強化知識跨年品牌、推出多檔知識系列節目，通過「知識＋文化」組合拳，深圳衛視也在不斷完善和深化知識板塊內容布局。
隨著2019年進入倒計時，各大衛視的跨年籌備也進入沖刺階段。在總局提倡的 「小成本、大情懷、正能量」的原則下，如今的跨年節目也摒棄拼明星、拼噱頭的形式，向深度和價值轉變。
其中，深圳衛視在近兩年連續推出羅振宇《時間的朋友》跨年演講。知識跨年也成為其鮮明的品牌標籤。12月31日跨年夜，深圳衛視第三年的羅振宇《時間的朋友》跨年演講將如約而至。在全民學習的時代，《時間的朋友》跨年演講已成為深圳衛視以知識為嚮導打造頭部內容的重要實踐。
《時間的朋友》2018跨年演講海報
知識跨年背後的「小趨勢」
「小趨勢」是本次跨年演講的主題，脫胎於未來學家馬克·佩恩提出的一個社會學概念。在羅振宇和經濟學家何帆攜手解構下，預計將成為2019年度熱詞。
「小趨勢」之所以小，是因為它不代表絕大多數的人口。但在羅振宇看來，這樣的「小趨勢」卻是人們理解這個世界至關重要的變量。大趨勢有時候太宏觀、太久遠，而小趨勢則對普通人的生活實踐更具有指導意義。
「知識跨年」這個小趨勢也是深圳衛視和羅振宇共同發起的。
羅振宇2018跨年演講主題小趨勢
2016年跨年期間，《時間的朋友》在電視螢幕上初次亮相，當晚深圳衛視占據了同時段全國衛視收視榜的首位，收獲眾多關注。同時，隨著以「得到app」為代表的知識經濟正處於互聯網經濟的風口，「知識跨年」成為各大品牌競相追逐的概念。
2017年跨年期間，浙江衛視和喜馬拉雅合作，邀請高曉松、馬東、張召忠、吳曉波四位嘉賓全方位覆蓋社會熱點，主打「思想跨年」;廣東衛視請來了郎鹹平、葉檀等財經名人，力求讓大家「做到財富目標」安心過年；深圳衛視則再度攜手羅振宇，以「跨年演講能否服務更多的人」為核心挑戰，成功塑造《時間的朋友》這一頭部IP。
經過三年的成長期，《時間的朋友》跨年演講品牌形象已深入人心。對熱愛學習、渴求知識的都市精英人群來說，在跨年時收看《時間的朋友》已經像大年夜看春晚一樣成為一種習慣。正如羅振宇所描述的，《時間的朋友》和深圳衛視共同培養的這批忠實觀眾，是一批對自我有要求、對人生有期許的高素質觀眾。相比於狂歡，他們更願意用4個小時的時間，自我整理、自我進化。
打造電視跨年新物種，布局養成「知識IP」
「小趨勢」的奇妙之處還在於趨勢之內是一片海，趨勢之外是一滴水。身在局中和身在局外的視野是如此不同。
在知識類節目的興起還處於萌芽時期，深圳衛視敏銳地洞察到了這個「小趨勢」，抓住了《時間的朋友》這個「成型之後、爆發之前、意料之中、視野之外」的知識類節目，並堅持投入、深度耕耘，最終將其打造為頭部IP，並憑借這一跨年新物種，擊破了以歌舞晚會為主體的跨年舊格局。
小趨勢海報
在2019優質資源推介會上，深圳衛視明確提出了優質節目資源決定衛視競爭的「水位」的高低的精準定位理念，並把「知識」作為2019七大板塊的重中之重，希望借力《時間的朋友》的「頭部」效應，拉動知識類IP節目帶的全面開花。
在2019年，深圳衛視的知識系列節目陣容頗為可觀：《詩意中國》呈現中華詩意文化之美；《圖鑒中國》以小切口體現對大時代的見證；《一路書香》以行讀模式重溫經典好書；《知識就是力量》《神奇圖書館在哪里》《課間十分鐘》等集中體現了深圳衛視作為先鋒衛視對知識的追求和對文化的堅守。
「台網」多元布局 發力「內容+行銷」
深圳作為中國改革開放的窗口，是改革開放的前沿陣地。伴隨著深圳特區的發展而成長起來的深圳衛視，也將創新根植於自身的基因，在內容生產、產業布局、媒體融合、體制機制等層面持續發力。
深圳衛視與羅振宇《時間的朋友》達成戰略合作
在「有志者，跟我來」的頻道主張帶動下，深圳衛視一直努力打造「中國最具互聯網思維的電視媒體」，與BAT等互聯網頭部企業建立了深度合作，先後打造了《超級發布會》《未來演講》等台網合作優質內容。
《時間的朋友》及知識IP系列節目在深圳衛視收獲不錯反響也並非偶然。深圳衛視對「互聯網思維」和對知識板塊節目的重視，決定了其敢於劃撥資源嘗試更多的形態的節目創新。羅振宇和他的「得到APP」團隊則憑借其輕盈的體量和價值輸出的主題，共同精準鎖定了適合自己的商業客戶。用羅振宇自己的話說，他的商業合作客戶滿意度是百分百的。因為他們共同為觀眾提供了一種「企業公民的身份認同」。
2019年，隨著深圳衛視知識板塊的布局不斷完善和深化，「知識＋文化」的組合拳將成為其「先鋒衛視」的又一個身份標籤，以「小成本、正能量、大情懷」為原則，尋找內容藍海中的「小趨勢」，並深度連接品牌主做到人氣口碑和商業價值的雙贏，可能將是傳統電視媒體在融合傳播時代創新行銷價值的又一個成功標桿。
作者：賈頁
編輯：李頎 侯雯慧
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