一年365天，每天24小時不打烊的線上購物方式太方便了，我們不再需要再折騰幾個小時的時間化妝、打扮、出門，在家躺著刷刷手機、電腦就可以買到當季最新的時髦單品，這似乎也沒什麼不好。
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只是當你穿上這些最新款的時候，對它們的記憶點早已丟失了那份逛街時才有的儀式感：第一次拿起這件衣服時的驚喜，試裝後站在鏡子前打量自己的模樣，和店員面對面交流，熟絡之後變成朋友的奇妙體驗……現在再回想起購買的過程，剩下的可能也就是躺著刷手機的自己和下單支付後的快感了。
你多久沒好好逛過街了？
這些年國內獨立買手店的發展無疑為我們提供了更多逛街的好去處，只是逛街本身就是一件講究品味相投的事情，「眼光挑剔」的我們總是渴望找到更多品味獨特、注重品質的好店，直到遇到了hug.
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about @hug
熟悉國內買手店的應該多少都聽說過hug, 它落腳於西南蓉城——成都，經營至今已有兩年有餘的時間。
這是我們初次探訪hug, 從遠洋太古里出發，步行到店不過也就十來分鐘。走近了才發現，它周圍矗立著的都是挺拔的寫字樓，沒有喧囂熱鬧的商業區，沒有醒目的logo, 給人的第一印象是明亮而富有現代感的。
間斷的牆面、金屬銀色的隔板、高低錯落的樓梯把一樓分成了幾塊相對獨立而連續的空間，陳列排開的有耳熟能詳的J.W.Anderson, MM6Maison Margiela, Marine Serre…先鋒獨特的、充滿未來感的時裝在這里展現。
拾級而上，出現在眼前的又是另一番靜謐無爭的好品味，有我們偏愛的Lemaire, 還有安靜悠然的UMA WANG, 霎時間對「品味相投」的認同感提到了至高點，大概是一個「期待-眼前一亮-沉浸其中」的心路歷程。
腳步在不經意間放慢，一心想著細細品味這些「好設計」，就連包包、鞋子、配飾的小細節也捨不得放過。
店內的貨品量不算特別多，也不及成熟電商般動輒成千上萬的產品庫，但這些精挑細選出來的好品味足夠逛了，不同的品牌、風格在這里融合，顯而易見，hug是包容的。
「以hug現在的組貨來看，它更像一個小而精的集合店，並沒有特別歸屬於某一種風格，反倒是有許多不同的風格融合在hug中，我希望這樣的組貨方式能讓不同年代的人都能在hug找到自己喜歡的東西。」hug主理人Vicky向我們說道。
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你還可以在hug找到…
Jil Sander F/W 2018
把極簡主義做得豐富極致的Jil Sander；
Ann Demeulemeester S/S 2019
浪漫冷酷的Ann Demeulemeester；
還有一眾優秀的國內設計師品牌：RENLISU, YIRANTIAN, deepmoss, STAFFONLY…以及這兩年深受時髦人喜愛的倫敦包袋品牌Yuzefi, 義大利手工鞋Guidi. 這樣一份品牌list無疑是吸引人的，只是要在保持店鋪整體調性的前提下，取舍、平衡這麼多來自國內外的、風格迥異的品牌，自然也是考驗主理人的。
hug Brand List
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關於買手店的個性
「買手店太有自己鮮明的個性了，
不必擔心被模仿，堅持做自己就好。」
以我們對買手店一貫的了解，它主要還是一個依靠主理人的審美進行貨品精選、過濾的過程。對此，Vicky表示，hug選貨的綜合標準更多是參考品牌的設計、理念，以及hug長時間積累下來的數據分析，而不是完全取決於她個人的喜好。
只是說到hug的個性，我們很難從一種既定的風格上去定義，它不是暗黑神秘的，也不是純粹的極簡性冷淡，更不是又潮又酷的街頭風作派。「不同風格的品牌，hug同樣可以用不同的陳列工具、選貨組成、造型搭配來詮釋，讓整體看上去不突兀，反而是有趣、有層次的，這也是hug經過兩年多以來巧妙的融合吧」，Vicky如是說。
如果你有留意hug的社交平台帳號，應該就會更明白Vicky想表達的意思了。兩年多以來，hug團隊一直在堅持自己做造型搭配, 這些look的單品有的是來自同一個品牌，有的是將不同品牌的衣服進行混搭，但造型風格、拍攝風格是統一的，看一眼就知道是hug.
