與興趣至上的消費者對話，TCL是這樣做的

　　在聖誕節大家要找的是白鬍子紅帽子的聖誕老公公，在新年大家要找的是好運和期待。而品牌卻是想盡辦法要找到年輕消費者的興趣點，畢竟「跟著感覺走」是90後和Z世代最大的標籤。在雙旦這樣對消費者來說儀式感滿分的節日里，為了觸發大家的興趣點，各大品牌可謂奇招頻出，勢要用創意撩到消費者，把溝通進行到底。

　　王老吉緊跟潮流趨勢，用抖音短視頻詮釋吉文化

　　抖音可以說是年輕消費者的大本營了，許多有趣的梗都是從抖音流行開的，抖音已經和年輕消費者的生活密不可分。品牌怎麼會白白錯過這個良機呢?在2018年，擁有190年歷史的王老吉，抓住豎屏趨勢攜抖音發起「王老吉·抖音豎屏共創大賽」。

　　在此次活動中，整合品牌TVC，圍繞「吉是所有美好的開始」的創意命題，邀請MCN、廣告創意公司等內容創作機構，從多維度解讀「吉文化」，用豎屏演繹「過吉祥年，喝紅罐王老吉」。吸引眾多年輕消費者目光，讓不同的人演繹出多重維度的「吉文化」，給消費者與品牌平等對話的機會，不僅贏得眾人喝彩，更為品牌樹立全新形象，為品牌內涵擴容，借著節日狂歡成就品牌的行銷狂歡。

　　京東百貨的溫暖行銷，開啟溫馨2019年

　　有品牌主打個性創意路線，就有品牌主打感情牌走溫暖路線，傳遞溫暖回憶，拉近與消費者的距離贏得好感。在新年這個極具情緒煽動性的節點，京東百貨從情感層面出發找到「溫暖」這個切入點，聯合京東生鮮、京東公益、京東物流及愛心衣櫥等聯合打造京東新年公益季，為貧困山區的孩子送去關愛與溫暖。

　　這次行銷因為公益屬性而為人津津樂道。當消費行為被賦予溫暖的意味，在新年這個有特殊意義的時刻，既能買到自己心儀的商品，又能為山區孩子送上新年禮物，消費者能獲得成倍的滿足感，自然就對京東充滿信賴和好感，這波溫暖行銷真是恰到好處、深入人心。

　　TCL全系家電送同名幸運鵝，好經營銷正中靶心

　　2018年全網最火的當屬錦鯉，考試的轉，考證的轉，求好運更是鍥而不舍的在轉PO。要不說TCL是最懂粉絲心思的品牌呢?在新年這個超有儀式感的日子，在全網發起「全系家電送TCL新年錦鯉」的活動，尋找公歷生日為1月1日，姓名首字母縮寫為TCL的人。只要你滿足以上兩個條件，就送出全系家電，引發消費者的積極參與和瘋狂轉PO@好友，更有不少人問現在改名字還來不來得及，互動區上演許多搞怪回復，成了網友和品牌的大型「認親」現場。

　　其實早在聖誕期間，TCL就已經送出自家代言人馬天宇的新書《觀心》和雪花下場錄制的聖誕祝福視頻，真是驚喜一波更比一波強。就像網友說的自己是不是錦鯉不重要，激情參與最重要，TCL這波驚喜真是送到大家心里了，誰不想在新年伊始獲得好運氣呢?

　　對於各大品牌來說，誰贏得年輕消費者的心，誰就能把握機會成為年輕消費群體認可的朋友。春節馬上就要到了，各大品牌一定會拿出看家本領，到底又會出現哪些現象級爆款，又有誰能刷屏吸引大家的目光呢?真是迫不及待想要圍觀各大品牌的精彩表現了。

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