傳媒內參導讀：在當下爆款缺席、收視低迷、創新乏力的市場環境下，觀達影視在青春劇、女性情感劇研發、創作、經營等方面有何制勝密鑰，為何風景這邊獨好？
來源：傳媒內參-主編溫靜
文/朝明
當下的觀眾對藝術價值有著理性追求，對高品質之作有著熱切期待。深入人心的好故事，彰顯誠意的「匠心」感，精益求精的製作態度，成為主流的觀眾訴求，牽引著影視市場步入前行的正軌。
而創作團隊對於一部電視劇的意義不言而喻，如今，國劇市場未來的一個明顯發展趨勢是優秀的製作團隊價值更加突出，勢必成為市場稀缺資源。
專注青春、女性題材
精品劇作背後是高效的人才匹配機制
在競爭激烈的電視劇行業生態中，觀達影視出品的青春題材電視劇一直保持著行業內的高水準，在公司發展定位和項目差異化運作方面有自己獨到的眼光，《美麗的秘密》《旋風少女》《十五年等待候鳥》《浪花一朵朵》《因為遇見你》《溫暖的弦》《青春警事》等劇作打造出了屬於中國年輕人自己的青春與愛情故事。
這些融合了溫暖、時尚、熱血、勵志等元素的優質青春劇打開了國產青春劇的想像力和創造力；憑借精良的內容製作、默契的團隊合作以及資源的高效利用，贏得了收視與口碑的同時，觀達影視也成為互聯網思維下國產電視劇市場化運作創新突破的青春女性影視品牌。
觀達影視成立於2014年，屬於年輕的創業型公司，且女性占很大比重，團隊比較喜歡和擅長青春女性的題材，能夠充分契合受眾群體心理需求。
自創立以來，觀達影視獨樹一幟，專注打造「青春女性品牌劇」，深耕青春影視題材，對青年群體的喜好與訴求進行準確地把脈是觀達影視的創作關鍵，這得益於觀達影視高效的人才匹配機制。
「興趣是保證成片質量的關鍵。」觀達影視副總經理嚴俊傑向傳媒內參介紹，在公司內部，除了崗位屬性，創作者自身的專長和興趣是觀達影視項目人才匹配的首要考量。比如，制片人在選擇項目時，自己是否喜歡這個項目特別重要。
觀達影視副總經理嚴俊傑
從用人層面，首先，觀達希望找到那些想要做的事情與團隊夢想追求是一致的夥伴，選對人最重要；其次，平台能不能給他們提供成就感也很重要。比如在項目推進層面，大家提出的意見和建議是否能夠真正的被采納和實施，給予年輕創作者足夠的平台歸屬感、成就感以及考核激勵機制，聚合優秀人才力量，專注於青春、女性細分市場，形成核心競爭力。
「從青春題材劇市場而言，我覺得把所有的項目都集中在青春女性題材類別的影視公司，並沒有很多。」青春市場潛力巨大，做好青春劇需要集中優勢資源，形成合力，堅持在一個領域的深耕創作。觀達影視總經理周丹曾在採訪時指出，觀達要先做好擅長的事情。如果一些東西雖然被市場熱捧，但並非觀達擅長，公司就不會特別去做；如果這個作品本身既是市場受歡迎的，也是觀達擅長的，那公司不會拒絕。
從成立之初的八人創業團隊，到現在能夠每年穩定產出2-3部優質作品的成熟團隊，觀達影視專注青春、女性影視領域，已經形成了具有影視工業化生產創作規模和品質影響力的青春正能量影視創作矩陣。
「我覺得，在行業內能夠把你擅長的事情按計劃做好，已經是一件很有成就的一個事情。因此，我們不會好高騖遠，現階段還是會緊抓青春和女性這兩方面因素，這類觀眾是非常穩定的，這類作品也非常受年輕人關注。」周丹說。
在此定位下，觀達影視針對女性人群推出了「青春奮鬥、青春傳承、青春成長」三大主題，尋找到作品與時代、與社會的連接點，故事邏輯、人物性格設置以及行為邏輯都更貼合當下的獨立新女性，通過人設和人物關係的突破創新，傳遞出當代女性的愛情觀、價值觀。
