如果有認真上過網的話，關於這個話題，其實從過往一些網路論壇記載的資料中就能輕鬆地找到答案，在很多 LACOSTE 粉絲的口中可以得知，早在 70 年代末到 80 年代這段期間開始，LACOSTE 便已經跨出了網球運動的界限，在當時一些和青年文化有關的街頭場景里得以「爆發」。
在 70 年代末到 80 年代的 Casual 青年文化中，
LACOSTE就成為了這群年輕人的摯愛
這樣的說法並非空穴來風，不信的話，例子我都給你準備好了。我們可以從以往的電影里找到一些蛛絲馬跡，畢竟電影從來就是不同時代的生活寫照，利用大銀幕對某個時代進行刻畫，包括人們的生活方式、著裝打扮等等。
例如在十多年前上映的《The Royal Tenenbaums（天才一族）》里，就以上世紀 70 年代的背景故事為主軸，由 Gwyneth Paltrow 飾演的角色造型…
電影角色 Margot，戲里面總共換了多少件 LACOSTE Polo ？
就是以 70 年代里喜歡穿 Polo 衫的青年作為原型塑造，這個角色幾乎每次出場都會穿著 LACOSTE 的 Polo 衫，可是…她真的愛打網球嗎？這點好像不太重要了吧。
Margot 這個角色在往後更成為了時尚界的「設計素材」，這些年里有多少時尚雜誌的造型大片甚至是時裝品牌的造型設定都對這個經典造型作出過參考。試問當時有多少人會想過，一件原本以網球運動為主的 LACOSTE Polo 衫，竟也能夠在茫茫的時尚海洋里掀起這麼大的波瀾。
René LACOSTE
盡管創始人 René LACOSTE 是個知名的網球運動員、LACOSTE 的根基也建立在這項素來就很「上流階層」的運動之中，但早在很久之前，另一邊廂的年輕人們就已經把這個品牌完完全全地融入到了自己的生活圈子里面，就像上面提到的 Margot 一樣，就算穿起了毛皮大衣，內里也總會搭著一件 Polo ，感覺倒是十分隨性，並沒有「不幹什麼就不能怎樣」的框框條條來限制自己。
A$AP Rocky
Rick Ross （右）
Eminem
此外，除了在 Casual 這樣的青年文化以及電影角色里發酵外，LACOSTE 還滲透進了音樂人的圈子，尤其是影響力越來越大的 Hip-Hop 歌手，逐漸地讓這個品牌變得更加接地氣以及年輕街頭化。
目前幾位最火的英國年輕紅人演繹 LACOSTE x Supreme 的合作
說起了街頭，就不能不提一下來自 LACOSTE 與 Supreme 的聯名合作吧。相信大家對 Supreme 的「合作規矩」都相當熟悉的，每每能與 Supreme 推出聯名系列的合作對象，都在街頭、時尚業界里具備著一定的重磅地位。
就如 Tennis Shirt （網球衫）這個稱謂慢慢被 Polo Shirt 所代替一樣，種種跡象也都表明著， LACOSTE 早就已經不是只活躍在網球場上的品牌了，從上世紀中後期開始，在各種各樣與年輕人相關的文化場景下，都能看到這只「短吻鱷」的身影。
可都已經是 85 歲的品牌了，為什麼還有源源不斷的年輕擁躉？
從 1933 年至今， LACOSTE 已經踏入了品牌的第 85 年，歷經了這麼長的時間，這個來自法國的品牌還源源不斷地吸引著一代又一代的年輕人，綜合來講原因的話，我覺得可以用老外經常掛在嘴邊的一個詞來概括 — Have Fun，懂得讓自己高興、知道如何玩得開心。
LACOSTE CARNABY EVO 系列鞋款
對年輕人而言，懂得在各種場合里讓自己開心、享樂真的相當重要，不論在 80 年代還是今天，都是他們劃一的生活追求。然而在每個深受青睞的品牌背後，基本上都擁有著這樣的特徵，它們相當了解每個時代里的年輕人，能夠設計出帶有相同共鳴的產品，以此貫穿他們生活中每個場景的需求，例如這次 LACOSTE 帶來的最新季度系列。
這次，我們也嘗試用 LACOSTE 的最新單品搭配出幾組造型，分別融入到幾個不同的年輕人生活場景里進行匹配，從 LACOSTE 的原點網球場出發，到居家生活、Music Club 以及最日常化的便利店、小賣部都有涉獵。
因為源自法國的關係， LACOSTE 一直以來都蘊藏了一份法式的摩登感，隨著不同年代的口味變化，每個季度都會加入了一些緊貼街頭時尚的元素。
LACOSTE GRADUATE 系列鞋款
在這一次的新品里，可以清晰看到 90s 的復古風格又得以全面回歸。其中就有撞色的 Polo Shirt 以及相當流行的 Side Stripe 衛衣；花紋方面，像 Gingham 格紋、豹紋等元素也被運用在不同的款式上，可作為內襯也可以用於外搭；另外，素來簡約的網球運動鞋也帶來了不同材質、色塊的拼接點綴。
縱觀整個系列，在風格上可謂秉承了 LACOSTE 的簡約印象，同時也綜合了近年街頭時尚的一些流行元素，這種取巧的設計，確實能夠滿足年輕人日常生活里各種場景的搭配需求。現在，你該能明白為何一個 85 年的品牌還有源源不斷的年輕粉絲被「種草」了吧？
上世紀 50 年代的時候， LACOSTE 就曾以 「the status symbol of the competent sportsman（優秀球員的地位象徵）」 的口號打進美國市場，光從這句話中便能窺探到，當時的 LACOSTE 還是以運動員作為標準的品牌定位。
但時移勢易，就像文章最開始提到的，LACOSTE 早已在時尚、街頭、音樂以及青年文化等各種年輕人場景里不斷地發酵著，從網路上那些 「80 年代還是十幾二十歲的年輕人（70 後網友…）」 的對話里便可得知，當時他們的衣櫥鞋櫃里就已經放著 LACOSTE 的衣服及運動鞋，代表著年輕時期的衣著品味，在這短短的對話里面也側面反映著，這個最初從網球運動領域發家的品牌，早早已隨著時代變得越來越都市、年輕化了。
如果日後還有人發出 」LACOSTE 不就是用來打網球的嗎？「 之類的疑惑，麻煩你把這個文章發給他看看，順便也幫我們攢一下人氣吧，謝謝…
作者: DntSay.LeeD.WthMe
熱門內容
點擊以下圖片查看
這次它和「鴿子王」一次性帶來了「兩個」聯名
經過研究，有一個方法，能夠溶解悲傷
更加便宜、好搭的 ACG 系列出現了…
Advertising:[email protected]
Marketing:[email protected]
專注在 兩性、愛情等領域