作者 | 爽子
無論是劇集還是綜藝，無論是「情侶檔」還是「好搭檔」，「抱團取暖」式贏得關注早已不是新鮮事，而最為觀眾所熟知的形式就是「CP」組合。
青春懷舊劇《人不彪悍枉少年》不久前收官，劇中花飚和楊夕「養膘CP」受到了許多觀眾的喜愛。伴隨著《知否知否應是綠肥紅瘦》的熱播，馮紹峰與趙麗穎這對無論是現實生活中還是劇都是CP的組合，更無一不受關注。
一部作品的紅火，「CP」的產生似乎是一個不變的定律。回顧今年的CP組合，可謂前有「巍瀾」，後有「靈修」。據不完全統計，在2018年影視劇中，走紅的CP大致有20餘對，且個個都有著固定的粉絲群體，儼然，CP行銷已經進入了一個白熱化的發展進程。
巍瀾CP、鬼白CP、靈修夫婦，
2018CP熱度與話題度齊飛
提及CP組合，查詢微博超話榜，#鯨魚與洲喵#的「傲然挺立」不免讓人有些吃驚，作為一部從2016年火爆網路的劇集《上癮》中脫穎而出的一對CP組合。在該劇收獲了大量劇粉的同時，依靠販賣周邊、線下活動等形式，收獲了無數劇中演員黃景瑜和許魏洲的CP粉更是這部劇取得的一個重要成績。雖然後來傳出「渝州CP」因政策原因而強行被下架，並一度傳出兩位主演被「限期封殺」的消息，不過如今，主演這部劇的兩位主角已憑借這部作品成功出道，可見CP組合對新人出圈走紅的影響力。
無獨有偶，聚焦2018年的劇集市場，這種CP組合的戰績同樣卓著。
自從劇集播出以來，官博就一直暗戳戳隱喻「社會主義情」的《鎮魂》，不僅成功取得了圈層關注，更以小博大的在今年的暑期檔中脫穎而出，徹底地將「巍瀾CP」發揚光大，更創造了「鎮魂女孩」的CP粉絲群體。在此過程中，主角白宇與朱一龍的熱度與流量可謂做到了一個質的飛躍。
除此之外，憑借著楊紫和鄧倫之間的化學效應，在今年爆款劇稀缺的情況下，《香蜜沉沉燼如霜》同樣趟出了一條獨特「花路」。在已經收官幾個月的中，「靈修夫婦」相關微博話題熱度也依然堅挺，截至撰稿，該話題閱讀量已累計到3.9億，攬獲了42.9萬討論量。伴隨著劇集的結束，CP粉們不僅熱情不減，還創立了 「凳子夫婦」「北奧夫婦」相關話題，並一直占據在微博話題榜前兩位。至此，兩位演員相關的CP話題，無一是最具熱度之一。
而在口碑綜藝《明星大偵探》中，「魄」的火熱，也使目前B站上鬼白CP的飯制視頻點擊量突破了60萬，這些飯制視頻在為藝人宣傳提供曝光率和吸粉的同時，無疑也為節目增加了新的看點。
可以說，憑借著CP熱情，寫文案、畫漫畫、造表情包，CP粉可謂不遺餘力。一旦成為CP粉，雙方的新作品都將是CP粉們賣力宣傳的重點，為二人的熱度和口碑保駕護航不用多說， CP粉宣傳功力與持久性的戰鬥續航力完全已不亞於官方的宣發團隊，因此，依靠CP粉的CP行銷背後，所產生的連鎖商業效應也是難以度量的。
從「螢幕情侶」到「官配」，CP的升級
CP，起源於日本二次元ACGN同人圈，近年來在三次元等其他場合也開始廣泛使用。
早些年，在CP還集中聚焦為「螢幕情侶」時，就曾經誕生過一大批金童玉女組合。最經典的可以追溯到周潤發與趙雅芝、黃日華與翁美玲、陳曉旭與歐陽奮強時期，如果將時間軸的後移，楊與馮紹峰、趙麗穎與陳偉霆、景甜與任嘉倫等組合也是極具代表的幾對，他們都曾有過與「CP」話題相關的超高人氣。
顯然，由影視劇角色而生，建立在觀眾對於美好愛情的向往之上，把自己對於愛情的設想建立在了演員身上是一種常見的現象。而互聯網和社交平台的快速發展迅速，這種管道的打開使得熱衷螢幕情侶觀眾的粉絲迅速走到了一起，創建了一個巨大的CP粉絲群體，這也使得CP行銷嗅到了一絲新商機。
