芳香植物。他們都有很好的家庭生活與民宿經營的平衡能力,他們的價值觀有助於他們吸引那些有認同感的民宿客。

《民宿私享記》每集的結尾,都會突出嘉賓民宿體驗後的深度感觸與哲理思考,這也是「私享」二字意義所在。民宿主人生活歷險的故事、民宿在地文化的深度融入,都像利劍一樣斬斷民宿客被都市生活緊緊捆綁的無形鎖鏈,讓他們被日常的競爭所麻木與鈍化的神經再度活躍起來,由此對什麼是真正的生活進行深入思考。李宗翰從廈門的老時光感悟到,人之所以懷舊,是因為有時要回去確認,自己是否還保留原來的樣子;在莫幹山的自由之旅,程璧認識到自由並不是隨心所欲,而是每一刻都要問自己的內心,由內心來決定我們選擇經歷什麼樣的人生;在天津原鄉,情感專家蘇芩領悟到,我們越快速前行,失去的可能越多,慢慢前行反而可能收獲更多。

通過節目的8個故事,CX65的年輕車主或許能發現,所謂「生活在別處」,只是通過領略如民宿一樣的生活,將其作為自己生活的一面鏡子進行觀察,從而更好地過好以後的生活。「生活在別處」,只是從日常生活軌道暫時移步換形到個人宇宙的另一維,用空間的變換獲得平時固化的生活所錯失的奇妙。因此駿派CX65有另一個理念就是「遠方其實並不遠」,其含義一方面是CX65在手,一切路途都不再遙遠,另一方面的潛台詞是,所謂的遠方生活其實很簡單。像程璧跟淡水姐對談時說的,城里人自己把生活搞得很複雜,實際上面對青山白雲一杯茶就體會到自由的樂趣了,所謂詩和遠方其實不遠。

演繹車輪上的民宿CX65成尋找生活靈感神器

正因為《民宿私享記》內容的優質及作為清流綜藝的標桿作用,在開頭及結尾串起節目的CX65旅行車成為民宿客心中的最愛。對於年輕的民宿客們來說,CX65就像唐僧師徒西天取經時一路陪伴的白龍馬;又像哪吒腳下的風火輪,正是靠著CX65,他們得以在不同的民宿地點間從容移步換形,從不同的生活方式中領略那些別處的生活,從而為自己以後更好地此處生活做好準備。

對於天津一汽而言,曾經的國民神車夏利繁華落幕,在SUV走勢疲弱的當下,乘勢推出汽車細分領域的旅行車,是重寫曾經輝煌的重要一步。CX65離地間隙172mm,可以適應各種複雜路況,既可以滿足民宿客深入諾爾丹草原、麗江喆里靠近雪山之地,也可以自如穿行於成都崇德里、廈門一間等民宿的老街區;其車後部座椅倒放後可以做雙人床,寬大的後備箱有足夠的空間儲備物資方便周末出遊。側面望去CX65流線型車身如弓身奔跑的獵豹,雙色17英寸輪轂讓人對遠方並不遠充滿自信。

要使CX65這一旅行車品牌成為民宿客目標群體買車首選,必須強化品牌曝光度。《民宿私享記》結合不同的民宿場景,首先在片頭、角標、人名條冠名、片尾鳴謝、字幕條冠名等廣告形式創意呈現品牌,其次根據每個民宿各自場景適時露出CX65,使品牌與內容做到水乳交融的效果,品牌的形象因為與內容高度相關而充滿了溫度與人情味。

而8個民宿地點的選擇,也彰顯了CX65旅行車能適應多方面的生活場景,這些地點所在區域的經銷商可以利用節目廣泛的影響力,促進潛在用戶的高效轉化。8個民宿體驗官中既有多次出演都市情感劇、勵志劇的演員,也有擅長解讀都市女性感情的專家,還有知名設計師、知名歌手等,這些明星人物的粉絲與CX65潛在的車主群體高度重合。節目上述形式編排方面的巧用心思,使得廣告品牌進一步內容化,最大限度觸達用戶。

著名作家納博科夫曾說,自己的一生就像一個玻璃球里的彩色螺旋。也許,當我們駕駛著CX65體驗生活在別處時,我們不過是滑行到生命螺旋的另一維。在旅途的生命,始終都無法逸出那個玻璃球。

[do_widget id=yuzo_widget-4] [do_widget id=yuzo_widget-9] 旅遊