▲via @hugchina
更令人驚喜的是hug拍攝的editorial, 從場景布置到造型搭配都是出自hug團隊，成片是美的，也是有hug鮮明的特色的。
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▲”Gilding” | hug editorial
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做「傳播者」的角色
hug還有另外一個身份——「Marine Serre進駐的全球第一家的買手店」。我們這一次探店，一部分私心也是因為想要看看Marine Serre的設計。
即便你不了解Marine Serre, 在過去的一年里，肯定或多或少看過這個新月符號?。這位法國設計師去年拿下LVMH Prize的時候也就25歲，面料的拼貼再造、九十年代運動裝都是她擅長的領域。
尤其在「可持續性」的議題里，Marine的做法絕對是出類拔萃的。光是2018秋冬系列，她便搜羅了1500多條vintage絲巾進行改造、製作成衣，把復古融入到未來主義著裝中。
▲ Marine Serre wins 2017 LVMH Prize
Marine Serre F/W 2018
關於新月符號，Marine在多次媒體採訪中提到：這是世界上最古老的符號之一，在伊斯蘭教、文身店都很常見。它還有很多種含義，可以是美少女戰士的水兵月，也是永恒的象徵，她喜歡人們用自己的方式去詮釋它。
hug挖掘到Marine Serre的時候，她剛剛畢業，如今已陪伴她走過了三季，並建立了親密的朋友關係。對於這些新銳設計，Vicky的態度是：「如果前期連我們都不去支持她們，設計師要熬下去很難。」
▲ Vicky & Marine Serre
處在品牌、設計師、消費者之間，hug更想做的是一個「傳播者」的角色。支持新銳設計、聯合設計師一起辦迷你時裝展、穿搭分享會，形式是簡單的，氛圍是輕鬆的，在這樣真誠的溝通中，很自然地便拉近了彼此間的距離。
▲Nicole Zhang x hug
如果你在hug買了衣服，她們還會把和設計師、品牌相關的文章發給你，這些文章可能來自各大媒體的優質報導，也可能是hug自己花時間做出來的內容，目的也是為了讓擁有這件衣服的主人更了解品牌、衣服本身背後的故事和設計。「這是hug作為傳播者要肩負的使命，而不僅僅只是賣衣服。」
這一次探店，我們還邀請了Vicky進行一番深入的對話，這里附上採訪稿給大家。
（P.s. 內容比較長，但如果你對經營買手店有興趣，相信看完一定會有所收獲。）
對話hug
F：從澳洲畢業回國後投身於美甲行業，據了解當時經營得還不錯，為什麼後來會想要轉行開一間時裝買手店？
Vicky：我們的美甲品牌叫Merci Beauty, 現在依然在成都的連卡佛里，處在一個比較健康的經營狀態。當時做美甲品牌的時候也沒有想用傳統的方式，反而會在時裝周期間和設計師品牌們進行合作，因為我自己內心還是一直想要靠近fashion方面。剛好到了一個合適的時機，就理所應當地轉到了買手店這一行。
F：起名為hug的緣由是什麼？想通過這個詞傳達什麼？
Vicky：hug其實是由三個詞組成的，分別是Heartfelt，Unique和Generation, 這三個詞分別代表了三種不同的意思。
Heartfelt,希望我們自己用心去感受客人真正的需求以及作為買手店的使命，與此同時也讓客人感受到hug想要傳遞的文化。
Unique,唯一的。買手店不可能是完全獨家的狀態，但我們希望用更加獨特的方式來傳遞hug想要表達的東西，可能是不同的陳列工具、傳播方式、選貨組成、造型搭配來呈現Unique.
