《什麼事佩奇》爆紅網路
離春節檔已經僅有半個月的時間，但是大部分春節檔的種子選手還是「猶抱琵琶半遮面」的狀態，像是周星馳的《新喜劇之王》、寧浩的《瘋狂的外星人》、韓寒的《飛馳人生》、成龍的《神探蒲松齡》。雖然已經開始預售，但是影片大概的面貌和前期評價都處在秘而不宣狀態，預告片中都沒有彰顯過多的端倪，除了正常流程的發布會等等，也沒有看到更多的行銷戰略，好像誰先開口就輸了一樣。
昨天，《小豬佩奇過大年》推出了一款行銷視頻《什麼是佩奇》，正式打響行銷戰。相對於傳統預告片，這個視頻屬於以《小豬佩奇》為核心進行的二次創作，並沒有透露出太多關於影片本身的信息。《小豬佩奇》動畫原作對於大部分中國觀眾來說，屬於兒童觀賞范疇，延伸到大電影作品，雖然現在展現出該片是真人與動畫結合的形式，但應該仍然以兒童觀眾為核心，並且一定程度上考慮到陪同觀看的家長的審美層次，做出了相應的成人化調整。
據電影和行銷短片導演張大鵬所說，《小豬佩奇過大年》指向全家歡電影，而《什麼是佩奇》短片更傾向成人化。在《什麼是佩奇》短片里，透露出「過年」、「爺孫情」、「團圓」這些極其具有中國特色的敘事元素。能夠在年前歸心似箭這個特殊的時間節點，極快地抓住受眾的心，並且大量傳播。
截止到目前，《什麼是佩奇》網路點擊率已經突破三千萬，作為2019年第一個顯著的電影行銷事件，這部短片目前在網路上引起的評價以好評為主。相比《地球最好的夜晚》「一吻跨年」行銷事件，《什麼是佩奇》所關注的重心，並不是對影片本身進行宣傳、推廣，因此不會有較大的反噬作用。人人都知道這個短片與正片之間不存在直接聯繫，但是會因為這部短片引發對正片的興趣。
但是，盡管好評如潮，不少評論也指出《什麼是佩奇》的故事與現實嚴重脫節，甚至有歧視農村的意味。在信息化高度發展的現在，農村與城市之間並沒有太過天差地別，在片中也出現了智慧型手機，那麼為什麼還會出現「什麼是佩奇」這樣的疑問呢？
從創作角度來說，有一點「內容先行」的意味，先確定了故事的核心是「爺孫情」，背景是農村，主題是團圓，最後將「佩奇」作為重要元素植入，從而造成了這種與現實的差異，為的是在曲折劇情後鋪墊出情感的深厚。
作為創作而言，一定程度地脫離實際，從而到達情感的高度是可以允許的。大多數人轉發、評論這部短片，也是出於對片中表達情感的認同。
放大來說，一部電影在市場上要獲得行銷和上映口碑的重合，是需要兩者在宣傳的情感價值上有所統一的，《什麼是佩奇》和《小豬佩奇過大年》就算在故事上沒有相通之處，但是所表達出的情感預設將會是一致的。電影是需要行銷的，而怎樣的行銷方式可以為一部電影帶來票房與口碑雙向的積極效益，是製作方應該著重考慮的事情，而不是偏向於其中任何一方，賺了錢卻失去了職業道德。
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