作者/柚子 編輯/謝維平
五大衛視（湖南、浙江、東方、江蘇、北京）新年第一炮，有人打響，有人啞了火。
從最直觀又殘忍的收視率看，幾大衛視數據都不比往昔，排位也發生極大變化。江蘇衛視第一，湖南衛視第二，東方第三，北京第四，提前到30日的浙江衛視數據雖然當晚第一，但這個數據放到31日晚，只能排在末位。
作為一年一度的衛視「炫實力」場合和展示成績單的最佳平台，跨年演唱會的重要程度不言而喻。但其實根據當初各台公布的嘉賓名單、考慮到近兩年各台跨年演唱會累積的名聲和口碑，再加上整個娛樂市場環境、受眾收視習慣的變化，這樣的成績多半在意料之中。
真正值得關注的變化是，這場專屬於衛視平台2018年的慶功會，竟然需要依靠一大票從網路平台走紅的偶像藝人。當蔡徐坤、陳立農、樂華七子、坤音四子成為各大衛視的座上賓，當馮提莫、摩登兄弟、《學貓叫》《我們不一樣》得到觀眾的追捧，網路世界的造星能力終於開始反哺電視台。
作為締造出這些新興偶像的幕後推手，視頻平台也試圖在這場熱鬧中尋求自身作為管道的價值。騰訊視頻針對跨年晚會研發的「黑科技」支持播放頁面無縫切換，優酷在大幅縮減直播版權數量的情況下試圖利用彈窗廣告為平台導流，衛視跨年再也不單單是電視台的大聯歡。
格局：五年收視大變遷，跌落神壇與走上巔峰
一輪撕X之後，塵埃落定。江蘇衛視拔得頭籌收尾，湖南衛視失掉蟬聯五年的頭把交椅。
河豚影視檔案收集了五大一線衛視2014-2018年5年間跨年晚會的收視變化。
可以清晰地看到，因為網路的普及和電視開機率的下降，衛視跨年演唱會的整體收視率呈下跌趨勢。其中尤以湖南衛視跌幅最大，5年間收視率從接近4%下降至近1.5%，跌幅超過60%，觀眾流失明顯，今年甚至因為一系列「意外」落得歷年最差的口碑。做為跨年晚會最初的提出者和創辦者，湖南衛視今年的整體表現不免讓人唏噓。
江蘇衛視則迎頭趕上。在收視率經歷了連續四年的直線下跌之後，首次做到逆勢上揚，超越四大衛視，以1.75%的成績拔得頭籌。這得益於江蘇衛視跨年演唱會在舞美、音樂上的深耕，累積了良好的口碑，成功做到逆襲。「行走的CD」、「假唱中的清流」、高科技的舞美成為江蘇衛視的招牌。
與此同時，東方衛視和浙江衛視歷年跨年收視率經歷了先揚後抑的變化，其中東方衛視五年來跨年晚會的收視率並不顯眼但相對穩定，上不突破2%，下不低於1%。在其他衛視經歷雲霄飛車式的拋物線時，東方衛視的「穩定」優勢慢慢顯現出來，今年以1.419%的成績位列第三，且與其他衛視間的差距日漸縮小。即便沒有進一步擴寬市場和受眾，也保住了固有的收視群體。
受廣電總局限量發放31日跨年晚會牌照影響，浙江衛視選擇在30號進行直播，並打出「領跑」的概念，並以「跑男」為核心將此延續下去。或許是受播出日期和綜N代勢弱的影響，浙江衛視跨年演唱會收視率逐年下降，三年內從第一名下降至末位。
而北京衛視近兩年配合冬奧會打出「冰雪跨年」的概念，堅持在寒冷的戶外舉行，但收視率極不穩定，在1%左右徘徊，打造品牌之路尚遠。
在這場較量中，勝者不一定能證明自己綜合實力的強勁，但敗者卻不得不承認自我的衰落。
內容：網綜和網劇炮制藝人，開始反向輸送電視台
