《大江大河》《知否知否應是綠肥紅瘦》叫好又叫座……背負著年初「爆款缺位」的唏噓、年中「視頻網站逆勢上揚」的趕超，2018劇集市場在最後一個月強勢挽尊。
而這背後不難發現，市場對優質內容的追逐仍然瘋狂，口碑效應愈發成為觀眾買單關鍵。2018年是產業大洗牌的一年，不僅是資本寒冬、行業規則重塑，更多是市場和內容的博弈，作用於劇集產業，便是這一年《甜蜜暴擊》《談判官》淪為市場笑料，也是這一年《延禧攻略》《鎮魂》成為市場黑馬。
四部劇的不同命運走向，映射的正是2018年劇集市場：一方面，大投資大製作、大IP大流量的爆款法則正在失靈，紮根內容製作的良心作品開始突圍；另一方面，視頻網站強勢突圍催生圈層爆款，甚至在重要檔期和電視台並駕齊驅。而站在電視劇發展60周年的節點上，2018年劇集的內容蝶變和平台洗牌，蘊含的或許正是劇集下半場的翻盤機會。
視頻網站勢頭上揚， 圈層爆款成新常態
「內容分流，台播劇下行，網劇勢頭上揚」，被寫在今日頭條《2018娛樂白皮書》上，用來形容今年劇集市場的最大變化。國產劇走過60年，視頻網站的發展才剛剛14載，這樣的時間線背後，是很長一段時間里，視頻網站都是作為傳統電視台的「備胎」：看不了直播看「重播」，上星遇阻的「退而求其次」。
2018年，這一趨勢被打破，視頻網站正在成長為可以鑄造超級爆款、和傳統電視台並駕齊驅的重要陣地。數據顯示，2018年熱度TOP10的影視劇中網路劇占據7席，其中《延禧攻略》《如懿傳》《鎮魂》搶占前三甲；同時，口碑TOP5網劇平均播放量高達81.1億，遠超台劇的46.3億。無論是熱度還是口碑、網播量，網劇市場正在後發制人。
另一方面，相比電視台對全年齡受眾的「兼顧」，視頻網站內容類型多樣化也成為打造分眾精品、孕育新類型片的天然土壤。最典型案例便是優酷播出的《鎮魂》。作為年度第一部爆款和微博話題熱度最高的劇集，《鎮魂》曾在熱播期曾撬動70個熱搜，官方話題#劇版鎮魂#至今產生159億閱讀量，官微吸粉90萬、1307萬互動。
在剛剛結束的微博2018電視劇大賞中，該劇以2509萬劇讚登頂人氣劇集榜單，和主演朱一龍、白宇一起橫掃人氣劇集、人氣演員、人氣熱梗、人氣螢幕搭檔等四份榜單六大獎項，「鎮魂女孩」人氣梗也開創了新的「追劇時代」。除此之外，在《鎮魂》及朱一龍熱度加持下，優酷推出的《許你浮生若夢》也拿下人氣劇集第二名。而巨大的「鎮魂效應」背後，最初的種子用戶僅僅是原著粉和歐美劇愛好者。
毫不誇張，《鎮魂》的爆發讓市場看到了「鎮魂女孩」代表的細分市場的潛力和爆發力，也讓類型片、圈層爆款一時間風靡整個產業。暑期檔愛奇藝推出的《延禧攻略》，將觀眾對「爽文化」的熱衷和追逐放大了極致，最終斬獲超高話題和播放量，再次為圈層爆款正名。
4月20日優酷春集上正式提出的「圈層爆款」思路，在今年迅速替代「全民爆款」，成為產業新關鍵詞。而9月20日的優酷秋集上，優酷再次提出「劇集類型化」的戰略方向，主張「拒絕陳詞濫調，鼓勵破壞性創新；讓圈層爆款成為新常態，用類型片解決焦慮」，以行業領軍者的姿態預測了劇集領域圈層爆款的新未來。
當然這背後，對應的亦是優酷劇集布局。相比《鎮魂》的黑馬突圍，《北京/上海女子圖鑒》從一開始瞄準的就是「北漂一族」和「上漂一族」，而立足都市女性獨立、成長焦慮的主題也讓它迅速發酵，當作映射自己的棱鏡者有之，爭議討論者有之，但誰也不可否認，「圖鑒體」的火熱之外，對當代女性的關注亦被提上台面。
當劇集不再「愛眾生」而是「愛一人」或者「愛一群人」，就意味著它必須不浮於表面而是更深刻，窺見人性卻不沉重，在直擊人心的同時傳播美好，並最終打破圈層，做到多維傳播。同樣是優酷圈層爆款的《媚者無疆》，便是憑借著中國美學之下鋪陳國際化故事內核，成功出海。
「IP+流量」公式失靈， 青春、懸疑扛鼎口碑
相比頭部劇集的一騎絕塵和圈層爆款成為新常態，大投資大製作、大IP大流量的失靈，是今年觀眾給到劇集市場最大的「閉門羹」，這些元素甚至一度成為低口碑集中地。頂級流量鹿晗、楊穎加持的《甜蜜暴擊》和《創業時代》被市場群嘲，「IP+流量」的代表作《扶搖》《鬥破蒼穹》成為高流量、低口碑的代表。
不可否認，立足市場，「IP+流量」仍然催生了《香蜜沉沉燼如霜》這樣收視、口碑、網播量多贏之作，但前提是劇集對原著的超高還原度，以及70%資金用於製作的匠心。可惜不是所有劇集都能夠以此為標準，甚至某種程度上創作者們更願意畫地為牢，相信「IP+流量」的神話仍未破滅。
