健身是一門宗教，Equinox是一座現代健身教堂｜GymSquare

如果健身是一門宗教，Equinox就是一座超現代健身教堂。

作者/克里斯唐

對威爾士健身被 L Catterton 收購的最大評價，是再造一個中國版Equinox。即便威爾士還遠達不到Equinox的奢侈級水平，中國高端健身人群還遠不算大，但毫無疑問，美國經營者進入中國，必將給行業帶來巨大影響。

■Equinox

■Equinox

Equinox，健身界的愛馬仕

如果說中國健身行業和美國差距20年，那麼90年代起家的Equinox，大致和中國目前市場相當。

■Equinox 圖來自GQ

■Equinox 教練組

■Equinox 休息區

L Catterton入股，和Equinox的擴張

Harvey Spevak 1999年開始掌管Equinox，也正是在他的掌管下，Equinox開始了擴張之路，從紐約的曼哈頓區，開始開到洛杉磯的比弗利山，再到往北的溫哥華，和倫敦的St James’s街區，目前已經有92家門店。

■Equinox 溫哥華店

除了擴張之外，Equinox開始在健身多各細分領域布局。2011 年，Equinox 收購了SoulCycle 94% 的股份，並幫助Equinox擴張。從不打折的SoulCycle，也是紐約明星經常出入的地方，他的單節課價格達到35 美元，並從不打折。走高端精品路線的SoulCycle，盈利能力和Equinox一樣可觀。

■SoulCycle

■Barry’s BootCamp

■ Peloton

■VNROS北京

同樣在2016年，三里屯3.3大廈開業的高端健身房ZWYN，被認為是另一個更容易讓人和Equinox相對比的健身品牌。ZWYN不僅在設計上獲得了紅點設計獎，並在品牌上開始拓展ZWYN的衍生品售賣。音樂製作人和設計師出身的楊揚，同樣不把ZWYN稱為健身房，他叫做訓場，連「練」字都省去。

■ZWYN 北京三里屯

就像20多年前Equinox在紐約開業時，大部分人認為高端健身房只是一時的流行。當然，經過20多年的用戶培養，才有了Equinox全球近90家的市場規模。

中國最稀缺的可能不是高端健身房，更可能是能良性培養用戶健身習慣的健身房。在服務和高端服務兩者中，前者可能是目前最稀缺的。■GYMSQUARE

END

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