真人秀擁有頗為廣泛的群眾基礎，最近，越來越多的視頻平台和社交媒體開始意識到真人秀所擁有的潛在巨大的受眾群，並在這一領域加大投入。經典的電視節目模式在網路平台大規模重獲新生，真人秀向網路轉移已成大勢所趨。
文 | 杜萌
來源 | 影視產業觀察
與國內視頻平台上真人類綜藝節目大行其道正相反，直到不久之前，真人秀模式的創作者們一直未能受到國外視頻網站巨頭們的重視，製作精良的劇集和電影才是它們吸引用戶目光的法寶。
早在2015年，Netflix的首席內容官Ted Sarandos曾對投資人們聲稱，「真人秀類節目欠缺重復觀看的價值」，因此對視頻網站的用戶而言缺乏吸引力。但事實真的如此嗎？對於這個問題，國內的視頻網站早已給出了否定的回答。
時過境遷，如今在歐美，越來越多的視頻平台和社交媒體已經轉變了思路，開始意識到真人秀所擁有的潛在巨大的受眾群，並在這一領域加大投入。
視頻平台開始囤積優秀真人秀模式
近幾年間，一些真人類節目已經開始在歐美的網路平台上嶄露頭角，證明了自己吸引觀眾的能力。
Netflix於2017年通過競技闖關類節目《終極怪獸》開始涉足真人秀領域，如今該節目已經播出三季。而平台今年推出的《菜鳥烘焙大賽》和重制版《粉雄救兵》都收獲了口碑與播放量上的雙豐收。
Netflix的重制版《粉雄救兵》
由BBC曾經大受歡迎的汽車類節目《巔峰拍檔》的原班人馬主持的《偉大的旅程》在2016年與亞馬遜簽訂了三季的合同，並迅速成為該平台最受歡迎的原創節目；蘋果的《拼車K歌秀》衍生自《詹姆斯·柯登深夜秀》中的模式，觀看人數不俗。
而由Youtube上的科普博主Michael Stevens主持的科學類節目《心靈場》也大獲成功。這些視頻平台自制節目所取得的成績讓決策層看到了優秀真人秀模式所具有的潛力，也讓他們在全球模式市場中淘金時擁有更大的信心。
Netflix最近買下了今年在英國Channel 4頻道播出的社交媒體生存真人秀《虛擬朋友圈》的全球版權，並計劃在美國、法國和巴西製作本地化的版本播出。
在這檔形式新穎的節目中，來自各行各業的選手將入住一棟現代化的公寓樓。但與同類節目（如《老大哥》）所不同的是，每位選手都將住進不同的公寓間，而他們之間的交流全部只能通過一個節目組專門製作的社交媒體平台The Circle完成。
選手們需要通過網路塑造自己或真實、或虛構的形象，展現自己的個性，獲得他人的認可。每隔一段時間，選手們將為彼此打分，評分最低的選手將面臨被淘汰的危險。節目最終分數最高的選手將贏得5萬英鎊的大獎。
Netflix對優秀模式的尋找並不僅限於英語市場，富士電視台的戀愛綜藝節目《雙層公寓》成為了第一個走出日本國門的真人秀模式。韓語推理類真人秀《犯人就是你》也已經獲得了第二季的續訂。
日本真人秀《雙層公寓》
同樣是今年，亞馬遜英國與FremantleMedia達成了一筆震驚業界的交易，買下了重啟版的《美國偶像》在英國的播放權，可以在節目於美國本土現場直播的兩天之後將視頻放到線上。
亞馬遜還將復活90年代的經典全球耐力競賽模式《生態挑戰》，並由《幸存者》的創造者馬克·伯奈特擔當製作人，「貝爺」貝爾·格里爾斯擔任主持。Facebook也已計劃將MTV的經典真人秀《真實世界》重制。
馬克·伯奈特與「貝爺」
在業內人士眼中，在線視頻巨頭們的這種轉變再自然不過。隨著像Netflix和亞馬遜這樣的公司不斷擴張其用戶群，從精英用戶擴大到更廣泛的群體，它們必須持續滿足觀眾們的觀看需求。
而全世界的收視率數字都顯示出，真人秀擁有最為廣泛的群眾基礎，這種需求目前在視頻平台上還遠遠沒有被填滿。
人們對類似Netflix這樣的平台的使用方式與傳統電視越來越像——我們下班回家，打開Netflix，開始享受上面精彩的內容——因此，觀眾希望在視頻平台看到與傳統電視相似的內容，這也是完全合情合理的。
從網路到電視
模式的反向輸出
一方面，優秀經典的電視綜藝模式在網路平台大規模重獲新生，另一方面，模式同樣也在從OTT和社交媒體平台向傳統電視領域輸出，其中一個例子便是在Snapchat上播出的約會真人秀節目《交換手機》。
節目中，男女嘉賓必須在事先不知情的情況下交換彼此的手機，公開自己所有的隱私，了解對方後再決定是否要與對方進行第一次的約會。
該節目在Snapchat平台上已經以短視頻的方式播出兩季，其第一季的每一集都擁有超過1000萬的播放量。《交換手機》的電視版本已於2018年暑假在Fox電視台播出，該節目的製作方Vertical Network成為了第一個吃螃蟹的先行者。
《交換手機》劇照
由伊麗莎白·默多克成立於2016年的Vertical Network將Snapchat視為連接網路空間與傳統電視台的理想平台。