相比台播劇對「IP+流量」的爆款公式青睞，近年來憑借「小而美」路徑強勢突圍的視頻網站，自有一套爆款邏輯。豆瓣12月發布的年度榜單「2018評分最高的大陸劇集」中，網劇強勢占據六席，其中騰訊《忽而今夏》8.3分，優酷的《天坑鷹獵》《瘋人院》也分別拿下了7.7分，穩坐前三甲。
而古裝劇之外，青春題材和懸疑題材正在成為口碑劇集高發地帶，與此同時視頻網站的題材傾向亦有所表露：騰訊視頻以《忽而今夏》和《人不彪悍枉少年》成為青春題材重鎮，優酷則更加側重懸疑劇，催生了豆瓣7.7分的《瘋人院》和豆瓣7.5分的《S.C.I.謎案》。
其實，相比古裝劇、都市劇極易被市場買單，青春題材和懸疑題材想要打動觀眾難度則要稍高一些，尤其是在2017年兩個題材相繼爆發迎來品質時代後，年輕用戶的觀劇預期和審美快速提升，他們緬懷青春也追求共鳴，他們沉迷懸疑卻「火眼金睛」，這也意味著非高品質的匠心之作往往難以讓其買單。
以優酷的《瘋人院》為例，電影標準的畫面剪輯、演員演技整體在線，以及故事情節邏輯嚴謹，才締造了這部美劇質感十足的懸疑大劇；而劇集對人性的刻畫，對內在精神的傳遞，亦讓它在懸疑之上更加了幾分深刻，這也是今年以來觀眾對劇集品質在故事、服化道、演技之外又一精神層面的追求。反面案例或許便是遭到極致吐槽的高收視大劇《娘道》了。
這種情況下，「IP+流量」模式，集古裝、青春和懸疑等元素於一身的《天坑鷹獵》，便尤為值得關注了。豆瓣7.7分，讓它僅次於《天盛長歌》、與《香蜜沉沉燼如霜》口碑持平，並和《夜天子》一起登頂古裝網劇口碑榜；但是相比《夜天子》的小眾狂歡，該劇還斬獲了42億網播量，並反向輸出電視台，成功突圍。換言之，作為拓寬類型化市場的成功嘗試，《天坑鷹獵》的突圍可能將帶來劇集市場更多新可能。
「他經濟」開發受阻， 女性向劇前景可期？
經歷了「她經濟」的崛起，以及女性向劇帶來的劇集發展新高度後，市場明顯呈現出一種分流，一部分人更加大手筆押註女性劇，試圖在火熱的市場上分得一杯羹，另一部分人卻試圖打破現狀，而「他經濟」便是他們眼中拓寬市場的新可能，2018年男性向劇頻出便是最好的證明。
重金押註之下，卻是市場頻頻遇冷。率先登場的男性向劇是優酷推出的《武動乾坤》，雖然有天蠶土豆IP加持、超級偶像楊洋領銜，但最終播出效果卻不及預期。之後騰訊視頻推出《鬥破蒼穹》，也難逃「口碑撲街」窘境，最近收官的《將夜》狀況稍好，口碑和熱度在同期劇集中皆屬上乘，但也沒有如願成為大爆款。
不可否認，大男主劇的開發，在2017年優酷的《軍師聯盟》之後，似乎再次陷入了瓶頸期，究其原因，還是作品質量的不過關。故事方面，和女性劇集升級打怪的「瑪麗蘇」爭議不同，男性向劇多具有玄幻色彩，但是架構龐大的世界觀要麼難以具象，要麼鋪陳過大難以收尾；演員層面，相比85後女演員的挑大梁，男演員在這方面略顯弱勢，而動輒「油膩」更是壓死輿論的最後一根稻草。
作用於市場，相比女性觀眾對情感、顏值甚至是CP的追逐，男性用戶更看重劇集的質量和故事，這就要求男性向大劇在製作上更加慎重，未來還遠，道阻且長。不過這並不能熄滅市場布局男性劇的信心，據了解，未來優酷還將推出《長安十二時辰》等超級大劇，能否再次激活男性市場，值得期待。
說回女性向劇，經歷了市場的集中轟炸，女性觀眾的審美疲勞也正在襲來，不過，相比男性向劇的遇冷，市場仍然為頭部優質女性向劇留下了較大的發展空間：《延禧攻略》以爽文化擊中人心，《鎮魂》以獨特的CP文化引發輿論追劇潮，《如懿傳》以虐戀婚姻讓人欲罷不能，《大江大河》和《知否》將講故事的魅力發揮到極致……當然，這一點也和上文所說的圈層爆款、類型片不謀而合。
回首2018，劇集市場的洗牌如期而至，而這背後孕育的機會也成為國產劇集下半場的機會所在；展望2019，劇集市場新一輪的市場鋪陳正在打開，電視台和視頻網站新一輪的角逐也由此拉開，而對於觀眾來講，新一輪的好劇正在如約而至。
2018年以《烈火如歌》《鎮魂》搶占女性市場的優酷，也將繼續推出更多優質劇集。除羅晉周冬雨主演的《幕後之王》定檔1月5日，《青囊傳》《艷勢番之新青年》《民國少年偵探社》《平妖傳》等先後上線外，優酷推出的《白夜追兇2》《長安十二時辰》《九州縹緲錄》，更是強勢領跑豆瓣「2019最值得期待的劇集」，屆時勢必將掀起一場新的劇集狂歡。
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