上周推送我們說到這兩年很多時尚品牌都相繼改了Logo，引起不少人對於時尚圈的活躍度和創新力的思考。很多人覺得這其實算不上一個重要的時尚事件，就像是普通人更改了微信的個性簽名一樣而已~事實真是這樣嗎？Logo對於時尚品牌來說，到底有多重要呢？
像我這樣低調又內斂的人（哈哈哈），其實很少會穿著帶Logo的衣服，就算有也是小小地露一下，然而今年在我看到一個包包之後，我就不太認識自己了……滿是Logo的它，也太好看了吧！！！（謎底晚些時候揭曉）
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小知識
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Logo為什麼重要？
我先來自問自答一下前文的第一個問題：「Logo對於時尚品牌來說，到底有多重要呢？」非！常！重！要！以下是維基百科對「Logo」的解釋：
Logo （標誌）：
一種企業、組織、個人等用作識別的一種圖像標記、符號或象徵。
從嚴肅的社會層面上講，它是現代經濟的產物，承載著企業的無形資產，也是信息傳遞的媒介。在創造一個Logo的時候，一般都秉承著以下幾點：識別性、特殊性、內涵性以及視覺心理學。所以單從一個Logo圖案上，我們就能明確、清晰地Get到它是一個做什麼和什麼樣的品牌。
它通過無數次在人們面前刷存在感來傳遞相應的品牌信息，出現頻次的越高，在一定程度上也就決定了人們對這個品牌越熟悉！把一切品牌內容變為視覺信息來表達出來，意味著Logo象徵的意義非常重大！你看看某品牌限量款發售時搶購排隊的人就知道了～
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故事
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關於這8個奢侈品
在上個世紀，奢侈品的Logo是財富、地位的象徵，每一個Logo的設計都非常有學問。無論是字體是否該加粗還是壓扁，或是間距應該多大都會經過一番心理爭鬥。以下8個奢侈品品牌Logo的小故事我們來粗略說一說～（那個讓我喜歡的包包就是這八分之一）?
①
一說起LOUIS VUITTON的品牌印象，很多人腦子里就出現了它經典的「老花」圖案（monogram)，這個標誌性的圖案誕生於1854年。在這算是要記入史冊的一年，Louis Vuitton先生和他的太太結婚了，並在巴黎開設了第一家店，同年推出了LOUIS VUITTON的第一只箱子。就是下方這個：
從1854年起，LOUIS VUITTON的Logo幾乎沒有變化，直到1896年，Georges Vuitton設計出了我們現在看到的「新」老花圖案，圖案里也第一次出現LV字母。這個圖案也是我第一個能記住、並且是老一輩和年輕一代都喜歡的品牌Logo，也是我奢侈品啟蒙的一個圖案。
②
作為識別度和曝光率前幾位的品牌，關於「CHANEL經典的雙C是如何誕生的？」這個問題，答案有好幾個版本。
版本一：雙C是來自Aubazine教堂的玻璃窗，Coco Chanel曾在那里度過了自己的童年。
版本二：Logo來自於一個叫Capel的男孩，他摯愛Coco Chanel一生，但是二人並沒有結婚。他支持她的事業和她的第一家服裝店，二人沒有關係卻也有千絲萬縷的聯繫。（顯然這個答案有點打動雙魚座的我：）
當然啦，真相我們不得而知～但自從雙C Logo誕生以來，從未發生過改變，是一個極具辨識度的品牌象徵。
③
DIOR來自於品牌創始人Christian Dior的名字，本來是「Dior」小寫，2018年它悄悄地，在沒有官宣的情況下變成了全大寫的Logo。
其它常見的還有首字母縮寫「CD」，一般用於它的化妝品和包袋；另一個就是用在香水上的「J’Adior」，它的前身是「J’Adore」，在2016年Maria Grazia Chiuri接手DIOR的創意總監後更改了這個標誌。（比起來，我還是更喜歡「Dior」本身的樣子）
④
問起對GUCCI的印象是什麼的時候，如果對方說出經典的紅綠色和正反對扣G設計，那麼這個人應該淡出時尚圈很久、並且年齡挺大了。??