而從目前的CP組合來看，不僅是為了節目效果，製作團隊、經紀公司主動炒作的，所謂被稱為官配的螢幕情侶，一些衍生CP也十分被市場看好。例如，跟霍建華相關的CP組合就有霍如、華穎、霍唐、胡霍等好幾對組合，而只有三人組成的TFBOYS中，每兩個人也都有CP粉。
這些不同的「組合」喜好看上去十分垂直細分，但大多粉絲卻由於沒有組織，沒有平台，只能通過剪視頻、寫同人、截同框照，「粉」自己喜愛的「CP」。因此，「CP粉」一邊當屬於「整個粉絲鏈里最靈活機動的一個組成部分」，一邊又最容易產生「熱衷於拉郎配」的「死忠粉」。
但也得益於這些CP粉的幻想，隨著CP的升溫，影視作品開始注意通過CP擴大傳播力度，突破圈層。CP行銷逐步進入市場。一些官配、衍生CP、情侶，都成為了行銷的重點對象，甚至有些節目從一開始就注重埋下CP梗，增加關注度。例如在一些需要好友搭檔的旅行類蠻綜藝中，就尤其喜好邀請明星好友相互搭檔參與。
鄉村生活體驗綜藝《向往的生活》就邀請了黃磊和何炅，而在《奇遇人生》中，小S與阿雅的姐妹淘CP也是一個代表。當然，除了好友CP以外，情侶CP更具備調動觀眾熱情的優勢。例如，《明星大偵探》中，粉絲給白敬亭與鬼鬼組成的「魄魄」，《非凡搭檔》中陳楚河與朱珠組成「鳳凰傳奇等」。都是立足CP行銷的角度，帶動節目熱度和相關話題發酵的好方法。
CP捆綁的憂與思
伴隨著CP粉聲勢浩大的熱情，CP捆綁作為傳播手段，顯然是有十分廣闊的市場空間的。不過歸根到底，CP的價值怎樣能體現最大化？也有幾條原則需要考慮。
首先， 要根據劇集的屬性看是否適合。
並不是所有的影視作品都適合以CP為關注點，「比如有的偏正一些的劇、或者劇情元素中沒有明顯CP感的，或者片方及藝人不讚同CP行銷的，類似這些情況，我們就不考慮對CP進行行銷了。」百思傳媒項目總監劉玲娟表示。顯然，CP傳播是需要植根與劇集本身的，才能夠與劇集本身產生相輔相成的作用和影響。
其次，盡量圍繞作品本身里的CP來做。
劉玲娟表示，CP傳播一定要適度，要以作品為基礎，否則極易引起粉絲之間的抵觸，靈活掌握節奏，圍繞網友感興趣的CP點放大，如果網友不感興趣甚至反感就需要更換思路，不能強行進行捆綁等，都是CP行銷的需要注意的地方。例如，Angelababy與鄭愷所組成的「周五情侶」雖是模仿的原版「周一情侶」，但卻完全沒有達到「周一情侶」的國民效果。原因就在於Angelababy與鄭愷「組合」之初都各自有情路，導致二人的「CP感」不高，所以給觀眾帶來了一絲「強行組隊」的尷尬。
最後，放大劇集細節、尋找輿情high點，缺一不可。
關於行銷的方法，據劉玲娟分享，CP行銷一方面是根據劇情里的互動細節，找出比較適合放大的點來行銷，比如白夜追兇中，潘粵明兄弟CP中多處互動，「我拿你當親哥，你卻拿我當表弟」等，另外一方面則是從網友的輿情中尋找high點放大，同步如果藝人能夠配合帶節奏效果更好。
CP受追捧，很多是源於觀眾對於一段關係，一種生活的向往和理想化投射。在此基礎上CP捆綁傳播是一種兩情相悅的方式，立足於劇集劇情能夠提供給CP行銷的需求，觀眾和演員有能夠相互默契配合，才能夠釋放出最大的傳播效果。捆綁CP也一定要適時、有度，否則，引起觀眾反感、「CP粉」流失等「反噬」效果就得不償失了。
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