作者 | 吳清緣 · 平台 | 法科奧夫
每年的這個時候，羅振宇都特別鬧騰。
從2015年開始，每到跨年，羅振宇都要搞跨年演講。
只見日漸發福的羅胖，穿上一身帥氣西裝，把頭髮梳成大人模樣。
真沒想到，羅胖已經四十多了，身體還這麼好：
一口氣說4個多鐘頭，還不帶上廁所。
羅胖不僅身體好，口才也好。
四個多小時，笑容可掬，侃侃而談。
又是「小趨勢」，又是「開腦洞」，順口再打上幾個小廣告。
然而由於廣告實在太多，以至於有人吐槽說：
這是在「廣告中插播演講」。
羅振宇演講插廣告，或者廣告插演講，這種來回穿插的操作，我素有所知。
早在2016年，羅振宇就曾在天貓商業服務生態峰會上的演講中表示：
「我看好錘子手機是因為信任羅永浩。」
後來的事情眾所周知：
「錘子手機」真的玩成了「錘子」，羅永浩發不出薪水，被供應商追債。
再往前追述，2015年，羅振宇還在公眾號玩60秒語音的時候，曾經在一期「羅輯思維」節目里插播了一條P2P廣告。
這款P2P叫作「貝米錢包」，羅胖表示這玩意兒牛逼，牛逼到連我這麼牛逼的人都投了。
3年後，牛逼的貝米錢包爆雷了。
就在羅振宇在萬眾掌聲中度過2018年的時候，多少因為羅振宇而傾家蕩產的人，正在痛苦和煎熬之中迎來了新的一年。
羅振宇給貝米錢包做廣告的時候，正好在他第一次做跨年演講的兩個月前。
除了在節目里插播廣告，「羅輯思維」的官微也推廣了貝米錢包。
看看羅胖的話術，一眾廣告人只能甘拜下風。
注意幾個關鍵詞：
剛畢業不久
基本夠自己吃喝
未來的有錢人
多賺錢
輕鬆理財
我先去賺錢
這真是……字字紮心。
先描述現狀，再創造需求，提供解決方法，最後以身試法、傾情代言。
樸實無華不到140字，羅胖實力演繹什麼才是優秀的廣告文案。
善於販賣知識的羅振宇，當然不會幹巴巴地做廣告。
他充分發揮了他的本行，用知識來為貝米錢包站台背書。
他挑了幾本書打包成一套，和貝米錢包一起推出了書籍套裝，取名為：
送給現在和未來的有錢人
【羅振宇的書籍套裝，右邊的黑盒子是包裝盒，看上去典雅高級】
並且限量推出850套。
套裝發布，效果拔群。
當天就有四百多人購買套裝並且在貝米錢包投資理財。
書當然不是羅胖寫的。
貝米錢包也不是羅胖投的。
但是有了來自羅胖的信仰加持，無論是這套書還是貝米錢包，都被鍍上了金色的光環：
想想看，這可是知識水平如此高級的羅振宇教你發財！
為貝米錢包站台背書的，還有著名財經作家吳曉波。
2018年跨年夜，吳曉波也搞了一場跨年演講，和羅振宇並稱跨年演講雙雄。
吳曉波，著名財經作家，寫得一手優美的文章，也說得了一嘴漂亮的車軲轆話。
吳曉波喜歡做各種預測，準確率大概在五五開。
這個水平，相當於我拋硬幣然後預測正面朝上，等於沒預測。
但是這並不妨礙吳曉波在財經圈叱吒風雲，積累起幾百萬的粉絲。
吳曉波打廣告，比羅振宇還要絕。
羅振宇賣書，吳曉波賣酒。
由於是吳曉波的酒，就叫「吳酒」。
在貝米錢包充值兩萬，就能得到「2016賀年版吳酒套裝」，限量800瓶。
論廣告的水準，作家吳曉波就要比商人羅振宇低了不止一個等級。
也不知道是誰起的名字，把這酒叫作「吳酒」。
「吳酒」音通「無酒」，意思就是沒有酒，這就很晦氣。
吳酒的slogan是「把生命浪費在美好的事物上 其餘的交給貝米錢包」。
這就太裝逼、太形而上了：
美好的事物？
這世界上還有比錢更美好的事物嗎？
一個廣告，如果開始裝逼，就不是好廣告了。
賺錢就賺錢，搞這麼文藝是什麼情況？
反觀羅胖，直逼逼地告訴你：
剛畢業？
沒錢？
跟我混，有錢。
以上。
這就是為什麼羅胖的廣告轉化率要高於吳曉波，雖然當時吳曉波的知名度要高於還沒開始跨年演講的羅胖。
曾有一項調查顯示，在客戶選擇貝米錢包的原因里，羅振宇的推廣位列第一，而吳曉波的廣告才位列第四。
在「貝米錢包」的百度貼吧，許多人表示自己投貝米錢包就是因為收到了羅胖的感召。
接著咱們來聊聊貝米錢包。
