最近，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合真融寶發布《新時代「自我關愛型」年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》，基於CBNData消費大數據和真融寶數據，通過對一二線城市80後與90後女性線上購物及投資行為的研究，分析其「自我關愛型」消費與金錢管理的特徵。 CBNData《報告》顯示，一二線城市的女性投資金額占比高於男性，其中80後、90後女性人均投資增速強勁，她們也是一二線城市的消費主力軍；初入職場的90後女性偏愛靈活的金錢管理方式，更接受通過互聯網平台管理自己的「小金庫」，同時追求職場書籍、美容護膚等自我增值型消費；獨立「精」貴的80後未婚女性，人均投資金額遠高於90後女性，追求電子美容儀、出境自由行等品質生活型消費；財力雄厚的80後已婚女性追求更高投資收益率也願意承擔更大的風險，熱愛進口母嬰產品、有機健康食品等家庭呵護型消費。
來源：第一財經商業數據中心（CBNData）
90後職場少女 互聯網「財」華出眾、愛自我增值消費
作為互聯網原住民，90後女性在投資方面更擅長用互聯網手段管理自己的小金庫，CBNData《報告》發現，與80後女性相比，基於2017年下半年對比上半年，她們在互聯網平台投資的活躍天數有更高的增速，訪問時長增長明顯。
雖然以職場菜鳥為主，財力相對較弱，但財務獨立後的90後女性，自我關愛消費意識已被喚醒，處於更注重「自我增值型」消費階段。
一方面，體現在提升職業能力的消費上，CBNData《報告》顯示，90後女性在職場相關書籍中的人均投入逐年提升，雖然消費力與80後女性還存在差距，但增速更為迅猛，可見年輕女孩們職業發展的意識與需求非常強烈。
80後未婚女性 愛購物節剁手、品質消費為「保鮮」
步入職場多年的80後未婚女性積累了更多的財富，不僅人均投資金額遠高於90後女性，且保持著與後者相近的高速增長，投資潛力大。更重要是的，80後未婚女性對投資產品的選擇相對穩定，復購率更高。 80後未婚女性也更加「精明」，願意高頻地使用互聯網平台的獎勵來提高收益，真融寶數據顯示，她們使用紅包或加息券的次數是90後女性的近兩倍。「聰明」管理小金庫是為了更好地消費。
財富有所積累，80後未婚女性的自我關愛消費也愈發成熟，更追求品質生活型消費，消費的核心訴求就是兩個字——保鮮。首先，80後未婚女性願意砸錢在黑科技上來維護「臉面」。她們在「初老」面前的危機感高於整體女性。
其次，是健康「嘗鮮」追求，《報告》顯示，80後未婚女性的飲食消費結構中，生鮮蔬果的比重逐年加深，零食的比重減少，健康飲食意識增強。
最後是心態「保鮮」，最適合莫過於放飛身心的出境遊。80後未婚女性60%以上的旅行經費都花費在了自由行上，沒有家庭瑣事纏身的她們更熱衷自行規劃旅行路線。其中，需要更多財力支持的出境自由行對80後未婚女性的吸引力逐年增強。
80後已婚女性 獨樂樂不如「家」樂樂，消費覆蓋一家老小
如果說80後未婚女性處於自我關愛消費成熟階段，那麼80後已婚女性就進入了自我關愛消費向家庭輻射的階段，因為論「財」華，80後已婚女性才是真「土豪」。
CBNData《報告》顯示，80後已婚女性人均投資額、復購率均高於80後未婚女性。此外，比起保守穩健的80後未婚女性，80後已婚女性在投資中願意承擔更大的風險，追求更高的收益率，這一定程度上能夠助力她們對家庭有更加悉心的呵護。她們也最願意關聯家庭帳戶，幫助家庭成員共同管理金庫。
自我關愛消費上，80後已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費大數據可以看出，80後已婚女性越來越依賴國外的母嬰產品，跨境母嬰消費占比與規模逐年提升。跨境母嬰消費以奶粉、輔食、營養品為主，尿片、洗護、喂哺、推車床緊隨其後。
總體來看，新時代年輕女性都善於打理自己的小金庫，也注重「自我關愛」消費，不同人生階段的女性，自我關愛的程度與形式也有所不同。可以說一部女性的消費史，也是一個女性心智成長史、角色變遷史。
來源：第一財經商業數據中心（CBNData）
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