野，從字面上看是田土的施予，意味著在「野」的范疇里可以獲取到天然的饋贈，這是造物主的慷慨，也是人類最初的智慧。天地之間，萬物生長，從狩獵到采集，從高山到平野，都經過了漫長的進化與更迭。在進入工業社會後，一食一物都變得再容易不過。當生火做飯，圍坐一桌變成例行公事，只為裹腹或是應酬。我們失去的是對食物最純粹的敬畏與尊崇，也丟掉了凝聚人與人交流情感最傳統的儀式感。那麼我們不妨駐足思索，回頭望一望曾經的「野生」是如何讓我們觸摸到生活最本質的模樣。然後你才發現野是一種脫離鋼筋水泥後自成世界的逍遙，是告別唾手可得生活工具後的趣味，是品味人與自然萬物關聯的智慧。跋涉尋味食材，燃火烹飪美味，再添上一碗一筷，每個平凡的人都成了最快活的「仙」。
汪涵：染盡了人間煙火，卻不被世俗所擾
在筆者心中，最有資格配得上「煙火神仙」的莫過於汪涵。他書生意氣、儒雅有涵，他博學多識，格物致知。不管是對主持技藝的追求還是對生活品質的講究，都讓他染盡了人間煙火，卻不被世俗所擾。看過他節目的人都知道，他其實是個「野孩子」，有著閒雲野鶴的入世之心和田野自甘的出世之境，食得下山肴野蔌，也能和村夫野老圍聚一桌，共話心聲。在他心里，世界就是一個撒野的樂園，隨心所欲，自由自在。
《野生廚房》：尋找最原味的食材也結識最風趣人
汪涵曾讓一碗蔥油拌面紅遍微博，也用一鍋鹵味讓網友垂涎欲滴。自詡為「煙火神仙」的他，前不久搭配天馬行空的李誕和帥氣萌趣的林彥俊組成了「野人三人組」，開了一檔叫《野生廚房》的節目。起初以為是一檔美食節目，在看過第一期後才發現如果只談美食，未免格局太小。食物在節目里僅僅是一條線索，它串聯起來的是人類對自然、生活、世界的態度與思考。三位主持人搭配一位嘉賓在具有極致地域風貌和歷史人文特色的自然里跋山涉水，在霧里，在雨中，尋找最原味的食材也結識最風趣人。在最不像廚房的「廚房」里，用最誠摯的料理方式和最真實的情感烹調野味，增加了味蕾的溫度，也豐滿了生命的厚度。看似珍饈百味，卻是人生百態：辛是酸，喜是甜，悲是苦，烈是辣。而這種原生態的生活，不正是我們曾夢寐以求用來療愈都市煩惱的世外桃源。
情感共振，成了勁仔與《野生廚房》的基因背書
《野生廚房》是一幅輻射地域風土人情立體化、多維度和全方位的紀錄，在打造全新「尋味環遊，野趣烹飪」慢享受美食IP的同時，也將我們的期望與向往寄托在以汪涵、李誕、林彥俊為首的「野生兄弟」中，借由他們的腳步去丈量我們與生活的距離。
這種大眾向往美好生活的情感共振，正是成為了其與勁仔深度合作的重要基因。勁仔從去年的主推宣傳片《娓娓道來》開始，便借汪涵之口精煉出了洋洋灑灑的品牌哲學——治大國如烹小鮮……再到此次完美合作《野生廚房》深刻傳遞「翻山越嶺，一起撒野」的生活志趣，可見勁仔首度入局綜藝的策略，便是十分精準且正確的。窺一斑而見全豹，勁仔的每一個「匠心」產品、每一次精準策略，其實都來源於其背後的大格局。
隨著《野生廚房》熱播上線，勁仔也破壁大屏，聯動新媒體端上線互動話題#夠野才夠勁#，運用IP流量價值，傳輸花樣豐富且十分具有網感的宣傳物料，從態度海報到原創漫畫壁紙，無一不在宣傳青春、自由與初心，從而達成品牌主張，並縮短品牌主與用戶間到距離。主話題上線不到兩周，即破550萬閱讀量大關，#夠野才夠勁#一躍升至微博話題榜明星類第三位，相關微博互動量更是數以萬計，優質的宣傳物料更是受到「@湖南衛視芒果撈」等一眾KOL大號爭相轉PO，網路輻射面驚人。
所以，說勁仔植入《野生廚房》，不如說，勁仔與《野生廚房》共生。它們二者，正是用美食這種溝通媒介，拉進了受眾與初心、自由之間的距離，呼喚大家一起，與天地共交流，與歲月同舉杯。
專注在 兩性、愛情等領域