在談到公司的生存之道時，前任CEO湯姆·懷特說道：「即使當我們在製作每集只有三到四分鐘的節目時，我們仍然會拍攝幾個小時長的內容，只不過會將大部分包裝性的內容剪切掉。如果節目最終輸出到電視，我們只要把這些被捨棄的內容與最有意義的片段重新打包就好。」
從Snapchat到電視
對電視台而言，購買像這樣已經在社交媒體平台獲得成功的節目模式所帶來的好處是顯而易見的：它不僅僅已經在線上經受過了觀眾的考驗，還會更容易吸引到以往傳統電視媒體較難吸引到的年輕觀眾。
隨著Facebook Watch這樣的平台在全球範圍內的上線，會有越來越多的製作公司試圖復制Vertical Network的成功，對於社交媒體平台自制節目的需求也會水漲船高。
網路平台：
優勢與挑戰並存
傳統電視節目的收視率不斷下降，綜藝節目製作方的利益也隨之下滑。在這種形勢下，像Netflix、亞馬遜這樣財大氣粗的矽谷巨頭們開始在模式市場展開競逐，對製作方而言無疑是一個好消息。
據報導，亞馬遜當初簽訂三季《偉大的旅程》共斥資超過兩億五千萬美元。類似這樣的天價合同在傳統電視行業中聞所未聞，也必定會導致更多的模式製作公司傾向於與在線視頻網站展開合作。
亞馬遜斥巨資打造的《偉大的旅程》
製作周期的變化是視頻網站和社交媒體吸引製作人們的另一個因素。電視節目製作時要面對的截止期限是一道繞不過去的坎兒，但對於網站而言，他們願意花費更多的時間進行拍攝，因此製作方便擁有了更大的餘地對節目的劇本和質量不斷完善。
另一方面，社交網路的交互性讓它成為了新節目模式最理想的試驗場，製作方可以在第一時間內得到觀眾的反饋，並從中了解到觀看者最直接的需求。無論是調整未來節目的剪輯方式，還是上傳觀眾喜聞樂見的花絮片段，這些反饋都是最重要的依據。
對於那些擁有龐大粉絲群、本身就在社交網路上引領話題的明星大V來說，他們所參加的真人秀節目更是具有天然的優勢。製作方通過網路平台很容易便可以將自己的節目推送給相匹配的人群。
不過，真人綜藝和網路平台的結合併非一馬平川，也並不是所有的製作人都願意無條件地張開雙臂，投入矽谷巨頭們的懷抱。
一部分製作人對於目前許多視頻平台所採取的一次性收看的播放策略心存疑慮。Netflix在今年二月一口氣放出了重啟版《粉雄救兵》第一季的全部八集，盡管節目本身收獲了極大的成功，但也有數據表明分期播放或許才是更有效的做法。
這種觀點也在亞馬遜每周五更新的《偉大的旅程》上得到了印證。每周的新一期節目被上傳時，觀眾的需求數字都會重新攀升至高峰。
與此同時，節目模式交易的方式也遇到了新的挑戰。真人秀製作公司和經銷商仍然更傾向於傳統的方式——先在一個國家測試並完善某模式，再將它依次輸出到其它國家，並不斷針對新市場的特性對節目進行調整——這樣，製作方不但保留了原版模式的版權，同時也能通過其它國家的版本獲利。
但對於用戶遍布五湖四海的視頻網站巨頭而言，它們更傾向於一次性買斷該模式在全球的播放權。
當然，並非所有平台都會採取這一做法，製作方和網路公司也在尋找新的方式進行合作，無論是共享版權，還是為某一方權益的放棄做出相應的補償。
獅門影業今年與Facebook的合作或可作為今後同行們效仿的榜樣。獅門製作的喜劇秀《凱文·哈特：練個什麼呢?》和整蠱節目《你在逗我?!》的美國版本已隨著Facebook Watch平台在全球的推出而上線，但同時，獅門仍然保留著將該模式賣給全世界電視台的權利。
《凱文·哈特：練個什麼呢?》
業內人士對於真人類節目在視頻平台上的前景保持著謹慎的樂觀。盡管Netflix的《粉雄救兵》、《菜鳥烘焙大賽》這樣的節目取得了不俗的成績，但它們並沒有像《紙牌屋》曾經做到的那樣，將Netflix推上一個新的高度。亞馬遜的《偉大的旅程》也是同理。
「的確有個別的節目取得了成功，但其成功的模式難以復制。」Parrot Analytics的資深業界分析專家Karina Dixon談到，「《偉大的旅程》和《菜鳥烘焙大賽》吸引了很多的流量，但並不是所有的汽車秀和烘焙秀都因此獲得了歡迎。目前來說沒有形成可見的行業趨勢，取得成功的節目仍是分散的個例。」
同時，播放量是否可以和傳統電視行業的收視率一樣作為衡量節目成功最直觀的標準，在業內也仍是一個備受爭議的議題。
結語
隨著蘋果，迪士尼等重量級選手在明年推出各自旗下的視頻服務，矽谷巨頭們對於觀眾的爭奪將更加慘烈。
當重金打造的電影和劇集不再能夠為網路平台帶來穩定的新用戶之時，真人秀這種最「接地氣」、互動性最強、最受年輕人喜愛的綜藝模式開始在Netflix、亞馬遜等平台的發展戰略中扮演越來越重要的角色，可以說是人心所向，大勢所趨。在這一點上，大陸可以說已經走在了世界的前列。
真人秀與劇集、電影，誰才會是未來視頻平台的主角？讓我們拭目以待。
專注在 兩性、愛情等領域