你是否還記得曾經在各大商場占據自己一席之位的快時尚品牌New Look？這個英國品牌4年前進入中國，現在它卻已經宣布徹底「離開」了。
4年前，New Look曾揚言要在中國開設500家店，但最終只開到了130家，而這130家店面也命運堪憂：在剛剛過去的2018年12月，New Look宣布已決定放棄中國市場，將關閉所有門店……
事實上，原本高歌猛進想要在中國開拓市場的快時尚品牌，最後卻「水土不服」、沒有受到中國消費者認可，最後選擇黯然離場的快時尚品牌，New Look不是第一家。
去年 8 月，同樣來自英國、大名鼎鼎的快時尚「老牌」Topshop ，也宣布提前結束與中國經銷商的特許經營合作關係，其天貓旗艦店在經過大幅打折之後，也已下架。
而早在2年前，在歐美經營得風生水起的時尚電商品牌ASOS也終止了中國本土的經營，且為這個決定花費1000萬英鎊進行善後……
這些品牌之所以在中國遭遇失利，原因有很多。除了戰略問題，還有進入中國時間較晚、錯過了發展紅利期的原因。
話說，快時尚服裝活躍在中國市場，是2005、2006年左右開始的事，如今10年時間過去了，快時尚品牌的模式對於中國的消費者來說新鮮感已經開始逐漸消退。
業界一般認為，快時尚品牌魅力不再的主要原因，是千禧一代消費主體的觀念轉變。然而，快時尚的消費群體不只年輕群體。在中國市場上，依然在增長的快時尚品牌並不在少數，
Zara、優衣庫等品牌就在此列。
當然，像Zara等品牌之所以能夠持續領跑中國快時尚市場，款式更新速度快、注重單品的科技創新、及時入鄉隨俗進行推廣、積極推出富有話題性的聯名款……這些，都是它們的「致勝法寶」。
反觀New Look等已經在中國敗北的品牌，它們在服裝設計上沒有考慮亞洲人的審美、身材、膚色等，一味照搬英國的款式，整體定價也偏高。
即便如此，款式多樣、價格合理的快時尚品牌還是許多中國消費者樂於去選擇的，如果能在質量和設計方面多下功夫，此類品牌依舊會是我們衣櫥中不可或缺的存在。 下面，就讓我們看看倍受歡迎的快時尚品牌們又推出了哪些新貨吧！
ZARA
到了歲末年初，不少時裝品牌都會進行一些打折清倉活動，我們再熟悉不過的ZARA，目前就正在進行「打折大法」哦！
從品牌官網可以看到，這波打折的力度還是很大的。原價千元左右的外套，幾乎打到3至4折，毛衣、褲裝等也有相應的折扣，還是很划算的。
款式方面，像一些本季流行的皮毛夾克、泰迪外套、豹紋大衣等，很適合想趕一把時髦又不願意投資太多的人選擇。
當然啦，ZARA針對新年也推出了一些新品。比如喜慶的紅色系毛衣、應景的豬豬針織衫等，很有趣吸睛。
尤其是兒童新年系列，有不少或「正式」或休閒的可愛單品，給寶寶備上幾件過年聚會時穿著，那是相當合適呢！
在品牌形象方面，ZARA最近也是下了一番功夫，請來周冬雨和吳磊兩位代言人。
這兩位新生代演員中的佼佼者，演繹起新款服飾也是有模有樣，相信會起到不錯的宣傳效果。
UNIQLO優衣庫 無獨有偶，優衣庫也在進行「年貨節」活動，羽絨、毛衣等冬季必需品也都在打折之列。
其中，小伊覺得最值得買的就是輕便型羽絨和美麗奴羊毛針織衫啦！輕薄的羽絨可以當做內搭或辦公室常備品，非常實用，價格只需兩百元左右，買著不心疼。
而多種色彩選擇的針織衫是羊毛材質，保暖性有保障。基礎款式日常百搭，折後只需百元出頭就能拿下。
除了基本款的折扣誘人，優衣庫最為人津津樂道的莫過於它五花八門的聯名產品啦。新年伊始，它正在主推與迪士尼合作的「為米奇慶生系列」，品種包括男女和兒童的T恤、睡衣、衛衣以及外套等，全家都可以穿著「家人裝」來相聚啦。
可以說，優衣庫在代言人和推廣方面做的非常好，倪妮、陳坤、井柏然都曾是它的代言人。其中，倪妮清新的氣質給品牌形象增色不少。
倪妮在為品牌帶貨方面做的也很好，參加綜藝節目時就曾穿著整身優衣庫服裝，還引起了討論，可謂是「最佳帶鹽」的案例了。
UR（URBAN RENEWAL） 在中國市場開始起步經營的時尚品牌UR，經過十多年的發展已經將門店開遍了全國各地。它的定位跟ZARA有些相似偏歐歐美風，但款式設計會相對大膽一些。
不過，像不少快時尚品牌一樣，UR也走「復制大牌」路線，並且有時復制得有點「狠」。比如下面這兩個包包，是不是看起來非常眼熟……
如果避開一些「雷區」，UR還是有很多值得選擇的單品，打折季價格也合理。比如下面這條闊腿牛仔褲，擁有時髦的「大折疊」設計，既特別又很大牌。
下面這件絲絨面料的羽絨服也很有時裝感，淡淡的色彩感覺很獨特。
另外像拼接西裝大衣也頗有韓架式，有設計感的風衣和連身褲等適合時髦女性穿著。
Urban Outfitters 中國有年輕的UR，美國則有歷史悠久的UO。Urban Outfitters是大名鼎鼎的休閒服飾老牌，除了母品牌外，還經營著Anthropologie和Free People等一系列子品牌。
雖然UO在中國還沒有門店，但它已經在中國電商平台上開設了網路旗艦店，不過採取的是美國直郵的方式，從下單到收貨經歷的時間會長一些。
UO的服裝有很多優勢，除了快時尚特有的價格和款式優勢外，產品質量也不錯，不會很不耐穿。它旗下的牛仔褲更是非常受歡迎，款式多變。
另外，UO已經發展成了一個生活方式銷售平台，除了自己的品牌外，它還銷售champion、FILA、alpha Industries等時尚運動品牌的最新產品，以及家居產品等等，並且在用圖片展示商品方面做得很好，選購起來比較方便。
UO的家居產品很有意思。不僅有古靈精怪的靠墊抱枕、裝飾品等，還有實用的地毯、床品，選擇空間不小。
UO還擁有特色產品——男士西裝，款式花樣很多，非常適合年輕男生選擇，既有正式感又不會很死板。
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