在P2P的世界里，貝米錢包的收益率並不算高。
兩款活期產品，一款是8%的基準年化收益+分紅收益，另一款是固定10%的年化收益。
但是相對於穩健的大銀行理財產品，貝米錢包的收益率是他們的兩倍以上。
自從羅胖給貝米錢包做廣告的兩年多來，貝米錢包一直安全無事。
直到2018年7月12日，有客戶反映資金沒有準時到帳。
沒有準時到帳的第二天，貝米錢包發布業務良性退出公告。
公告的大意是說，退款的人太多了，這麼下去資金鏈肯定要崩，所以暫停業務，讓咱們回籠資金回回血，親愛的們就再等等，回頭肯定還你們錢。
這一等，就是大半年。
5.4萬人的40多億人民幣，不知所蹤。
然後，警方介入，立案調查，凍結資金，對貝米錢包的5名高管採取刑事強制措施，其中就有貝米錢包的CEO姚坤傑。
姚坤傑，人如其名。
坤，八卦之一，代表地。
坤傑坤傑，大地英傑，可謂不世出之精英。
姚坤傑欠了40多個億，還處於取保候審狀態，接著就光榮入選2018福布斯精英榜。
什麼叫精英？
這就叫精英。
人如其名。
由此可見，福布斯精英們真的是實至名歸。
精英被抓，不是精英的貝米錢包客戶就徹底淪為了韭菜。
還錢是不可能還錢的，他們這才想起當初是誰把自己帶往割韭菜的鍘刀。
他們回頭去找羅振宇和吳曉波說理，但是羅振宇和吳曉波表示這與我何幹。
羅振宇早就悄悄刪除了和貝米錢包有關的一切。
在羅輯思維的官微，搜尋「貝米」，再無何貝米有關的信息。
吳曉波在跨年夜大談消費、創業、房地產，就是緘口不談P2P。
而早在15年的時候，吳曉波曾在節目里一本正經地告訴大家P2P有多不靠譜：
總的P2P企業才2400多家
跑路的有700家到800多家
說明它有非常非常大的一個風險性
2015年，吳曉波警告大家遠離P2P。
2016年，吳曉波鼓勵大家把錢交給貝米錢包。
明知山有虎，偏向虎山行，說的就是吳曉波了。
揣著明白裝糊塗的，當然還有羅振宇。
2016年3月，距離羅振宇給貝米錢包做廣告的5個月後，羅振宇在「Papi醬廣告資源招標溝通會」上表示明確拒絕P2P金融廣告，理由冠冕堂皇：
「我們真的看不懂這些行業，即使你對。」
羅胖不愧是羅胖，口才驚人，連拒絕都說得如此優雅和斯文。
按照羅胖的說法，2016年3月，自己還看不懂P2P。
怎麼倒退半年，羅胖怎麼又看得懂了，還在節目里稱自己也投了貝米錢包？
什麼叫作薛定諤的看不懂，說得就是羅胖了：
自己接廣告的時候，看得很懂。
給papi醬接廣告的時候，就看不懂。
一會兒看得懂，一會兒看不懂。
究竟是看得懂還是看不懂？
大概是既看得懂又看不懂。
你看，所謂活明白的人，就是羅胖這樣的：
不管什麼事兒，又懂，又不懂，因地制宜，遊刃有餘。
羅振宇和吳曉波，都不是差錢的人。
15年的時候，羅輯思維如日中天：
年營業收入1.5億，B輪融資後估值13.2億。
吳曉波同樣不差錢。
吳曉波本身就是財經暢銷書作家，版稅收入就超過千萬。
早在吳曉波為貝米錢包代言的兩年前，吳曉波旗下公司的45%股權就以1.57億元售出。
那麼問題來了，這麼有錢的羅振宇和吳曉波都願意為貝米錢包打廣告，貝米錢包當時到底給了他們多少廣告費？
這是我們永遠也不可能知道的謎。
2018年，羅永浩草創的「得到app「估值70億。
2018年，吳曉波旗下的「吳曉波頻道」估值20億。
在知識付費的戰場，羅振宇們正意氣風發地走向2019，他們將從成功走向更大的成功。
羅振宇在跨年演講中深情地說：
今夜我不關心人類，我只關心你。
不知道他說的「你」，包不包括三年前因為他而觸雷貝米錢包的粉絲？
羅振宇在演講中還說：
我們是傘兵。
傘兵天生就是被包圍的。
當然了，在知識付費的戰場，羅振宇們天生光榮。
至於蕓蕓眾生，又怎麼可能有羅振宇們這麼高貴的身份？
羅振宇當然要關心每一個「你」，這是因為：
你們是韭菜。
韭菜天生就是被收割的。
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