楊超越成為《人物》「年度面孔」：一個世界以流量為轉移的故事

楊超越與「年度人物」的「反應後不相溶」

2018年春夏的一場偶像選秀，楊超越成為2018年娛樂工業中最亮眼的案例，一個長相甜美但業務能力廢柴的女孩在全民嘲諷中做到了流量裂變，農村出生的家庭背景與娛樂圈流量擁躉的強烈反差，讓她自帶打破階層區隔的隱喻。彼時楊超越幾乎壟斷了娛樂行業的話題，有網友監測，巔峰時期楊超越的微信指數一度達到了3100萬，百度搜尋指數則在一眾少女中遙遙領先。

冥冥之中，公眾對於偶像的態度帶有微妙的感情色彩。楊超越可以成為全民討論話題，人群分成兩波，一邊嘲諷她，一邊擁護她，直至她達到流量頂峰；也可以在偶像女團里繼續劃水，雖然唱歌、跳舞不夠擅長，但是一張討喜的臉蛋和偶爾說出的俏皮話就足夠她生存；她也可以變成「錦鯉」，讓公眾在她身上看見時運對一個普通人的影響力，對她擁有的好運氣又羨慕又不屑——但她不能以流量或者運氣登上主流門面，一旦登上了，她身上的矛盾屬性就顯露出來。

公眾對楊超越登上主流媒體，有著一定反感，究其原因在於，楊超越的成功方式與大眾推崇、認可的成功方式不一樣。楊超越的「一夜爆紅」讓人感嘆命運果真擁有諸多可能，甚至某種程度上帶著「不勞而獲」的意義，但大眾顯然更欽佩付出努力、實力認證之後得到的榮耀。楊超越可以是娛樂話題，但不能被認證為一個對中國社會或者年輕群體有影響甚至成為代表的人物。這種矛盾其實是所有年輕偶像都面臨的尷尬問題，而在楊超越身上則尤為突出。

媒體給出了解釋，《人物》給出的評價標準是「真正在國家層面上擁有現象級意義的女士」，《中國新聞周刊》給楊超越的頒獎詞是「這個年輕女孩身上折射出一個時代普通人的奇跡與夢想」。從媒體各自的維度出發，評選都是合理的。

雖然爭議頗多，但主流媒體們依然樂於為爭議性的、現象級的流量們空出一個位置。如《中國新聞周刊》，其實近幾年年度封面每年都會出現一個具備流量與話題的明星：2015年，霍建華登上雜誌封面，彼時仙俠劇《花千骨》掀起現象級熱度，霍建華迅速晉升為國內一線流量男演員；2016年，鹿晗登上封面，這時流量市場還是「四大三小」的天下，鹿晗風頭正勁，接連出演了幾部熱門綜藝與電影，是國內偶像粉絲經濟的集大成者；2017年，王俊凱登上雜誌封面，這一年王俊凱18歲成年，他出演了電影，考入北京電影學院，成為國內第一個成年的養成系偶像。

《人物》雜誌也同樣會從多維度出發選擇封面人物，2015年吳亦凡登上封面，2016年胡歌登上封面，2017年王俊凱、周冬雨登上封面。

流量明星進駐主流媒體，一方面塑造了主流媒體的年輕形象，代表著媒體的多樣性與包容性，除了國家社會、文學藝術等主流事件，也關心年輕人群的娛樂工業；另一方面，流量明星背後的粉絲群體有意無意的刺激著媒體銷量。

據坊間不完全統計，2017年王俊凱登封的《中國新聞周刊》銷量超過9000，而2018年楊超越登封的雜誌，兩個半小時銷量達到1.5萬。數據真實性或許不能得到考證，但是這一定程度上反映了粉絲經濟對明星相關產品的銷量推動。當明星登上雜誌封面，粉絲會有意識的經行銷量數據。

今年《鎮魂》一舉讓白宇、朱一龍兩位腰部男演員流量迅速躥升之後，《時尚芭莎》上線的首期電子刊「鎮魂特輯」，而這期電子刊創造了驚人的數據，三天購買量超過41萬冊（以6元/冊換算，銷售額近250萬），訪問量破900萬，「芭莎in」App日啟動突破400萬，相關微博閱讀量突破4000萬。

流量明星需要通過官方媒體認證，真正從粉絲圈層走進大眾視野，而媒體需要借助流量明星完成內容年輕化與多元化，這是一個共贏的合作，但是兩者之間的矛盾卻沒有因為共同利益而消解，反而以一種微妙的狀態橫貫在粉絲與公眾之間，在引起爭議的同時也引起了更多關注。