「東方衛視集齊了我所有的牆頭！」跨年晚會直播開始前，一位朋友激動地在微信群里呼喊。這位朋友的牆頭目前包括蔡徐坤、黃子韜和王凱三人。為了不錯過每一位牆頭、每一任愛豆的精彩舞台呈現，河豚影視檔案的另一位朋友整個直播期間在湖南、江蘇、東方之間來回切換。
時至今日，各平台的跨年晚會之戰依然是流量之戰，這種由來已久的「流量依賴症」並沒有失靈。不同的是，「流量」二字所指的人、所誕生的平台早已發生翻天覆地的變化。這一點在湖南衛視的跨年晚會中體現的尤其明顯。
兩年前，「流量」幾乎是湖南衛視跨年晚會的核心詞匯。如果你想看今年最火的流量小花、小鮮肉，最具人氣的新晉演員，鎖定湖南衛視一定沒錯，因為按照往年的經驗，這些嘉賓一定是從芒果台的熱播劇集、熱門綜藝中篩選出來的，那時每年的劇王非芒果莫屬。
對彼時的湖南衛視而言，這種「自產自銷」是一種良性循環。又或者眾多嘉賓排著隊拿著號碼牌以登上湖南衛視的跨年演唱會為榮。四大（李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗）三小（TFboys）哪位不曾是湖南衛視的常客？但時移世易，今年湖南衛視在劇集和綜藝方面的成績並不盡如人意，這種模式出現了斷裂。沒有了熱門作品捧出的人氣藝人，整台晚會只能靠三小只強撐。
事實上，於今年的跨年演唱會而言，「流量」不再是傳統電視平台上出現的男女主角、不再是電視綜藝的固定嘉賓，而是網劇、網綜乃至短視頻平台上的紅人。據河豚影視檔案統計，五大衛視共計邀請了不下150組藝人，除卻每年必請的老牌藝人和歌壇唱將，新面孔幾乎被網路平台走紅的藝人包圓，其中2018年依靠網路走紅或翻紅的藝人不下30組。
東方衛視包攬了《延禧攻略》吳謹言、許凱、聶遠、佘詩曼等一眾主創，「白月光」秦嵐和蘇青則分別在湖南衛視和浙江衛視solo；《鎮魂》雙男主白宇、朱一龍分別出現在東方衛視和湖南衛視，盡管距離《鎮魂》完結已有半年，CP粉仍會因為兩人在相同的時間出現在不同的頻道而歡呼雀躍，手動把tag刷上熱搜，微博超話又是過年的一天；憑借《偶像練習生》高人氣出道的蔡徐坤、陳立農、尤長靖則在浙江衛視和東方衛視之間忙不停，一不小心引發新老流量的世紀大戰，蘆葦姐姐（鹿晗粉絲）和ikun姐姐（蔡徐坤粉絲）第一次做到正面交鋒，就燈牌數量進行了長達一天、有理有據的battle；
樂華七子NEXT、坤音四子ONER也分別獲得浙江衛視和北京衛視的青睞；《創造101》C位出道的火箭少女101小姐姐在湖南衛視刷了一波存在感……這一年網綜和網劇炮制出大批藝人，並開始反向輸入給電視台。
同時出現的還有活躍在各短視頻平台的人氣主播和抖音紅曲原唱，如馮提莫、摩登兄弟劉宇寧、《學貓叫》《我們不一樣》《沙漠駱駝》等神曲的原唱悉數登台。浙江衛視跨年演唱會開場一連串的抖音神曲直接「砸」懵了螢幕前看直播的觀眾。盡管有很多觀眾認為網紅歌曲在一定程度上帶low了平台的格調，尤其當湖南衛視《聲入人心》小哥哥用美聲唱起《小星星》《嘴巴嘟嘟》，實在有些格格不入，但宇宙已經無法阻止網路內容的傳播和神曲的走紅。
與之相比，去年一年電視台在造星上的貢獻卻十分有限，僅有湖南衛視《流星花園》男女主角王鶴棣與沈月、憑借《香蜜沉沉燼如霜》更上一層樓的鄧倫、《你和我的傾城時光》的男主角金瀚、在《我就是演員》中展露頭角的檀健次以新面孔出現在各台跨年演唱會中，但這些藝人無論從數量還是知名度、曝光量上來講，很難與網路走紅的偶像比肩。
