偶像產業迎來爆發期藝人經紀公司該如何把握行業紅利？

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2018年，《偶像練習生》和《創造101》兩檔偶像養成類節目的大熱，標誌著偶像產業迎來了爆發元年。產業迅速躥紅吸引大量資本相繼湧入，大量新興藝人經紀公司公司開始著力培養和打造偶像。那究竟什麼樣的公司才能捧紅偶像，把握住偶像產業發展紅利呢？

練習生選拔節目大熱，偶像出道人氣猛增

首先，先明確一個概念。這里所說的偶像指的是經過系統培訓出道、以唱跳為主的藝人。在《偶像練習生》和《創造101》出現之前，中國也有模仿日韓練習生選拔模式，通過《TF少年GO》和《國民美少女》兩檔節目成功推出了TFboys和SNH48兩個團體。但是，對比四檔節目的播放量可以看到，《偶像練習生》和《創造101》的播放量要明顯領先，截至目前兩檔節目的播放量均接近了50億。

此外，從百度搜尋指數來看，《偶像練習生》和《創造101》的搜尋熱度也明顯高於《TF少年GO》和《國民美少女》，截至2019年1月7日，這兩檔節目的熱度依然有所持續。事實上，遠不止百度，以《創造101為例》，該節目首播兩小時便收到超過3萬條彈幕，當晚斬獲近30個微博熱搜，話題熱度不斷。由此可見，2018年練習生選拔以及偶像養成節目的熱度和影響力。

而隨著這兩檔節目的播出，Nine percent和火箭少女101也得以成功出道，成為了新生代偶像的中堅力量。根據微博發布的2018年粉絲白皮書，隨著《偶像練習生》的播出Nine percent成員微博月活躍粉絲數占比不斷提升，並且受蔡徐坤人氣影響，2018年8月和10月，Nine percent成員微博月活躍粉絲數占比所有明星粉絲活躍總數的10%以上。

此外，根據艾漫數據，2018年微博熱度Top 20有6位來自Nine percent和火箭少女101，其中蔡徐坤以大幅領先優勢位居第一。可見，隨著兩檔節目的播出和大熱，新晉偶像集中出道並斬獲了大量人氣。

偶像帶動粉絲經濟，產業前景一片光明

偶像熱度和知名度的攀升，更多的粉絲願意為其偶像付費，帶動了粉絲經濟的發展。例如，Nine percent的首張專輯To The Nines累計銷售額超1000萬；Nine percent 團體代言8個品牌，品牌合作的社會化行銷效果是其他所有明星總和的14倍。

此外，從《偶像練習生》到《創造101》，品牌商的新玩法也越來越多。除了冠名、讚助節目進行廣告行銷以外，品牌商們還在節目以外開創新的推廣方式。例如，在《偶練練習生》播出期間，讚助商通過節目外經營取得了不錯成績，包括農夫山泉電商銷售量激增、斯凱奇同款賣斷貨、P2P平台你我貸獲得了159萬新增下載量等；而《創造101》的讚助商在節目播出期間也進行了節目外的經營，除了常規的互動送門票、周邊這類操作，《創造101》的幾大主要合作品牌都策劃了自己的投票活動，成效顯著。

過去綜藝節目的品牌商大多追求曝光率，很少在節目以外進行深度行銷，粉絲的購買力沒有被同期開發出來，最終導致曝光和收益很難形成閉環。而《偶練練習生》和《創造101》這兩檔團體偶像節目因為代言人自身的特殊屬性和投票需求，調動了品牌商開拓新的推廣模式，其與節目外粉絲的互動玩法展現出了強大優勢和潛力。總而言之，偶像所帶動的經濟創收能力大有可為，產業前景一片向好。

產業備受資本青睞，粉絲集資力挺偶像發展

產業熱度高漲無疑會吸引大量資本的進入。2018年，在大文娛產業中影視、遊戲等行業投資遇冷的同時，偶像產業卻逆勢吸引了大量資本的加持，包括未來壹娛樂、嘉尚傳媒、坤音娛樂、哇唧唧哇娛樂等在內的公司都獲得了較多的融資。

此外，除了資本市場通過資金加持助推產業發展之外，強大的粉絲群體也為偶像的出道和發展提供了一定的資金支持，成為造星過程不可獲取的力量之一。《偶像練習生》和《創造101》均採取了由粉絲氪金送雪花出道的新形式。據統計，蔡徐坤粉絲自發胡owhat集資超過200萬元；而吳宣儀owhat和摩點集資額度接近1000萬。如此大規模的集資一度使「粉絲集資」出現在各大主流媒體平台，引發社會關注，偶像的力量可見一斑。

藝人經紀公司如何把握偶像產業發展紅利？

偶像產業躥紅也使大量藝人經紀公司瞄準這一市場，加大發展力度。但是，在公司打造和培養偶像時需要注意很多問題。

一方面，中國最先走紅的偶像是效仿日本的養成和票選模式，比如TFboys和SNH48，但從2018年《偶像練習生》播出後，日本的養成模式明顯沒落，主要是因為SNH48模式存在許多弊端：培養時間過長、線下劇場演出投入成本高；中國「能打」的宅男粉絲有限，限制SNH48市場擴大等。

事實上，自2013年1月SNH48出道至今，該團體現役成員超過300人，但真正被大眾所熟知的卻僅有鞠婧禕、李藝彤、黃婷婷等少數幾人。此外，2018年5月，SNH48年度總決選投票數超297萬，若按每票35元計算預計投票收入過億；盡管SNH48的吸金能力依然強勢，但是增速卻明顯放緩，僅為7.31%。

另一方面，據娛樂產業統計，2018年各大公司自主推出的偶像團體（除去Nine percent和火箭少女）高達20個，但從官博粉絲數來看，在兩檔節目里露臉過的練習生出道組合粉絲數明顯突出，而其他多數團體都較為慘淡。目前看來，如果沒有平台的流量助力，偶像經紀公司自主推出偶像團隊，走紅的可能性並不大。

因此，藝人經紀公司要想成功打造偶像團體或者偶像，需要具備全產業鏈覆蓋的能力、豐富的海外合作資源、持續穩定的經營能力以及擅長尋求流量平台。偶像的挖掘、培訓、內容製作到粉絲經營，公司需要能夠掌控各個環節；同時，在這個過程中需要拿到較好的海外合作資源，但又不能完全照搬日韓模式；而藝人或者偶像作為公司的核心資產受粉絲或者市場影響較大，需要公司具有較強的應對動蕩和變化的能力；最後，偶像出道以後公司要擅用流量平台，為偶像造勢，從而最大可能地發揮偶像價值。