紀錄片消費漸趨成熟，收視群體數量擴大，年齡結構年輕化，頻道覆蓋面拓展，紀錄片市場有了持續擴張的可能性。在媒體環境和社會市場迅速更迭的當下，紀錄片需要打破原有的局限和桎梏，真正脫離圈層走向大眾。
文 | 晴梔
在觀眾的傳統觀念里，紀錄片總是帶著枯燥無味的標籤；對影視市場來說，紀錄片製作往往意味著吃力不討好。因而，電視紀錄片一直以來都沒能吸引到足夠的關注度，就目前的狀況而言，紀錄片市場的藍海還沒有被完全開發，處在嚴重被低估的狀態，不過，紀錄片發展的前景看好。
政宣功能加速紀錄片創作
政策的支持，對紀錄片的發展有著深遠的影響。2010年，廣電總局出台《關於加快紀錄片產業發展的若干意見》，對紀錄片創作生產、市場體系健全、加強人才建設、改革創新和擴大出口等方面提出了指導性的意見。
隨後幾年，季度推優、年度評選扶持等舉措不斷出台，紀錄片市場逐漸活躍起來。
紀錄片的上星之路同樣離不開政策的支持。2011年央視紀錄片頻道開播，一系列紀錄片登陸這一全新頻道，2016年《本草中國》在江蘇衛視黃金檔上映，收視率達到0.832%。
今年6月，廣電總局發布通知，將2018年-2022年規劃為「記錄新時代」紀錄片創作工程周期，確定100部重點紀錄片選題，擴大國產紀錄片播出需求，規定每個上星頻道全年在黃金時段播出國產紀錄片總時長不得低於7小時。很多從業人員感嘆，紀錄片的黃金時代正在路上了。
紀念改革開放40周年的關鍵性節點，以改革開放40年取得的歷史性成就和發生的歷史性變革為主要內容的大型電視紀錄片《我們一起走過——致敬改革開放四十周年》已在央視播出，帶來了不小的話題度。
相較於綜藝節目、電視劇，紀錄片本身就具有更強的宣傳色彩，政宣工作被高度重視的今天，不管是在國內民眾教育還是對外塑造國家形象方面，紀錄片都具有天然優勢。
在廣電總局的公告中，紀錄片「國家相冊」的功能被強調，時代給了紀錄片發展前景的同時，將傳遞中國精神、中國價值、中國力量的責任一並給了它。未來紀錄片需要承擔更多的責任，也必然得到更好的發展環境。
如何走向大眾是永恒難題
一部優秀的紀錄片絕不只是單純的記錄，只有深刻的主題內涵才能讓一部紀錄片真正成為經典。文藝作品在很大程度上與時代議題相關，紀錄片也是這樣。
世紀之交的中國，飛速發展的時代讓空虛和異化成為很多人心頭籠罩的陰霾，一部《英與白》的出現，將人內心深處的空洞和孤獨刻畫出來，在2001年的「金熊貓」獎評選中摘得四項大獎，成為記錄時代特色的深刻之作。
《英與白》
近二十年後的今天，中國社會出現了新的拐點，豐富的時代題材讓紀錄片有了更多選題的選擇。但對於紀錄片來說，相較於優質的題材，走出圈層、走向大眾，是最需要解決的問題。
紀錄片導演陳曉卿認為，在公共媒體播放的商業類紀錄片，有著較大收視人群，大家像看故事片一樣喜歡，它不太注重導演個人想法，更注重制片人想法，制片人決定內容是什麼，給觀眾看什麼、看哪些、看多長。作為商業類紀錄片，需要以吸引受眾為最終的目標。
紀錄片導演陳曉卿
在一次公開的演講中，陳曉卿強調了傳播規律對紀錄片市場化的重要作用。拍攝中極致化的敘述，注重故事的講述，做到知識分享和體驗分享，紀錄片的完成是一個不停妥協的過程、達成共識的過程。
騰訊視頻《藍色星球2》的用戶數據顯示，觀看人群中，當下的核心消費群體——泛90後的人群，占比高達78%。
《藍色星球2》
在今年6月的白玉蘭電視論壇上，行業人對紀錄片如何貼近年輕人這一話題做了深入的探討，越來越多的年輕人選擇紀錄片成為自己文化生活中的一部分，為當前時代紀錄片的創作提供了更多的可能性。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群紀實中心李炳認為，互聯網最大的特點就是所有的內容都是受眾主動選擇的，在綜藝節目《這就是街舞》熱播之時，優酷配合製作的國內首部真人秀觀察式紀錄片《這就是舞者》以播放量近2億收官，當內容符合年輕人的審美和欣賞習慣時，就極其容易產生出爆款。
《圓明園》《大明宮》等經典紀錄片的導演認為，「最核心的是要去進行專業的訓練，用年輕人喜歡的方式去講故事。」
如果從傳統觀念來看，嗶哩嗶哩（B站）無論如何都是和紀錄片是格格不入的，但隨著B站逐漸成為年輕人圈層的聚集地，其助推紀錄片發展的能力有目共睹。
