本文，我們不妨由主題開始逐字拆解，看看東方衛視究竟如何從概念到執行，完成對「2019愛你依舊」的破題。
跨屏跨年的「新民俗」
在新舊生活方式的交替中，「晚會跨年」成了國內民眾最重要的「新民俗」。從跨年前到跨年後，多屏聯動之中，都能讓人強烈地感受到中國當代特色辭舊迎新的意味。
這種「螢幕時代」的「新」年味，尤其體現在手機與電視的雙屏聯動上。早在19：30各家拿下跨年牌照衛視的晚會正式揭開序幕之前，微博上的這種「新年味」已經非常濃烈，並且如火如荼地延續到直至截止發稿的當下。這之中，東方衛視應該可以定義為這種雙屏聯動「新」年味最強的頻道，在跨年晚會前後，東方衛視跨年盛典已經有22個話題登上實時熱搜榜，其中霸占TOP1的就有3個熱搜之多，霸榜熱搜第一的詞條持續分布在晚會開始之前、晚會開始、晚會開始之後。據不完全統計，東方衛視跨年盛典24小時內包括微博、頭條在內的全網短視頻播放量突破3000萬。
如今，業內基本已經達成一定的共識，即評判一個項目的傳播效果，已經逐漸形成了多元指標的綜合考量，比如傳媒1號季更的《傳媒1號娛樂藍皮書》就是以收視率、輿情、口碑、播放量的四大指標進行評價。筆者作為從昨天白天到昨天晚上全程緊盯熱搜的「熱心人士」，肉眼可見東方衛視今年跨年晚會的輿情熱度之高，稱之為跨屏熱度最高的一台晚會也不為過。
那麼，究竟這個跨屏熱度是如何形成的？
晚會主題成敗的「三要素」
熱度自然不是憑空變出來的，它從來都是非常紮實地來源於內容。
而對於晚會體的內容而言，歸根結底比拼的就是主題。從某種意義上來說，一台晚會的內容邏輯，便是由一個主題延展、生發出來的作品。所以，一台晚會做得專不專業、好不好、有沒有傳播熱度，一是在於主題是否有獨特性，即是否與同類競品形成鮮明的品牌風格；二是在於主題是否有大眾性，即是否這個主題具有覆蓋全年齡層的收視魅力，尤其對於跨年這種全國大聯歡的項目；三是在於主題是否達到了完成度，即是否這個主題能夠透過節目的執行準確地傳達給觀眾、形成共鳴。
而東方衛視今年的跨年晚會之所以能夠達到較高的跨屏熱度，很大程度上便得益於上述三者的滿足。今年，東方衛視跨年晚會的主題定為「2019愛你依舊」，在獨特性上，它與其他競品形成了一種帶有歲月沉淀之感的差異意味；在大眾性上，晚會主打的愛、溫暖與情懷，無疑是寒冬之日里最有觀眾緣的命題；在完成度上，晚會幾乎所有的節目都緊扣這個主題執行。
本文，我們不妨由主題開始逐字拆解，看看東方衛視究竟如何從概念到執行，完成對「2019愛你依舊」的破題。
怎麼把不容易傳達的「愛」傳達出去？
兩年之前，筆者在採訪一個做晚會非常資深的團隊時，被告知一條做晚會體節目的金科玉律——動詞，是一個晚會主題的命門。因為動作是最具象的、最鮮活的、最有生命力，晚會的大部分動作都是從主題的動詞延展開來的。
而「愛」，便是這場以「2019愛你依舊」為主題的晚會的唯一動詞。
筆者在晚會前陣子便已知曉這台晚會的主題，說實話，初看到這個主題之時，的確有那麼些許的擔心——因為，「愛」並不是那麼好做的一個動詞；因為，「愛」這個字從浪漫主義時期開始一層一層地被文藝渲染，如今已經變得非常的寬泛，非常的龐大，所以也非常的模糊。這便意味著，要將其準確地傳達給觀眾，並不容易。
整場晚會看下來後，我想這個問題同樣也是伴隨東方衛視主創團隊一路創作之時的問題。所以，他們便去找解法；所幸，他們找到了解法。
非常聰明地，他們把這個過於龐雜的、模糊的概念，進行了一層一層的解構，通過「夢想星使」的細分拆解，變成了一條一條關於「愛生活」、「愛健康」、「愛家庭」、「愛事業」、「愛時光」、「愛奮鬥」、「愛家鄉」、「愛做夢」等等的更加具象的表達。不僅如此，隨著晚會的推進、零點的臨近，晚會關於愛的表達則開始層層拔高、逐漸升華，以晚會上半場的各種人間小愛，逐漸由小及大、海納百川地匯聚成「愛祖國」、「愛時代」的人間大愛。比如前半場的節目是類似《告白氣球》這樣人間小愛的節目，後半場的節目則更偏向《我和我的祖國》這樣家國大愛的歌曲，最終，晚會在一種更加宏大的主旨中完成了跨年，完成了對愛的表達。
