我只買耐克和阿迪達斯的三大理由

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在消費升級的大背景下，國內多數人都開始在慢慢轉變生活方式，開始注重運動健身。這一轉變帶來最直觀的影響就是人們開始對運動服飾和鞋類需求的增加。在這種需求增長下，中國的運動品牌市場開始逐步變大。

而另一方面，運動品牌市場越來越成熟，運動服飾和鞋類的專業化和時尚化趨勢也越來越明顯。這對於那些擁有自己專業技術和設計能力的品牌來說是一個巨大優勢。

阿迪達斯和耐克就是最具代表性的兩個國際運動品牌。

阿迪達斯是德國的運動品牌，創立於1949年，是目前世界第二運動品牌，旗下擁有三大系列：運動表現系列 performance（三條紋）、運動傳統系列 originals（三葉草）和運動時尚系列 neo（圓球型LOGO），定位為簡潔、時尚、完美，走中高端路線。

耐克是美國的經營品牌，創立時間晚於阿迪達斯，於1972年成立，是全世界最著名的運動品牌，也是目前世界第一的運動品牌。

一直以來，耐克和阿迪達斯都是互相最為有力的競爭對手。

雙方同時作為世界最頂級的運動品牌，雙方的產品，定位，消費群體都高度類似，所以相互衝突在所難免。

實際上也確實如此，耐克和阿迪達斯的競爭從未停止過，從傳統的專業運動服飾和鞋類，再到現在流行的潮牌，雙方在這塊市場上一直互有勝負。

不過最近相比阿迪達斯，耐克陷入了相對被動的局面，在北美市場的銷售額一跌再跌。而反觀阿迪達斯，在北美市場的銷售額雖然同樣陷入增長緩慢的情況，但卻一直在穩步上升。

而相比在北美市場的困境，耐克在大中華區的全年營收達到51.34億元，同比增長20%，連續16個季度達到兩位數增長。

而在阿迪達斯這邊，同樣的，阿迪在大中華區銷售額同比增長27%，連續十個季度獲得20%以上的增長。

從以上的數據不難得出，中國市場將成為耐克阿迪達斯等國際運動大品牌的主要商業戰場。

確實，目前中國市場可以說是全球消費潛力最大的運動品牌市場，而且中國的消費者相對於本土的運動品牌，更加偏愛於耐克和阿迪達斯。

在2018年第一季度的對於運動鞋行業銷售額的調查中，前四位分別是耐克，阿迪達斯，安踏和李寧。其中前兩位的銷售額遙遙領先於其他品牌。

為何耐克阿迪達斯近年來在國內這麼受歡迎？

（1）舒適美觀。相比大多數國產品牌只會一味抄襲，阿迪和耐克有著自己的高端獨立設計師，可以一直讓自己的產品保持在時尚前端，在外觀上深受青少年消費者愛好，再加上阿迪耐克在運動鞋服上領先全球的技術，在美觀的同時還能保證自己的產品讓消費者穿的舒適。

（2）明星效應。運動品牌的消費者大都關注體育，特別是男性消費者，對籃球和足球的關注度非常高。耐克和阿迪總會花費巨資邀請當紅的球星和一些流量明星代言自己的產品。國產品牌具有代表性的比如李寧安踏等，近些年在明星代言方面也花費了不少錢，但是相比耐克和阿迪，還是有著很大的差距。

（3）品質保證。在不少人眼中，阿迪和耐克的知名度和它們的質量是成正比的。事實上也確實如此，阿迪達斯和耐克的產品質量是絕對有保障的，而且就算出了萬一情況，它們也有著非常完善的售後服務。而對比國產的品牌雖然這兩年質量一直在提高，但是依舊有著不少差距，再加上很多不負責任的售後系統，往往達不到消費者的要求。