Generation, 是指hug代表了不同年代的人的想法和審美。以hug現在的組貨來看，它更像一個小而精的集合店，並沒有特別歸屬於某一種風格，反倒是有許多不同的風格融合在hug中，我希望這樣的組貨方式能讓不同年代的人都能在hug找到自己喜歡的東西。
F：作為買手店，hug的選貨標準是什麼？
Vicky：hug的選貨標準是很清晰的。首先是品牌無國界性。其次，hug希望品牌本身擁有很清晰的理念和態度，包括材質、設計、定位與品牌的concept是否匹配。如果品牌理念是清晰的，那我才能更好地明白、傳遞品牌想要表達的內容。再則是從商業的角度講，我們希望品牌具備成熟的綜合能力，這包括完整的look, marketing以及公關能力等。最後是我們會參考hug的大數據，每一天、每一周hug都有非常精確的數據分析。長時間的數據積累，便形成了我們訂貨的時候應該側重的比例：現有客人的尺碼傾向、面料厚度、材質和定價的區間等，這些都是hug慢慢走向成熟之後的綜合選貨標準。
F：怎麼去平衡、取舍這麼多來自國內外的、不同風格的品牌，以保持店鋪的整體調性？
Vicky：首先我們選的品牌大概分成了幾類，並不是完全混亂的。比如有安靜、偏手工感的UMA WANG, RENLISU; 也有極簡優雅的Lemaire; 還有比較先鋒獨特的Marine Serre, SAMUEL Guì YANG. 這樣融合又相對獨立的品牌我們自然會在陳列上把它們歸到小類。在hug的空間構造中，從一樓到二樓，有獨立的小房間、轉角，我們會把這些類型、風格相似的品牌放到一起或者隔壁的位置進行陳列，讓客人在逛的時候有一個視覺的過渡。但這個方法是靈活的，具體會根據品牌每一季設計的變化和hug的組貨再做調整。
F：千禧一代、Z世代消費者的表達欲更強，他們可能會更喜歡穿一些當代先鋒的時裝來表達自己，hug是否會根據這樣的市場需求做選品、方向上的調整？
Vicky：hug並沒有特別傾向考慮某一代人的需求，就像前面提到的generation, 還是希望每一代人都能在hug選到自己喜歡的單品。但hug也不太想去追隨過於符號化的東西，除非這個東西本身就是品牌的文化，比如Marine Serre的月亮，它並不是因為當下流行才有的，月亮就是她的標識，看到月亮就會想起她。
F：留意到hug會在店鋪的微信和Instagram帳號上發一些自己做的搭配look, 這些look的單品有的是來自同一個品牌，有的是將不同品牌的衣服進行結合，但拍攝風格是統一的，包括hug做的editorial，這些做法顯然有助於hug形成自己的品牌形象特色，增強黏性。除此之外，hug怎麼維持與客戶之間的黏性與信任？
Vicky：除了視覺輸出之外，hug還會舉辦一些小而精的活動、出不同形式的內容，以及用真誠的售後服務與客人溝通、交流，這些都是有助於增強客戶黏性的。
▲SAMUEL Guì YANG x hug
F：hug做過一些設計師作品展，也會以買手店的身份邀請設計師進行專訪，處在設計師、消費者之間，你希望hug扮演什麼樣的角色？
Vicky：我希望hug做一個「傳播者」的角色。我經常告訴同事：「當你看到這件衣服的時候，我希望你覺得它是活的，是一個生命，你需要盡全力幫它找到對的主人，而不只是單純地把衣服賣出去，卻沒有和客人做更多的交流。」我希望hug在整個交流的過程中，應該把每一件衣服的面料、設計的核心想法、品牌的背景、文化以及hug的文化一起傳遞給它的穿著者。
F：hug很早就發掘了像Marine Serre這樣的年輕設計師品牌，也是它進駐的全球第一家買手店，在新銳品牌未得到市場證明之前就敢於將其引入店內，Marine Serre有哪些吸引你的地方？