嗶哩嗶哩通過自制和引進題材廣泛、形式輕鬆的紀錄片，結合自身有明顯集群特性的彈幕文化，捧紅了很多類似《我在故宮修文物》、《中國人的活法》《人生一串》的「網紅紀錄片」。
注重作品的互動性和傳播性，通過豐富有趣的形式傳遞社會正面價值觀，成為紀錄片的新出路。
當下的文化饑渴時代，更需要深刻的文化內容的充實，紀錄片無疑是良好的選擇，劣幣驅逐良幣之後，優質的內容終歸會返場。
紀錄片消費漸趨成熟，收視群體數量擴大，年齡結構年輕化，頻道覆蓋面拓展，在與消費市場的對接中，紀錄片能夠創造出更多的話題，帶來豐厚的效益，紀錄片市場也有了持續擴大的可能性。
新環境帶來新機遇
當前媒體環境前所未有的複雜，短視頻風靡，互聯網平台占據強勢地位，社交端口成為數據連接點，用戶年輕化、個性化，受眾養成碎片化的視聽習慣，這些變化都從不同角度影響著紀錄片的走向。
11月30日的中國網路視聽大會正能量內容創作發展論壇上，嗶哩嗶哩彈幕網副董事長兼COO李旎在發言時提到一個新的詞語——「網生新派紀錄片」，並將其描述成由互聯網平台驅動、面向互聯網群體製作、在互聯網平台播出和傳播的紀錄片。
嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎
導演金鐵木今年6月的一次公開講話中，他坦言認為自己拍過的紀錄片在央視播完就沒什麼價值了，但直到他接觸了B站，才了解到紀錄片在這里的傳播甚至在某些方面超過了央視。隨著媒體環境逐步向前發展，紀錄片不能再執著於將受眾拉回電視機前，而是要更注重「網生」。
導演金鐵木
大陸電視紀錄片正在向欄目化、網路化、娛樂化方向發展，網路視頻平台必然是紀錄片征戰的主要陣地。
騰訊平台與陳曉卿合作打造的「風味」系列美食紀錄片探索出了紀錄片發展的另一個方式——打造長效IP，將中國商業紀錄片推向新的高度。
除了與合作品牌聯合傳播、線下聯合體驗外，騰訊視頻更憑借對自制IP的超強掌控力，以長周期經營、IP內容共建、IP廣泛授權等為品牌帶來更多共贏的新機遇，打通紀錄片IP行銷全鏈路，全面釋放紀錄片行銷價值。
《風味人間》
騰訊視頻在高品質紀錄片領域的布局正在逐步顯現，以優質視頻內容為價值連接點的行銷優勢也在不斷凸顯。
據媒體報導，未來將不斷擴充視頻內容品類，滿足各圈層的不同需求，開辟全場景的行銷機遇；以廣告產品組合與平台組合，完整覆蓋用戶的全路徑，做到品效協同；以IP資源授權、doki粉絲社區等不斷提升用戶體驗，真正做到視頻「價值行銷」,與合作夥伴共贏未來。
除了騰訊之外，各大平台也在近期不斷開拓紀錄片市場。據「數娛夢工廠」統計，2018年視頻平台對自制紀錄片的投入普遍達到千萬級別，甚至有部分上億成本的大製作。
2018年視頻網站紀錄片梳理
傳播層面上，紀錄片的宣發不能僅僅依靠單純的平台背書，不管是微博話題、微信公眾號推薦，還是豆瓣評分，社交媒體更能影響觀眾的選擇。
紀錄片的「走出去」同樣重要，不管是類似去年年末開播的《魅力中國》這樣中外合作拍攝，還是像B站一樣積極開展與海外機構合作引進，中國紀錄片的發展壯大絕對不是夜郎自大，目標是打造世界一流。
紀錄片的種類不斷擴展著，電影拍攝紀實、紀實類真人秀等新的模式出現，隨著網生紀錄片的快速成長，中國紀錄片市場可能將迎來極大的變化和機遇。
從膠片錄制到數位錄影機，再到航拍、長焦、微距、CG、HRD校測等多種拍攝手法的做到，紀錄片的發展也仰仗科技的進步。
大疆傳媒公司完成了中國首部VR全景航拍紀錄片《最美中國》的製作，以創新的形式進一步豐富了紀錄片的畫面，在內容題材能夠吸引觀眾之外，拍攝的質量和畫面的精美程度也是留住觀眾的重要指標，「內容為王」的定律對於紀錄片同樣重要。
習總書記在一次講話中提到，走入生活、貼近生活，是藝術創作的基本態度，紀錄片通過對真實生活中人事物的忠實記錄和藝術創作，能夠切實把握真實的社會狀態和時代觀念，是更高精神層面的文化需求。
隨著受眾觀念的更新和紀錄片市場的不斷完善，「叫好不叫座」的狀況必然會得到很大程度上的改善。在媒體環境和社會市場迅速更迭的當下，紀錄片需要打破原有的局限和桎梏，真正脫離圈層走向大眾。
專注在 兩性、愛情等領域