跨年晚會湖南衛視一家收視率堪比三家總和,收視慣性還是質量牢靠

文/馬慶雲

已經公布的2018年cms52城各家衛視平台的收視率數據顯示,北京衛視首次超過湖南衛視,成為名正言順的收視率一哥,坐穩了2018年老大哥的位置,並且會在2019年繼續保持收視率上的領先優勢。

不過,2018年的最後一次跨年夜比拼,北京衛視卻再次大比分落敗。湖南衛視與江蘇衛視、東方衛視及其北京衛視同時段對壘。四家衛視平台同時開始了自己的跨年夜晚會。可是,經過持續兩個多小時的收視率監測數據來看,湖南衛視依舊「大比分」領先。在部分時間節點上,湖南衛視的綜合收視率,是其它三家衛視平台收視率的綜合。

而在市場占有率方面,湖南衛視更是一度做到20%。這樣的占有率,意味著打開電視機的觀眾當中,每五台電視機,便有一台在看湖南衛視的跨年晚會。尤其北京衛視方面,雖然在全年的cms52城綜合收視率上戰勝湖南衛視榮登榜首,但是在跨年晚會上,依舊處於四台當中的墊底水平。

北京衛視今年以來收視率大火,得益於多部當紅電視劇的熱播。從《娘道》開始,北京衛視已經連續蟬聯了多部收視率第一的電視劇。截至目前的《大江大河》,依舊是領跑各家衛視的。不過,在跨年晚會比拼各家綜合軟實力的時刻,北京衛視開始不敵湖南衛視。

反觀湖南台,之所以可以取得如此高的跨年晚會收視率,有以下幾點原因。首先,重在年輕化的表達。這也是湖南衛視一度成為各家衛視平台第一的原因所在。這家衛視平台播出的內容,更貼近年輕人,雖然遭遇頗多詬病,尤其是某些青春偶像劇甚至存在價值導向問題。,但其收視率已經居高不下。

這次的跨年晚會,湖南衛視又是在明星陣容和舞台表達上,重點大量年輕化的標籤。不少節目的內容都是迎合青少年觀眾。這批觀眾,正好是跨年夜的重要收視群體。作為合家歡的時刻,老人們往往照顧自己的子女。觀看湖南衛視,也成為青年一代的慣性。

當然,慣性之外,更多的則是湖南衛視跨年晚會的整體質量,確實高於其他兄弟電視平台。所謂的晚會質量,並非是請到多少位明星,明星們的大咖級別如何等等。而是,晚會的呈現效果,尤其是聲光電的綜合運用等等。

在明星陣容方面,各家都有自己的強大陣容,也都有流量明星幫助宣傳。可是,在具體的晚會呈現上,其它兄弟台方面確實舞台效果不如湖南衛視理想。從舞台布置而言,湖南衛視的美術設計更加出色,呈現出來的畫面效果也更加利於觀眾接受。而從導播水平、鏡頭切換等多方面來論,湖南衛視目前囊括的人才,整體水平也要高於兄弟台。

這些綜合效果直接造就了湖南衛視在晚會節目上,很難輸給對手。而其它兄弟台,雖然有著後起之秀的苗頭,但是在「基礎設施」的人才積累方面,依舊不如對手強大。在衛視自辦節目的收視率上,最終比拼的還是電視台自己的人員水平。

甚至於在主持人陣容方面,湖南衛視何炅、汪涵等人,也都是經驗老道,遠比兄弟台要成熟的多。晚會明星只是非常其次的東西,電視台自己的綜合水平,才是見真章的。看來,任何時候,人才都是第一生產力。

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