無論如何，從今年的跨年演唱會上可以看到，網路平台的造星能力已經明顯優於電視平台，繼內容反向輸出之後，再次做到藝人的反輸。
側面：切頻「黑科技」，視頻平台直播晚會效益最大化
有趣的是，今年衛視跨年演唱會播放權意外折射出一部分視頻平台的近況。
湖南衛視、北京衛視、東方衛視、江蘇衛視去年將跨年演唱會的直播權賣給優愛騰三家，浙江衛視則選擇了優酷和騰訊視頻作為合作方，因此優酷和騰訊成功集齊五大衛視跨年晚會播放權，彼時兩大視頻平台誰也不差錢。
不過，通過河豚影視檔案統計的情況發現，優酷今年明顯低調了許多，僅與江蘇衛視和湖南衛視兩大衛視進行合作。優酷與芒果系合作甚密，曾在2017年聯合獨播多檔S+級綜藝節目，包括《爸爸去哪兒5》《快樂男聲2017》，彼時有效彌補了優酷綜藝部分頭部內容的缺失。另外，優酷在2018年獨播了江蘇衛視頭部音樂節目——《蒙面唱將猜猜猜》《金曲撈之挑戰主打歌》，而《金曲撈》的製作團隊也是江蘇衛視跨年演唱會的團隊。如此看來，此次優酷挑選合作對象經過了一番考量，不再像以往那般大手大腳。
另外值得注意的是，今年財大氣粗的騰訊爸爸竟捨棄了江蘇衛視，在此之前騰訊連續三年拿下江蘇衛視跨年演唱會播放權。巧合的是江蘇衛視今年的冠名商恰好是今日頭條旗下最有競爭力的短視頻產品——抖音。結合最近的形勢，頭騰大戰正是打得難解難分，從微視到微信新增的時刻視頻都直指短視頻領域。錢財事小，氣節事大，騰訊又豈能容忍抖音在不打碼、不處理的情況下在其平台上大肆宣傳？更何況，騰訊爸爸有的是「黑科技」為節目拉動播放量。
31日晚直播開始，騰訊視頻推出了一項功能——任意一台演唱會播放頁面右側都會並排出現其他三家衛視的直播頁面，用戶可以直接點擊小窗口切換到另一頻道，省去了退出—搜尋—點擊進入的繁瑣程序，並且這種新式切換中間不會插播廣告，有效吸引用戶和減少用戶耐心損耗。騰訊這一出「黑科技」倒是十分值得其他平台效仿。
當晚嘗試「黑科技」的不止騰訊視頻一家，網友反映在使用有線電視、IPTV觀看其他電視台晚會時，會突然出現江蘇衛視跨年廣告，並自動轉到江蘇衛視直播。稍後，CIBN酷喵影視官微發聲，稱此行為是客戶端引導智能電視用戶通過其平台觀看的插屏廣告推廣行為。其作用大約類似網頁跳出來的窗口廣告。
盡管今年各視頻平台購入的跨年演唱會版權數量有所下降，但林林總總算起來也有10檔，而這10台晚會要在30日、31日晚20-24點共8個小時內播出，這還不包括二三線製作的晚會，因此如何在有限的時間內盡可能多的提高本站內的播放量、增加曝光度成為重點。也就不難理解各方頻頻使用「黑科技」為平台引流、增量了。
2005年，湖南衛視開先河創辦了大陸第一台跨年晚會，彼時湖南衛視如日中天，李宇春自《超級女聲》橫空出世，隨後東方衛視、江蘇衛視乃至央視加入，數量最多時可達到十幾家衛視同時辦晚會。經過十幾年的演變，跨年晚會不僅成為電視台一年一度的匯報晚會，也成為觀眾最有儀式感的跨年活動。但奈何，屬於電視台的時代，終是一去不復返了。
專注在 兩性、愛情等領域