最頭條 | 消費升級的「她」時代,80,90後女性都把錢花在了哪里?

最近,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合真融寶發布《新時代「自我關愛型」年輕女性金錢觀與消費趨勢洞察報告》,基於CBNData消費大數據和真融寶數據,通過對一二線城市80後與90後女性線上購物及投資行為的研究,分析其「自我關愛型」消費與金錢管理的特徵。

CBNData《報告》顯示,一二線城市的女性投資金額占比高於男性,其中80後、90後女性人均投資增速強勁,她們也是一二線城市的消費主力軍;初入職場的90後女性偏愛靈活的金錢管理方式,更接受通過互聯網平台管理自己的「小金庫」,同時追求職場書籍、美容護膚等自我增值型消費;獨立「精」貴的80後未婚女性,人均投資金額遠高於90後女性,追求電子美容儀、出境自由行等品質生活型消費;財力雄厚的80後已婚女性追求更高投資收益率也願意承擔更大的風險,熱愛進口母嬰產品、有機健康食品等家庭呵護型消費。

來源:第一財經商業數據中心(CBNData)

90後職場少女

互聯網「財」華出眾、愛自我增值消費

作為互聯網原住民,90後女性在投資方面更擅長用互聯網手段管理自己的小金庫,CBNData《報告》發現,與80後女性相比,基於2017年下半年對比上半年,她們在互聯網平台投資的活躍天數有更高的增速,訪問時長增長明顯。

雖然以職場菜鳥為主,財力相對較弱,但財務獨立後的90後女性,自我關愛消費意識已被喚醒,處於更注重「自我增值型」消費階段。

一方面,體現在提升職業能力的消費上,CBNData《報告》顯示,90後女性在職場相關書籍中的人均投入逐年提升,雖然消費力與80後女性還存在差距,但增速更為迅猛,可見年輕女孩們職業發展的意識與需求非常強烈。

80後未婚女性

愛購物節剁手、品質消費為「保鮮」

步入職場多年的80後未婚女性積累了更多的財富,不僅人均投資金額遠高於90後女性,且保持著與後者相近的高速增長,投資潛力大。更重要是的,80後未婚女性對投資產品的選擇相對穩定,復購率更高。

80後未婚女性也更加「精明」,願意高頻地使用互聯網平台的獎勵來提高收益,真融寶數據顯示,她們使用紅包或加息券的次數是90後女性的近兩倍。「聰明」管理小金庫是為了更好地消費。

財富有所積累,80後未婚女性的自我關愛消費也愈發成熟,更追求品質生活型消費,消費的核心訴求就是兩個字——保鮮。首先,80後未婚女性願意砸錢在黑科技上來維護「臉面」。她們在「初老」面前的危機感高於整體女性。

其次,是健康「嘗鮮」追求,《報告》顯示,80後未婚女性的飲食消費結構中,生鮮蔬果的比重逐年加深,零食的比重減少,健康飲食意識增強。

最後是心態「保鮮」,最適合莫過於放飛身心的出境遊。80後未婚女性60%以上的旅行經費都花費在了自由行上,沒有家庭瑣事纏身的她們更熱衷自行規劃旅行路線。其中,需要更多財力支持的出境自由行對80後未婚女性的吸引力逐年增強。

80後已婚女性

獨樂樂不如「家」樂樂,消費覆蓋一家老小

如果說80後未婚女性處於自我關愛消費成熟階段,那麼80後已婚女性就進入了自我關愛消費向家庭輻射的階段,因為論「財」華,80後已婚女性才是真「土豪」。

CBNData《報告》顯示,80後已婚女性人均投資額、復購率均高於80後未婚女性。此外,比起保守穩健的80後未婚女性,80後已婚女性在投資中願意承擔更大的風險,追求更高的收益率,這一定程度上能夠助力她們對家庭有更加悉心的呵護。她們也最願意關聯家庭帳戶,幫助家庭成員共同管理金庫。

自我關愛消費上,80後已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費大數據可以看出,80後已婚女性越來越依賴國外的母嬰產品,跨境母嬰消費占比與規模逐年提升。跨境母嬰消費以奶粉、輔食、營養品為主,尿片、洗護、喂哺、推車床緊隨其後。

總體來看,新時代年輕女性都善於打理自己的小金庫,也注重「自我關愛」消費,不同人生階段的女性,自我關愛的程度與形式也有所不同。可以說一部女性的消費史,也是一個女性心智成長史、角色變遷史。

來源:第一財經商業數據中心(CBNData)

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