攜多元化劇集亮相香港影視展 芒果娛樂海外戰略穩步前進

導讀

香港國際影視展是芒果娛樂融合海外市場的重要橋梁。芒果娛樂成功開辟了多種融合海外市場的路徑,並一直與高品質年輕觀眾深度綁定,此番芒果娛樂主動打破資本慣性、調整長遠布局,保留「青春」核心優勢,多元化輻射劇集題材,並為其注入具有芒果娛樂特色的青春氣質與活力,向海內外參展商展示中國主流青年文化的魅力。

今日(2019年3月18日),第23屆香港國際影視展開幕。

作為電視湘軍中重要的內容製造商,芒果娛樂此次攜近八十個項目參展,並與芒果TV等16家影視、動漫企業一起組成湖南團參展,共同設立「青春湖南,追夢前行」主題展館。

芒果娛樂是湖南廣電芒果超媒旗下的全媒體娛樂內容製作公司,一直以傳播青春正能量為己任。去年,首次參展的芒果娛樂曾攜《流星花園》等劇集參加香港國際影視展,向全球近萬名業內人士展現中國近年來青春匠心劇集的魅力,獲得眾多海外機構的青睞。

今年,芒果娛樂更加有備而來。不僅在參展項目數量上翻倍,而且帶來了《新神雕俠侶》《山海經之上古密約》《初戀那件小事》《極速救援》等題材更加多元的項目。近兩年來觀眾愈加成熟,單一題材不再能滿足高品質年輕觀眾。為了滿足觀眾日益提升的觀劇需求,芒果娛樂升級創作開發,保留「青春」核心優勢,深耕多元內容,為觀眾帶來更加豐富的匠心好劇。

香港國際影視展是芒果娛樂融合海外市場的重要橋梁。目前芒果娛樂的出海戰略已不再局限於單一的影視項目海外發行,而成功開辟了多種融合海外市場的路徑,包括自制劇集的海外實景拍攝製作、「海外IP引進-國內製作-海外內容輸出」模式、「國內IP開發-IP海外輸出-聯合海外資金共同製作」模式等。

芒果娛樂擁抱正能量青春、深耕多元化內容、融合海內外市場,立志通過優質項目向國際展商展示中國主流青年文化,吸引眾多海內外同行夥伴洽談合作。

多元內容展主流青年文化

豐富題材受國際平台追捧

香港國際影視展是國際影視娛樂業一年一度的盛事,由香港貿易發展局舉辦至今已有23年,是一個跨媒體、跨業界的影視貿易平台,備受業界推崇。以2018年為例,展會參觀人士超過8700人,共有854家來自37個國家及地區的參展商參展,其中包括18個國家及地區的36個展團。

芒果娛樂去年就與湖南省其他參展企業共同設立湖南展館亮相香港影視展,《流星花園》等參展項目備受好評,彰顯了中國優質青春劇集的魅力,香港亮相之後更被Netflix買下版權,傳播範圍覆蓋歐美國際市場。

今年,芒果娛樂參展近八十個項目,相較往年項目數量翻倍,包含電視劇、網劇、綜藝、院線電影、網路電影、舞台劇、演唱會等近十個類目,這次「海外之旅」可謂是準備充足。

從參展作品來看,芒果娛樂大幅度突破了以往「青春校園」的固有題材,重點推介項目諸如《新神雕俠侶》《山海經之上古密約》《初戀那件小事》《極速救援》等,囊括了新派武俠、古代神話、青春愛情、動作醫療等多種類型。

金庸影視作為一個經典長盛的IP,歷經無數版本,《新神雕俠侶》此次返港參展,是對金庸的致敬與懷念,體現出金庸武俠在整個華語世界的經久不衰。擅長「青春題材」的芒果娛樂也將為這部新派武俠劇集注入新的風采。

《山海經》作為經典古籍,具有非凡的文獻價值,IP賦能極高。《山海經之上古密約》並沒有對原著進行單線復刻,而目前已公布的概念海報中,海水與妖的元素呈旋渦狀,帶有輪回和宿命的意味,盡顯純粹的東方神話古典美學元素與神秘感。

