說到騰訊，除了微信、QQ這兩大王牌社交軟件，還有一款備受大眾歡迎的音樂產品——騰訊音樂，目前騰訊音樂已擁有8億月活用戶。可能狠多人會把騰訊音樂和QQ音樂劃等號，其實不然，騰訊音樂包含了QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、全民K歌四款產品，包攬國內音樂平台前四名。
12月12日，騰訊音樂娛樂集團成功在紐交所上市，股票代碼「TME」，收盤報14美元，較發行價漲7.69%，以收盤價計算，騰訊音樂市值約229億美元，當天市值超Spotify，成為全球市值最高的音樂平台。近些天，雖然在美股震蕩下市值有所下降，但截至到美國時間1月6日，215億美元的市值依然比Spotify的市值高（213億美元）。
相比音樂付費，社交服務更吸金
對騰訊音樂而言，創造收入的能力很大程度上取決於能否將龐大的用戶群轉變為付費用戶的能力。招股書顯示，騰訊音樂收入主要來自「在線音樂服務」和以音樂為中心的「社交娛樂服務」。在線音樂服務主要包括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台的付費訂閱和數位音樂銷售。社交娛樂服務主要包括全民K歌和酷我直播、酷狗直播的虛擬禮品銷售和高級會員。在線音樂服務的月活躍用戶數為6.4億，營收占比僅30%，而社交娛樂服務的月活躍用戶數只有2.28億，但營收占比70%。
也就是說，社交娛樂服務收入目前超過騰訊音樂走總收入的三分之二，社交娛樂服務這一新興領域已成為騰訊音樂盈利的支柱。
連接更多場景，騰訊音樂探索商業模式創新
縱觀全球音樂產業的發展，音樂並非音樂產業鏈的最終產品，廣告、巡演、衍生品等都比播放歌曲本身更有商業價值。騰訊音樂借助QQ音樂、酷狗、酷我以及全民K歌等產品，連接上下遊資源，構建起一個音樂社交娛樂生態。針對音樂產業上遊的內容產出方，騰訊音樂娛樂利用旗下資源，扶植音樂創作者，刺激內容生產，為音樂版權內容創造增量空間。對下遊用戶而言，除了基礎的聽音樂功能，用戶還可以在騰訊音樂娛樂平台上觀看演藝直播、購買數字專輯、K歌，為支持的歌手打call、與朋友交流音樂等，騰訊音樂連接了更多的音樂使用場景，每一個場景都蘊含著變現的巨大能量。
音樂社交娛樂生態也為騰訊音樂探索商業模式提供了更多的想像空間。相對於只有「廣告+免費」和「付費訂閱」模式的國際市場，騰訊音樂形成了圍繞訂閱付費、數字專輯、虛擬禮物、增值會員等多元創新商業模式。這些商業模式與產品、服務緊密結合，優化用戶體驗，在滿足用戶需求的同時，也為整個行業提供了更多商業變現可能。
正如彭博所評價的，社交是騰訊音樂娛樂盈利模型的基礎。而未來，騰訊音樂依然會在社交娛樂服務和在線音樂服務的雙輪驅動下保持盈利優勢，並深入挖掘其潛力空間。
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