1月17日，中央廣播電視總台與百度宣布達成合作，百度將作為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網路互動平台參與今年的春晚紅包互動。百度App將成為此次春晚搶紅包的主要載體。
2018年以來，百度APP十分活躍，不僅牽手易烊千璽，楊紫等代言人，還冠名天天向上、冠名中國新說唱，2019年元旦又與浙江衛視合作跨年紅包，可以看出百度正在以活躍的方式與用戶溝通。而與春晚合作發紅包，百度又將「燃」起怎麼樣的火花？
在取得春晚獨家紅包互動權之後，百度方面透露，今年春晚紅包的總額將會創造歷史新高，並且還會創新提供更加方便、融入人工智能體驗的紅包互動方式。同往屆類似，此次春晚紅包互動將分為四輪發放，用戶可以通過最新版百度App參與互動。通過信息流、百家號、好看視頻、全民小視頻、智能小程序等產品的布局，百度App做到了從內容到服務的全面賦能。今年發紅包全矩陣上線分發紅包，必當十分壯觀。
2018年9月份，百度App的日活用戶已經突破1.61億。春晚同樣是億萬流量聚焦時間節點，以「流量換流量」，百度APP春晚紅包效果值得期待。有業內人士表示，整體來看，信息流能夠讓春晚曝光更加直接、互動入口更淺；視頻可以成為春晚很好的載體，智能小程序則可讓更多的商家可能參與到春晚互動中，具備了整體勢能擴大的條件。整體看來，百度拿下春晚紅包互動權便擁有了「紅包」圈粉裂變的條件。
對於全民來說，春晚搶紅包是一種節日的象徵，也是年輕人鐘愛的一種互動玩法。近來，百度APP在品牌年輕化層面做出了巨大的進步。百度App通過邀請易烊千璽、楊紫、李易峰、鄧倫、黃子韜五大年輕化代言人、冠名《天天向上》綜藝節目吸引年輕群體，並通過「搜+看+用」的全新生態積累了龐大的用戶下載量和用戶深度黏性。啟用流量明星成為代言人，冠名綜藝節目，種種舉動，無疑為百度春晚搶紅包積攢了人氣。
不僅如此，早前百度已經在「節目+紅包」層面躍躍欲試。2018年12月24日,百度App就上線了跨年紅包活動，為用戶發放超5億元現金紅包；12月30日,百度App作為浙江衛視跨年演唱會的獨家互動平台向全國用戶送出了2億元現金紅包。甚至，百度創始人李彥宏親自登上央視2019年元旦特別節目與「小度在家」現場互動。這種活躍度，玩味度，表明百度正在迎合年輕人的口味，努力詮釋技術並不單調，還有趣味。
從2019年百度與浙江衛視跨年晚會合作發出2億紅包來看，春晚紅包數量一定不會小。而百度春晚紅包會加入人工智能玩法，也會增益趣味性，讓人期待。