《極速救援》是國內首部動作救援醫療題材劇集,以航空救援為故事核心,相比醫療劇主打差異化,用驚險的故事、緊湊的節奏、豐富的畫面給高品質年輕觀眾帶來熱血刺激的觀看體驗。據了解,目前該劇已於2月21日殺青,不日將與國內觀眾見面。

近兩年來,國產電視劇市場發生了較大的變化,虛熱退潮、行業洗牌,行業正在等待芒果娛樂這樣的頭部內容製作公司產出更加紮實的內容。同時,近兩年來觀眾更加成熟,單一題材不再能滿足高品質年輕觀眾,未來,劇集多元化的趨勢將會愈加明顯。

芒果娛樂一直與高品質年輕觀眾深度綁定,此番芒果娛樂主動打破資本慣性、調整長遠布局,保留「青春」核心優勢,多元化輻射劇集題材,並為其注入具有芒果娛樂特色的青春氣質與活力,向海內外參展商展示中國主流青年文化的魅力。

此次參展香港影視展,芒果娛樂還帶來了《袁隆平》《出現了,初戀》《季涼川,愛了你這麼多年》《歡喜獵人》《幸福的理由》《你是我的答案》《怪力少女羅曼史》《噯,人魚君》《願你的未來安然無恙》《愛情的開關》《世界奇喵物語》《杉杉來吃》等劇目,豐富的內容讓海外機構眼前一亮,在展期間受到了眾多海外平台夥伴的洽談邀請,幫助芒果娛樂將發行目標由國內市場拓展至全球市場。

芒果娛樂「出海模式」多樣

積極融合國際市場

近兩年來,「文化出海」、向世界講好中國故事一直是文娛影視行業的熱議話題。湖南廣播電視台黨委書記、台長,湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌曾在採訪中表示,中國文化要出海,要立足於「賣出去」,讓海外平台與觀眾通過付費行為來表達對於中國故事的認同。

作為湖南廣電旗下的公司,芒果娛樂在內容出海上進行了多次實踐,並取得了良好的成績:《青春最好時》登陸YouTube、VIKI和Dimsum(馬來西亞視頻點播平台);《流星花園》將海外版權賣給Netflix;《我們的少年時代》《珠聯璧合》發行至新加坡、緬甸、泰國等市場;參與出品的《流浪地球》北美受追捧,近400萬美元票房躋身近五年華語電影北美票房榜第一。

今年,芒果娛樂參展項目《初戀那件小事》《你是我的答案》《杉杉來吃》一亮相,就受到海外參展商的追捧。之後,芒果娛樂將帶領這些項目走入東南亞、美洲、歐洲、澳洲等國際市場。

當然,除了海外發行之外,芒果娛樂還會積極在「出海」模式上開疆拓土,在劇集研發、項目製作等全產業鏈上與海外市場積極融合。

電視劇《初戀那件小事》是芒果娛樂最擅長的青春題材,原泰國IP知名度極高,芒果娛樂進行IP引進後,會將這一IP打造成具有中國主流青年文化烙印的中國故事。目前該劇已在國內開機,這次以概念海報亮相國際市場,是芒果娛樂對於「海外IP引進-國內製作-海外內容輸出」這種模式的積極探索。

與之相對應的,芒果娛樂也開發了「國內IP開發-IP海外輸出-聯合海外資金共同製作」模式,甄選國產內容孵化優質IP,並與海外機構強強聯手,進軍國際市場,為影視公司出海模式帶來新的方向。之後《杉杉來吃》《乘風破浪》也將遵循這一模式,為這些優質IP帶來新的風情。

除此之外,為了提升劇集品質,芒果娛樂也選擇了海外拍攝,《出線了,初戀》在西班牙巴塞隆納實地取景、《歡喜獵人》在泰國拍攝,從項目製作前期就與海外市場融合,既能提升劇集質感,也方便在發行時與海外市場銜接。

如今,跨時空的全球交流互動已由經濟科技領域擴展至娛樂文化領域,在好萊塢文化席卷全球的同時,中國影視出口規模亦在逐年增長。芒果娛樂作為一家全媒體娛樂內容製作公司,將輸出多元化優質作品、探索海外融合模式為目標,用明德引領風尚,向世界講好真正的中國故事。

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