知道什麼是佩奇了,那麼誰是張大鵬呢?

東方網記者傅文婧1月18日報導:從1月17日開始,一條名為《什麼是佩奇》的電影宣傳片在朋友圈和微博上被全面刷爆。很多人說這哪是廣告,這分明是一部高規格獨立電影,足以拿去電影節參加短片競賽了。

《什麼是佩奇》實際上是動畫電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片。作為人氣很旺的著名卡通IP,「小豬佩奇」的特殊之處在於它不僅在少兒人群里長期深受歡迎,在成年人的世界也同樣占據著頗有分量的「社會地位」。

圖片說明:小豬佩奇一家

在這部宣傳片里,你幾乎看不到電影的主角小豬佩奇,只有一位住在大山里的爺爺,在接到孫子的電話以後,執著地尋找孫子想要的禮物——「佩奇」,而更重要的是,他要準備這份禮物,等孫子回來過年。

圖片說明:爺爺的手工「佩奇」刷爆朋友圈

這部宣傳片的落腳點真的是在「佩奇」上嗎?很顯然是落在了「團圓」上。《什麼是佩奇》的上線時間計算可謂精確,就在這部宣傳片發布的同一天,上海火車站開出了2019年春運首趟臨客列車,1039名旅客高高興興踏上了回家路——春運開始了,一年一度奔向團圓的旅程開始了。所以有很多人說,這部宣傳片「看著看著就哭了」,因為「回家過年」幾乎是所有人內心最柔軟的情感落腳點。

圖片說明:1月17日晚,鐵路上海站2019年春運首趟臨客列車啟程

《什麼是佩奇》在朋友圈里成為爆款,不僅有很多人已經決定去買電影票,也有很多人在問,「拍這條廣告的張大鵬到底是誰?」其實張大鵬就是電影《小豬佩奇過大年》的聯合導演之一。翻開履歷,發現他的經歷特別簡單。張大鵬1984年6月13日生於北京,畢業於北京電影學院美術系,現任電影、電視劇導演及特技導演。在他的微博認證信息上,寫著自己是電影《天安門》的特效導演,電視劇《七種武器之孔雀翎》的導演。

圖片說明:導演張大鵬

然而張大鵬的「拿手戲」是拍廣告,在觀眾的不經意間,張大鵬的廣告片其實已經悄悄刷過大家的螢幕很多次了。曾在網上熱傳的華為Mate20 AI卡路里識別廣告片是他的作品,同一系列的華為MATE20廣角四川話版廣告片也是他的手筆。2017年,一部名叫《老張的團圓年》的廣告片拿下了中國廣告影片金獅獎的最佳男主角和最佳導演獎,獲獎導演正是張大鵬。2016年時,張大鵬還獲得過中國廣告長城獎銅獎。在那部摘得金獅獎的廣告片里,張大鵬親自編劇,塑造了一位不負責任的父親「老張」,在一系列頗具黑色幽默的曲折劇情中,他最後和女兒化解了心結,一家人團圓在一起,過上了和和美美的新年。如此看來,笑中帶淚的親情題材原本就是張大鵬的強項,而拍廣告片也是他先於拍電影而成名的看家本領。

圖片說明:廣告片《老張的團圓年》

有句流行語叫「站在風口上,豬也能飛起來」。《什麼是佩奇》能夠大火,除了剛好站在春節的風口上,也站在了觀眾情感需求的風口上。這是一種高超的行銷技巧,也是一種質樸的人文關懷,對渴望一家團圓的普通人來說,也許今年全家一起看「佩奇」會成為一種過年休閒的熱門選擇。

廣告片《老張的團圓年》

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