Vicky：發現Marine Serre的時候，她剛畢業。印象很深的是，那時候她在巴黎的THE BROKEN ARM做了第一季的展覽，我從櫥窗門口經過就被吸引了。看完之後我嘗試聯繫上她，我們約到了巴黎很遠的一個區。當時她還沒有工作室，就在咖啡廳里她直接用手機給我看了整個系列的圖片，跟我講解這一季的面料、剪裁、工藝以及環保的理念，當時便覺得這是一位很有想法的設計師。只是當下沒有馬上訂貨，因為我覺得品牌暫時還沒有ready好。後來在她進LVMH之前我們訂了第一次貨，並且一直堅持賣她的東西。
▲hug店里一角
F：在引入新品牌時，有哪些方面是你比較看重的？可否跟大家分享一下，從買手的角度，如何培養自己對設計師品牌的市場洞察力？
Vicky：最核心的還是要看品牌整體的設計。其次，在前期我會跟品牌主理人、設計師進行深入的溝通，包括品牌文化、方向、marketing各方面綜合的交流。交流後，才會決定是否訂貨，訂貨的大概比例是多少，用什麼樣的方式來傳播。這一點我認為非常有必要，因為如果選擇了一個品牌，草草地賣了一季之後，覺得不合適就停止合作，這對設計師來說是一個打擊，對客人來說，也是買手店選擇不清晰的體現。
至於洞察能力，我認為還是需要自己從這個行業的各個角度去了解，比如社交媒體、設計師圈、大型的showroom等等綜合的管道，並且時刻保持好奇心和敏銳度。信息量很多，要看自己願不願意去索取。
F：隨著近兩年小紅書、抖音這些平台的興起，有些買手店會找一些博主、網紅合作做探店，其中某些品牌或產品可能因為被推了之後就火了，銷售翻了好幾倍，對待這樣的做法，你怎麼看？
Vicky：在行銷、傳播上，hug不會抵觸這種做法，但也不會專門去做這件事情，這樣的傳播方式不是很適合hug. hug是包容的，任何人都可以來參觀這家店，出於喜歡想要把hug分享到社交媒體上，真誠地推薦，我們也會很開心、很感謝。
F：雖然成都也是時尚奢侈品牌們競相追逐的市場，但始終離文化、時裝中心——北京、上海比較遠，當初為什麼會想要把店開在這里？
Vicky：成都是一座很新鮮、包容、幸福感很高的城市。在location上，它是整個西南的中心。只不過做hug的時候，我並沒有把它完全定義為一家成都的店。以hug現在的組貨，放到其他城市同樣是可行的，我並不想給它太明顯的地域限定。在成都是因為我是成都人，我熱愛這座城市，並且想要盡微薄之力，改變或影響一群熱愛時尚、追求品質、喜歡小眾的成都年輕人。
F：成都之外，你更想把店開到哪個城市？談談hug下一步的發展規劃吧。
Vicky：hug接下來可能會去一個很特別的地方開店，這個暫時先保密。除此之外，2019年hug希望在成都再開一家店，具體店址還在洽談中，到時品牌的組合也會更不一樣，會有更多輕鬆的、偏向年輕人買得起的品牌。
結束了採訪，從hug出來的時候，天飄起了綿密的細雨，夾雜著風，本該讓人發冷，但心里回想著Vicky說過的一句話，覺得挺暖的：
「可能有時候我們用了比較繞路的方式在做這家店，但最終的希望還是hug能細水長流，也許五年、十年之後，大家再逛hug, 依然能找到自己喜歡的東西，能有更多美好的線下體驗，這就是hug願意堅持的事情。」
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最後，附上店址給大家，在成都和準備去成都玩的朋友，記得去hug逛逛～
hug
成都錦江區東大街6號九龍倉時代1號大廈
⼀樓6號商鋪
Opening Time: 12:00 – 21:00
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不靠譜的主編：fakesion
撰稿：Rune
圖片：FAKESHION Ltd. & hug &網路
專注在 兩性、愛情等領域