由湯唯和黃覺主演的文藝片《地球最後的夜晚》，通過「一吻跨年」的儀式感行銷，在社交平台刷屏變成了「網紅片」。上映首日，就拿到了2.61億元的票房。不料贏了行銷卻丟了口碑，說好的「一吻跨年」被吐槽成「一睡跨年」，還被業內人士舉報刷票房。口碑急轉直下，也引發了票房的高台跳水，上映第3日票房不到200萬元。作為該片出品方之一的上市公司華策影視，在節後開市遭遇跌停。
《地球最後的夜晚》變身「網紅片」
《地球最後的夜晚》從一部文藝片變身「網紅片」，離不開抖音的功勞。「地球最後的夜晚你會做什麼？」從12月初開始，女神湯唯的一條抖音視頻，在抖音開始刷屏，引發了大量站內網友參與討論，並在微博、今日頭條等社交平台持續發酵。 「戀人間一吻跨年」、「單身狗的一人一飲一桶爆米花」等「標準答案」也正是在此時上線。
就像新年聽鐘聲一樣，「一吻跨年」的儀式感，讓《地球最後的夜晚》備受期待。《地球最後的夜晚》上映前，淘票票想看人數37萬，貓眼想看人數28萬。12月25日電影預售票房過億，其中 98% 以上的票房，都集中在了12月31日。
被舉報刷票房，背後上市公司股價跌停
12月31日上映首日《地球最後的夜晚》，票房拿到2.61億元。然而，這些貢獻票房的觀眾，卻有很多選擇中途離場，而且在立場之後還給電影打了差評，貓眼、豆瓣開始被負面差評占據。
口碑急轉直下，也引發了票房的高台跳水。據貓眼專業版，1月1日周二， 《地球最後的夜晚》票房剛過千萬元，到周三票房則不到200萬元。上映3日累計票房2.77億元，預測票房2.84億元。
《地球最後的夜晚》不僅能口碑票房失意，還被業內人士舉報刷票房。編劇李正虎微博發文稱「實名舉報電影《地球最後的夜晚》惡意刷票房行為。」編劇李正虎曬出截圖，稱淘票票顯示滿座，但影院實際是幽靈場。
對於刷票事件，雖然片方立即進行了澄清，但是還是影響到了二級市場。《地球最後的夜晚》由華策影視等3家公司主要出品，華策影業主發行，淘票票等公司聯合發行。2日，華策影視早盤跌停，盤中曾打開跌停板，午盤後再度跌停。
元旦檔電影票房下滑22.8%
總體來看，今年元旦節票房不佳，缺乏爆款。根據淘票票專業版數據顯示， 2019年元旦檔，國內電影票房總收入9.81億元，與去年同期12.71億元相比，下滑22.8%。今年元旦檔背後的參與者，涉及多家上市公司。《來電狂響》出品方為新麗傳媒、貓眼微影等4家公司，北京文化、萬達影視等12家公司為聯合出品，同時貓眼微影、新麗傳媒也是發行方。《雲南蟲谷》出自華誼兄弟，上映5天票房不到1.5億元。值得一提的是，2日華誼兄弟股價也遭遇大跌，在開盤後曾一度跌超7%，截至收盤報收4.40元，跌幅為6.18%。
上遊新聞•重慶商報記者 謝聘
專注在 兩性、愛情等領域