文/馬慶雲
已經公布的2018年cms52城各家衛視平台的收視率數據顯示，北京衛視首次超過湖南衛視，成為名正言順的收視率一哥，坐穩了2018年老大哥的位置，並且會在2019年繼續保持收視率上的領先優勢。
不過，2018年的最後一次跨年夜比拼，北京衛視卻再次大比分落敗。湖南衛視與江蘇衛視、東方衛視及其北京衛視同時段對壘。四家衛視平台同時開始了自己的跨年夜晚會。可是，經過持續兩個多小時的收視率監測數據來看，湖南衛視依舊「大比分」領先。在部分時間節點上，湖南衛視的綜合收視率，是其它三家衛視平台收視率的綜合。
而在市場占有率方面，湖南衛視更是一度做到20%。這樣的占有率，意味著打開電視機的觀眾當中，每五台電視機，便有一台在看湖南衛視的跨年晚會。尤其北京衛視方面，雖然在全年的cms52城綜合收視率上戰勝湖南衛視榮登榜首，但是在跨年晚會上，依舊處於四台當中的墊底水平。
北京衛視今年以來收視率大火，得益於多部當紅電視劇的熱播。從《娘道》開始，北京衛視已經連續蟬聯了多部收視率第一的電視劇。截至目前的《大江大河》，依舊是領跑各家衛視的。不過，在跨年晚會比拼各家綜合軟實力的時刻，北京衛視開始不敵湖南衛視。
反觀湖南台，之所以可以取得如此高的跨年晚會收視率，有以下幾點原因。首先，重在年輕化的表達。這也是湖南衛視一度成為各家衛視平台第一的原因所在。這家衛視平台播出的內容，更貼近年輕人，雖然遭遇頗多詬病，尤其是某些青春偶像劇甚至存在價值導向問題。，但其收視率已經居高不下。
這次的跨年晚會，湖南衛視又是在明星陣容和舞台表達上，重點大量年輕化的標籤。不少節目的內容都是迎合青少年觀眾。這批觀眾，正好是跨年夜的重要收視群體。作為合家歡的時刻，老人們往往照顧自己的子女。觀看湖南衛視，也成為青年一代的慣性。
當然，慣性之外，更多的則是湖南衛視跨年晚會的整體質量，確實高於其他兄弟電視平台。所謂的晚會質量，並非是請到多少位明星，明星們的大咖級別如何等等。而是，晚會的呈現效果，尤其是聲光電的綜合運用等等。
在明星陣容方面，各家都有自己的強大陣容，也都有流量明星幫助宣傳。可是，在具體的晚會呈現上，其它兄弟台方面確實舞台效果不如湖南衛視理想。從舞台布置而言，湖南衛視的美術設計更加出色，呈現出來的畫面效果也更加利於觀眾接受。而從導播水平、鏡頭切換等多方面來論，湖南衛視目前囊括的人才，整體水平也要高於兄弟台。
這些綜合效果直接造就了湖南衛視在晚會節目上，很難輸給對手。而其它兄弟台，雖然有著後起之秀的苗頭，但是在「基礎設施」的人才積累方面，依舊不如對手強大。在衛視自辦節目的收視率上，最終比拼的還是電視台自己的人員水平。
甚至於在主持人陣容方面，湖南衛視何炅、汪涵等人，也都是經驗老道，遠比兄弟台要成熟的多。晚會明星只是非常其次的東西，電視台自己的綜合水平，才是見真章的。看來，任何時候，人才都是第一生產力。
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