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昨天很多人的朋友圈被《什麼是佩奇》刷屏了。
這支視頻講了一個留守爺爺為了送孫子小豬佩奇而四處追問的故事，看完的人可能都會記住那句「什麼是佩奇」和那個硬核的鋼鐵佩奇。
視頻導演叫張大鵬，是北電美術系畢業的，電影電視劇作品不多，而且掛的都是特技導演的頭銜，但他的廣告作品一直在業界很有認知度。
2017年他給紅星美凱龍拍過一支叫《愛下去才是家》的廣告，走的也是家庭溫情路線。不過那支廣告是很強的日式風格，他自己說場景和色調都受到了《海街日記》、《小森林》這些日本電影的影響。
那一年他被 SocialBeta 評為年度最具風格十大廣告導演，評語還是「擅長用具有分寸感的克制來傳遞動人的感情，在他的鏡頭里，很少見過猛的情緒流露。」
結果到了《什麼是佩奇》，他就用帶有這兩年 First 系導演常用的粗礪又生猛的鄉村影像，講了一個繼續溫情內核的故事，而且成功打破了小豬佩奇和中國鄉土親情之間看似毫無關聯的次元壁。
張大鵬的微博名字起的還真貼切，張大鵬NB。
《什麼是佩奇》是大年初一即將上映的《小豬佩奇過大年》的宣傳片。今年的春節檔被譽為史上最強又最慘烈的春節檔，目前大年初一的預售票房已經超過1.3億。
頭部的幾部電影早已經使盡了渾身解數，《飛馳人生》找來了阿信唱主題曲，《瘋狂的外星人》在發布會上盤徐崢，《新喜劇之王》走一個神秘加懷舊路線，光預售票房的競爭就有點白熱化了。
而《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》則被認為是春節檔孩子們的特供，但僅就宣傳效果而言，這一支宣傳片已經勝過了那幾部頭部電影。
越是檔期競爭激烈，片方就越清楚宣傳的重要性。但做來做去，卻只剩下了那幾招，要麼走老路，要麼走極端。火箭少女101唱火了卡路里，春節檔就有至少兩部電影找她們唱宣傳曲；萬物皆可盤火了，就在現場把徐崢拿出來盤，也難怪徐崢會開玩笑說，「現在電影宣傳都這麼變態了嗎？」
倒是《什麼是佩奇》的刷屏再次說明了一個道理，無論是宣傳和電影本身，質量永遠都是第一位的。
雖然這一支宣傳片未必能對電影的基本盤有多大影響，但至少刷出了自己的存在感。這不王思聰、任素汐、朱亞文都幫著轉發，任素汐還說，「怒購影票！！！」就這一點，《小豬佩奇過大年》已經贏了。
出奇招有時可能會管用，但地球最後的夜晚畢竟只有一次，而好內容卻隨時可以打動人。
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