而通過這種拆解，愛就變得具象、真實、生活化；通過這種升華，愛就變得有厚度、有情懷、有格局。
怎麼把「你」做出千變萬化的闡釋空間？
當「愛」變得包羅萬象，「你」就獲得了豐富的闡釋空間。
這個「你」，可以是日常化的、對於的人的愛意表達。比如此次晚會，為了與觀眾就「愛你依舊」達成最有共鳴的默契，東方衛視邀請了新婚燕爾的羅晉唐嫣夫婦光臨晚會。唐嫣作為上海姑娘，此次登台東方衛視晚會也相當於這對夫婦的家鄉「回門」，在晚會體的節目之中非常生活化地呈現了這個最可親可感的「你」。而這個「你」，每個人身邊都有，最易引起共鳴。
如果說上文這個「你」，對應的是人間小愛的「你」；那麼便該還有一個「你」，對應的是人間大愛的「你」，比如《延禧攻略》劇組所帶來的舞蹈表演《舞動19》中的這個「你」，是「2019」，比如王凱演唱的《大江大河》中的這個「你」，是「時代」；比如黃英演唱的《我和我的祖國》中的這個「你」，則是「祖國」。
以上二者，其實都是在晚會的本身的主題之內、內容之內，然而透過晚會的主題與內容，筆者相信，東方衛視借由這台晚會亦希望表達對觀眾「2019愛你依舊」的告白。
這個對觀眾的「告白」，一方面可以從明星的陣容管窺一二。晚會覆蓋了老中青三代的藝人，既有費玉清、蔡琴這樣的資深藝人，亦有吳亦凡、黃子韜、蔡徐坤、白宇、吳謹言這樣的新起之秀，盡量做到面面俱到，不同圈層、不同代際的觀眾，都可以在這台晚會上找到屬於他們的共鳴。
另一方面則是借由雙屏聯動推進。合作覆蓋了包括微博、小程序、拼多多APP等多個界面，發起盡可能多的、讓觀眾可以參與進來的活動。比如，微博上發起手勢接力的挑戰活動、愛的集結號的分享活動，比如，在拼多多APP上的正點低價搶手機的活動，又比如在小程序上發起互動玩法。據統計，12月31日至1月1日節目播出期間，「東方衛視互動時間」小程序訪問人數（UV）1,002,663，訪問次數（PV）9,731,869；搖電視訪問人數（UV）924,149，訪問次數（PV）1,555,507。
怎麼把「依舊」做出超越晚會的時代格局？
上文已經說到，東方衛視的跨年晚會氣質最鮮明與獨特之處，便是做出了「依舊」二字之中的歲月荏苒之感。
晚會中，有非常多的致敬經典的節目，比如費玉清的金曲串燒，兼而回顧他多年以來與東方衛視跨年晚會的攜手相伴，由此，東方衛視授予費玉清一個特別的「跨年全勤獎」，藍色的獎杯代表著永恒的敬意；比如《延禧攻略》劇組帶來的金庸影視金曲串燒，比如靳東演唱的張國榮金曲串燒，都是對時代之中那些影響中國影視行業的重要人物的致敬，在這個辭舊迎新的日子里更顯意味深長。
更加意味深長的是，這個辭舊迎新，是在2018與2019的交接之際。2018，是「改革開放40周年」，2019，是「喜迎建國70周年」。不得不說，在各台的跨年晚會中，東方衛視的跨年晚會是最有時代格局意識的。以上的演出內容，在服務於節目的精彩程度的基礎之上，亦是對建國70周年以來、改革開放40周年以來，國內影視行業的一次時代節點的展示、回顧與致敬，國內文化產業的發展與繁榮，是以國家的發展與繁榮為前提的。
1號結語
文章開題，我們便說，如今評價一個內容的標尺，不再是唯收視論，而是需要兼顧更多的因子，比如播放量、口碑、輿情。
其實，這個標準都不是足夠準確的。更全面的、正確的、符合時代要求的，除了以上這些數據化的指標之外，還需要考量內容的社會價值、現實意義。日常化的內容如此，特殊儀式感的跨年晚會亦如此。
而從這樣一個層面來分析，其實東方衛視的跨年晚會的綜合價值是不容小覷的——它既形成了極高的跨屏熱度，不俗的收視成績，同時，也在收視覆蓋全年齡層、熱度滲透年輕群體的前提下，完成了對時代、祖國的跨年獻禮。這種平衡，並不容易。
幕後
專注在 兩性、愛情等領域