對扣的雙G Logo誕生在60年代，兩個G來自於品牌創始人Guccio Gucci的名字首字母，從品牌誕生的那一刻，它就是這個品牌最具代表性的標誌。GUCCI的紅綠配色也是我小時候第一次質疑「紅配綠賽XX」這句話的正確性！但是仍然覺得那個時候的GUCCI的「年齡」有點大……
2015年，新的創意總監Alessandro Michele來到GUCCI之後，將對扣雙G變成了GG。這也宣告雙G時代已經成為過去式，現在是新GUCCI時代！現在的GUCCI真是好看得不行不行了～～～
⑤
Yves Saint Laurent創造了這個眾仙女們都愛的品牌，它的包包和口紅都是大家各種節日曬照片的主角！（主角並不是男朋友）
但是我們最熟悉的YSL這個標識是由法國畫家Adolphe Jean-Marie Mouron設計完成的。2012年Hedi Slimane入主後，就將品牌名更名為SAINT LAURENT，一時間我有點難以接受。但好在他保留了YSL標識……
⑥
英國的老牌奢侈品BURBERRY創立於1856年，也擁有一個多世紀的歷史，是英國皇室的禦用品牌。而這個有馬術騎士的Logo創立於1901年，圖案上帶有一個「Prorosum」的英文單詞，無論是騎士還是盾牌、旗子都有著「向前」的意思。
它這一百多年最大的改變，就是2018年BURBERRY聯手平面設計師Peter Saville更換了多年的Logo和用了117年的標示性配色，這個決定讓BURBERRY橫躺熱搜榜一周。這個改變，我喜歡極了！5秒之內我要這個圖案的所有單品信息！
⑦
這個品牌很簡單，它的「H」承載了一大半姑娘的夢想，作為女孩子們的腎上腺素實物，從1837年以來，HERMÈS幾乎沒有發生太大的變化。
它的Logo來自於家族的第三代傳人Emile Hermes所收藏的畫作「四輪馬車與馬童」。馬車上沒有主人，間接表明：你就是這輛馬車的主人，愛馬仕將為你提供最好的服務～
⑧
CELINE的Logo在1945年創立的時候是一個畫家Raymond Peynet繪制的紅色小象，後來Logo從紅色象變成了馬車的標記。到了1973年，CELINE帶有字母的Logo才正式問世。
（別懷疑，這就是CELINE）
後來經歷了Michael Kors、Phoebe Philo、Hedi Slimane的樣式輪番變革，如今的Logo去掉了那一撇記號，在包袋上留下了大大的C字母…雖然那一刻我以為是某寶網紅店，也遭到了不少人的吐槽，可是耐不住人家就是賣的好啊！
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印花回潮
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今年我對滿是Logo的「浮誇」風動心了！
上一Part我們說到，在上個世紀經濟比較低迷的時候，富人們為了彰顯自己的地位和品味，奢侈品的Logo是財富以及地位的象徵。如果想要證明是你「皇權富貴」之一，就得穿上帶Logo的衣服！哪怕是領口一個小角都得手工刺繡上品牌名。想必當年的擇偶標準也就是品牌傍身、千億身家了吧！
進入20世紀並隨著社會經濟的增長，表現身份的方式也發生了變化，這時你只需要一張身份證：）富豪們都把彰顯地位的方式變為了腕表、房產和珠寶，奢飾品牌服裝已經不是剛需了。他們為了避免讓品牌名比他們自身更矚目，會直接選擇小Logo或者乾脆不穿帶Logo的衣服。
(一言不合就露富）
去年流行大且醒目的Slogan單品，一件單品只有一個字號200的品牌名，穿出去的時候在下一條街都能看到，約朋友的時候特別好認人～但是今年，Logomania（Logo狂熱）回來了！不少品牌使勁把自家經典的Logo復制黏貼，變成了印花，鋪天蓋地的回歸！
他們是這樣回來的：（看前請將錢包交給爸媽保管）
告訴你我會剁哪只手！
①
GUCCI
GUCCI的經典對扣老花一直保留並沿用了很多年，在Alessandro Michele的手里除了熟悉的紅配綠和老花以外，多了一些刺繡和動物形的五金配件，變得更復古和文藝了。但是我不為所動……
②
LOUIS VUITTON
LV的Monogram也作為門面擔當，被沿用了很多年。一開始只是箱包的運用，自從前男裝創意總監Kim Jones與Supreme合作之後，就開始瘋狂地將Logo印在服裝、甚至內衣上……比如這樣：
③
CHANEL
一直都覺得CHANEL不是走印花這個路子的，但2018春夏它把山茶花和雙C Logo加粗一起印在了服裝和箱包上～這一刻我的確有種吃了什麼新食物一樣的感覺。
④
FENDI
Net-a-Porter與FENDI的聯手FF膠囊系列在2018年席卷了整個時尚圈，FF標誌是「Fun Fur”的縮寫，由Karl Lagerfeld在1965年入主FENDI所設計的，代表品牌最著名的皮草。去年無論是卡戴珊家族還是Nicki Minaj都穿上了滿是Logo的FENDI，有點驚人的好看哦……
⑤
BALENCIAGA
以上圖片來自於BALENCIAGA，品牌的創意總監Demna Gvasalia重新運用了BB鏡像Logo，並配上了斜壓紋。但是對於越來越「潮」的BALENCIAGA，我一直持保留意見，我真的很懷念那個優雅到極致的時候的它。（可能也是我年齡大了）
⑥
DIOR
（此時我是一個種草機 嘻嘻）
謎底揭曉了！！！我的剁手項目來了…自Maria Grazia Chuiri上任以來，Dior推出了不少復古款式的包包。Dior Oblique復古印花馬鞍包在我第一眼看到的時候就有點喜歡了～上個世紀的所有Dior馬鞍包的款式都被我生扒了出來，等著隨時剁手！
⑦
BURBERRY
最後，再說回這個橫躺熱搜榜的Logo圖案，2018年在更換了這個標誌之後，評論也自然變成了兩極化，通過更換Logo和印花尋求轉型的手段在「關注度」上已經得到了成功，無論你是站哪個陣營的，都不得不說這一波宣傳戰略打得好！新圖案在我看來很年輕，也渴望看到它下一次出現！
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Logo的歷史雖然已經很久，但是對於這個圖形元素的運用卻是永恒的話題。我們通常渴望改變，但總是懼怕改變，於是一直在時尚「圈」里反復琢磨。
如果現在Logo還是作為一個「富貴」的象徵，我仍舊拒絕它成為時尚的主流，但是倘若它只是無數服裝上的一個圖案元素和品牌名稱，我認為那是Logo真實該表達的正確樣子。
* 圖片來源於網路
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