領跑行業風向、重塑「青春」內涵
讓青春正能量「燃」起來
無論是網路文學作品、原創影視劇還是IP改編劇，青春題材都是不可或缺的重要角色，往往能掀起全民討論的熱潮。但是，囿於市場環境的影響，一些青春都市題材出現「套路化」、「同質化」的傾向，觀眾難免會出現審美疲勞。
青春題材IP要怎樣突破這一瓶頸，重新獲得市場認可？縱觀觀達影視出品的作品，無不呈現著時代中青春的姿態，不同的是經歷，相同的是對自我的認知，堅守真實自我的無畏和勇氣。
比如在2018年大熱的《溫暖的弦》劇情中，男女主是中國傳統愛情關係的代表，該劇所反映的世界不注重物質，但注重品質，不以金錢為衡量審美的標準，體現了當代年輕人經過努力獲得品質生活的努力，是積極的審美價值傳遞；《青春警事》將青春與刑偵結合，打破國產刑偵劇慣有形式，警察工作狀態時的嚴肅氛圍與青年人生活中的浪漫趣味結合，生動又符合現實。
刺繡是一門傳承了兩千多年的古老技藝，在瞬息萬變的今天很多文化已經遺留在了歷史的長河中。2017的熱播劇《因為遇見你》對刺繡題材的選擇與發揚賦予了更深層的意義，這部劇的播出，讓刺繡這門手藝出現在更多青年人的視線中，引起青年群體對刺繡文化的關注。
這些劇作立足年輕群體，拋開慣常的愛情主線，聚焦成長和夢想，又以冷靜又現實的敘述方式，在勵志熱血的故事講述中，回歸青春的多元本質，呈現青春題材的質感，讓國產青春影視題材走出「不夠真實」的迷惘，更具時代縱深感且帶有現實反思性。
在嚴俊傑看來，堅守青春題材的價值觀是觀達影視長期以來的經驗，在此基礎上，每一個項目需要彰顯正能量，劇中的人物無不體現著夢想、追求、自己的人生觀。正如嚴俊傑所說：「希望大家看完我們的劇以後，哪怕過程當中有波折，有起伏，但最後一定是讓觀眾對美好生活充滿信心；在觀劇過程當中，不管是情節性還是故事性，希望讓觀眾願意追下去看，然後我們希望是能夠有創新的。」
再怎麼談IP劇，內容開發是根本
「四有標準」多維度考量改編
電視劇作品策劃過程中劇本是核心，劇本質量直接決定了電視劇的成功與否。在IP劇創作方面，觀達影視堅持內容為王，打造原創IP和提升藝術價值、注重作品製作和IP品牌延伸方面均有所突破，打造了一系列原創IP，形成了公司健康的IP生態圈層。
青春文學IP的開發是觀達影視的主要創作模式。據了解，四年多時間觀達影視的作品近10部，包括《溫暖的弦》《旋風少女》《十五年等待候鳥》等多部IP改編精品劇。《只為遇見你》改編自未再的小說《潔身自愛》；《溫暖的弦》改編自安寧同名人氣小說；《旋風少女》改編自明曉溪豆瓣評分最高的小說；《浪花一朵朵》改編自酒小七同名青春競技小說。
IP的加速度轉化，也使得影視作品開始反哺IP及衍生產業，這是觀達影視經營IP的另一驅動力。比如《溫暖的弦》影視劇的熱播，帶動了原著小說再版銷量大幅增長，網路閱讀量點擊上升，其官方周邊產品僅單平台單品銷量已經突破2.5萬件/次。
根據盈風同名小說改編，由觀達影視出品的都市青春偶像劇《十五年等待候鳥》播出後，對原著的知名度和影響力產生了帶動作用。此外，觀達影視劇「反哺」能力還體現在藝人影響力的提升。青春劇的產品定位，使觀達影視和新人演員的聯繫更加緊密，孫怡、熊梓淇、鄧倫等新生代演員在早期發展階段，皆從這些青春劇中獲得更多的影響力。
觀達影視的實踐表明，IP成功轉化為影視劇作品，也有益於產品的再次開發。同名電視劇熱播後，同名網文、實體書籍以及藝人等都受到觀眾熱捧，做到資源價值最大化。
