「春節回家」在國人心中，有著無可取代的溫暖印記。它是親情的表達，是煩惱的忘卻，更是一份心靈的慰藉。這個一年里國人情感最為充沛和飽滿的時刻，自然而然也成為了品牌主必爭的情感行銷黃金節點。
2019年春節，騰訊新聞捕捉一個個或喜悅、或辛酸、或圓滿、或遺憾的普通人的故事，打造春節「回家季」系列欄目，以新聞紀實視角還原人們對春節不變的期許，記錄團圓背後的愛意，展現「溫暖」的力量。通過挖掘情感的行銷價值，釋放平台矩陣的影響，將「回家季」的社會效應放大，讓品牌和消費者「年」在一起。
一、展現溫暖的力量
已經播出兩季的騰訊新聞《回家的禮物》，即將於今年春運期間再度開啟，繼續以「禮物」為切入點，聆聽人們回家的故事，與品牌共同幫助人們去做到未完成的心願，將愛心匯聚，讓溫暖蔓延。
節目組採訪不同年齡、不同區域、不同職業的普通人，結合他們的心願，迅速與品牌聯動送出「驚喜」，以禮物讓他們感受到來自品牌的溫暖，讓他們在負重前行時多了一份勇氣。作為直播+人文的成功嘗試之一，騰訊新聞《回家的禮物》曾聯手京東、東阿阿膠、DR鑽戒等一系列品牌，打造現象級行銷事件。第二季節目觀看直播人數達3389萬，5日內回放觀看人數總計破8902萬。
即將開啟的節目第三季，主持人陳銘攜手嘉賓曾寶儀、聯動火箭少女101跨越上海虹橋高鐵站、深圳北站、西安火車站、首都機場T3，以多場景聯動直播還原真實的春運，讓用戶成為不在場的「在場者」，進一步強化節目的代入感。
第三季節目品牌合作方式將進一步延展，有效提升品牌及產品認知：通過主持人口播、產品直播間擺放等形式強化品牌曝光；通過明星和創意驚喜團嘉賓討論選擇禮物、送禮方式等，送出「回家的禮物」，打造品牌春節「圓夢身份」，提升受眾的品牌好感度。
二、挖掘情感的行銷價值
優質的內容不僅可以傳遞溫暖，更可以成為情感的突破口，借由受眾態度表達，引發社交裂變。在2018年春節期間，騰訊便聯手百威共同打造具有標桿意義的行銷事件「請做我的圈內人」，以朋友圈屏蔽為切入點，發起「圈內人」號召，鼓勵大家打開心扉，引發社會的廣泛思考，做到了品牌在春節期間的層層引流和銷量轉化，彰顯了品牌的人文精神。
在2019年春節「回家季」，騰訊新聞再度發力，針對父母與年輕人缺乏良好對話的契機，打造「不好說與超想聽」走心故事，以「工作」為溝通突破口，讓這個春節兩代人「面對面，有得聊」。通過手繪漫畫、social話題打造、視頻節目、H5等組合拳，以多元視角解讀「工作」痛點，軟化代際關係，讓「回家季」進一步升溫。
節目除通過廣泛內容植入做到品牌的持續曝光，在強化品牌認知的同時，以精彩段落剪輯強化品牌亮點，以感性衍生話題打造提升品牌人文屬性，構建起受眾與品牌的深層情感連接。
三、釋放平台矩陣的力量
為了更好地將「回家季」打造為品牌的「行銷收獲季」，騰訊新聞釋放平台矩陣力量，以廣泛曝光、定制化權益等方式，為品牌打造連接用戶的紐帶，讓品牌在春節行銷走心更走量。
騰訊新聞將以新聞APP、騰訊網、騰訊視頻作為高流量入口，並憑借長短視頻、社交媒體、瀏覽器共同分發，做到品牌搭載暖心內容的全觸達，助推品牌內容隨春節話題形成社交裂變。同時，以互動H5、調研報告、新聞哥話題打造、故事圖文等多重形式，讓情感持續發酵，共同打造刷屏級行銷事件。
這個春節，騰訊期待與品牌共同打造最暖「回家季」，讓其真正成為一個正能量的溝通符號，強化品牌記憶點，讓品牌2019贏在新春。 點擊下列關鍵詞讀更多精彩文章
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專注在 兩性、愛情等領域