而在IP選擇方面，觀達堅持IP的「四有標準」，即IP本身是否具備有意義、有意思、有突破和有創新對作品進行多維度考量。周丹在採訪時曾表示，觀達選擇IP時並不會根據原著的數據、流量來硬性考核，主要看團隊是否對項目本身有興趣，以及會做一個全面的評估：「比如在這個IP的基礎上，由我們觀達團隊來完成一部作品，最後大概會是什麼風格的影視劇？我們的團隊是否有能力能夠讓這個作品成為市場上的上乘之作？」
IP是被市場驗證過的用戶情感載體，而非簡單的有知名度。而且即便是再優質的IP，影視化的過程並不比原創劇本更輕鬆，IP改編的未來將何去何從？這其實與IP背後團隊的改編實力、態度，以及用心程度有關。
拒絕追大IP熱點、炒概念，觀達的影視劇成本中，IP投入比例並不是很高，而在劇本、製作上的投入比較高。比如《溫暖的弦》原著是10年前出版的作品，在影視化的時候，必須要根據時代的發展加入新的元素，對人物進行更多的提升。在周丹看來，小說本身的想像空間極大，以現有製作水平很難滿足所有讀者腦海里的想像，這是現實問題。對於一部作品而言，影視作品追求的是大部分人能獲得共鳴，IP改編最主要的還是做人物的升華。
迎接2019年的底氣
守正創新，將青春進行到底
不同時代青春題材的創作，其意義恰在於標記時代的門檻、價值的轉變和社會新的方向。過去的一年，現實題材劇憑借著無可比擬的優勢成為了絕對主角；展望2019，適逢慶祝建國70周年，在強化現實主義創作目標確立的大環境下，貼近生活、倡導正能量的現實題材劇將成主流。對於觀達影視而言，如何守正創新，求新求變？
善於從豐富廣闊的社會實踐中尋找創作素材和靈感，以紮實的戲劇基礎、精巧的情節安排、真實的細節還原打造生活質感，將創意與工匠精神有機結合，將正能量內置於劇情當中，擔當起價值引領的功能，已經成為觀達影視內容創作的首要原則。
「立足於人民平凡的生活，展現時代當下的生活以及年輕人的狀態。」觀達影視一方面，從傳統歷史文化中找題材，弘揚主流價值；另一方面，適當年輕化，整體上反映年輕人的生活。
2019年，在行業變革和規範調整的大背景下，觀達影視以更豐富、更多樣的審美方式反映這個時代的生機勃勃，不斷創造以人民為中心的精良之作、具有巨大傳播力和影響力的引領之作。
在《溫暖的弦》《青春警事》之後，2019年，觀達影視還將帶來《因為遇見你》系列第二部《只為遇見你》《陪你到世界之巔》《眼淚的上遊》等精品力作。《只為遇見你》改編自未再的小說《潔身自愛》，講述了來自工匠之家的平凡女孩高潔立志成為優秀的設計師，以匠心、創新和奮鬥的精神與志同道合的夥伴一起奮鬥成長的故事，該劇對中國傳統工藝美術文化也有著真實的詮釋。
《陪你到世界之巔》則講述了在職業競技和專業解說的道路上追尋著各自夢想的男女主角，和志同道合的夥伴一起，歷經險阻克服困難，超越自我追求卓越，站上夢想之巔的故事。觀達影視將再次採用AI技術精準到位的展現劇情中各個比賽團隊成員在競技中的表情神態，詮釋人物豐富的內心變化與個性。同時，該劇將體育競技與青春人物勵志等多種元素融合在一起，彰顯熱血、激情、夢想的精神，值得期待。
「我覺得一些浮躁的部分退去了以後，對於真正喜歡和熱愛這個行業的人，還是有著很好的機會發展。」在過去一年，中國影視行業增速明顯放緩；影視行業投資熱潮退去，行業整體發展陷入瓶頸。但在嚴俊傑看來，只有打造精品，強化內容核心競爭力才能夠脫穎而出。因此，在青春、女性題材劇集打造方面，觀達影視具備差異化優勢，無疑是胸有成竹，未來可期。
專注在 兩性、愛情等領域