2018年末，在以改革開放獻禮劇為主的電視螢幕，由東陽正午陽光出品的古裝劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（後簡稱《知否》）最近在湖南衛視開播。該劇改編自關心則亂同名小說，由侯鴻亮擔任制片人，張開宙指導，「官宣夫婦」趙麗穎和馮紹峰擔綱主演。
《知否》通過北宋官宦家庭少女明蘭（趙麗穎飾）的成長、愛情、婚姻故事，展開了一幅由閨閣少女到侯門主母的生活畫卷，講述一個家宅的興榮，古代禮教制度下的女性奮鬥傳奇。該劇播出後在豆瓣上取得了8.0的評分，在今年開播的國產古裝劇當中僅次於《天盛長歌》的8.3分，可以說也是一部口碑爆棚的古裝劇集。
在豆瓣上，不少網友對該劇不惜讚美之詞，從服化道、燈光、劇情等方面進行了全方位的好評：
與《知否》口碑飄紅形成鮮明對比的，則是今年慘淡的國產古裝劇市場。據「傳媒內參」數據顯示，截止到今年12月份，各大衛視播出的古裝劇數量僅有15部，其中《扶搖》、《香蜜沉沉燼如霜》、《延禧攻略》等則是屈指可數的幾部為觀眾所熟知的熱劇，因此2018年也被業界稱為「古裝劇寒冬」。
▲2018年屈指可數的幾部熱播古裝劇
在市場一片哀鴻遍野的情況之下，《知否》如何出奇制勝贏得觀眾好口碑？該劇的開播又能否給死氣沉沉的古裝劇市場帶來一絲生機與活力呢？
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萬馬齊喑的「古裝劇寒冬」
2018對於古裝劇而言是跌跌撞撞的一年。
就在《知否》開播前的不久，備受期待的於正新劇《皓鑭傳》和優酷自制網路劇《東宮》都因「檔期調整暫緩上線」，至今仍未傳來重新定檔的消息。由台轉網播出的《如懿傳》，採用周播模式的《武動乾坤》、《天盛長歌》等已屬其中的幸運兒。
▲《皓鑭傳》和《東宮》撤檔的原因一模一樣
而《知否》能夠在湖南衛視黃金時間的金鷹獨播劇場每天播出，開播前五天才得以匆匆定檔。這一切的來之不易，背後不知經歷了多少艱難的運作。
造成以上現象的原因在於廣電總局下達的「史上最嚴限古令」，規定對播出劇集內容和衛視播出模式都明確做出了說明與解釋，給古裝劇的發展帶來了政策方面的阻礙。也因此《皓鑭傳》撤檔之後，於正在ins上引用李白的「欲渡黃河冰塞川，將登太行雪滿山」來抒發內心的憤懣，並與網友互動中留下「人微言輕」四個字，意味深長。
政策的限制固然有強制性的色彩，破壞了古裝劇市場相對自由編創和播出的空間，但我們仔細解讀「限古令」中的內容，也不難看出這項政策的出台實則與古裝劇市場的亂象密切相關。
規定指出嚴禁戲說、胡編亂造的古裝劇、宮鬥劇在一線衛視播出，而在此之前這類題材恰恰是電視台熱衷於播出且能取得良好收視率和廣告收益的不二之選。
受眾的選擇加之衛視的青睞極大地「鼓勵」了創作者的熱情，他們秉持著「大幹快上」的精神，紛紛投身於各種古裝劇、宮鬥劇的拍攝當中，只顧數量不顧質量，出產了不可勝數的「文化垃圾」。而作為中國最後的一個封建王朝的清朝，也在古裝劇題材中屢屢出現，資源被挖掘殆盡的同時也讓觀眾產生了審美疲勞。
▲做一個清朝皇帝知名度排行榜，雍正如果排第二，沒人敢排第一
密不透風的政策限制，自毀長城的市場行為，使2018國產古裝劇整體黯然失色。卡司耀眼、製作精良的《天盛長歌》叫好不叫座，萬眾期待、命途多舛的《如懿傳》轉網播之後導致傳播力影響力不及同類型的《甄嬛傳》，戲骨雲集、多次跳檔的《天下長安》至今杳無音信……
▲命運多舛的古裝劇們
在萬馬齊喑的態勢之下，《知否》憑何才能撥雲見日，為古裝劇帶來回暖的曙光？
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古樸大氣的「宅鬥劇」
《知否》原著小說曾連載於晉江文學城，甫一發表就受到讀者的歡迎，並有「小紅樓夢」之稱，一直被視為宅鬥種田文的經典。之前觀眾們家喻戶曉的宮鬥，到這部劇里成為了宅鬥，變的是故事發生的空間，不變的則是女性爾虞我詐的鬥智鬥勇和一波三折的成長經歷。
從目前播出的6集來看，前4集的主要著墨點在於女主盛明蘭的母親這輩人之間的爭鬥。從炭供風波到夜查林小娘再到衛小娘臨盆，高潮迭起，衝突不斷，大娘子的專橫跋扈，林小娘的奸詐陰險，衛小娘的隱忍不屈以及盛家主君怕老婆的性格都通過這些情節呈現在了觀眾面前。劇情推進迅速，人物形象鮮明。
▲劉琳飾演的大娘子王若弗性格鮮明，令觀眾印象深刻，堪稱」搶戲「的黃金配角
就目前劇情的精彩程度而言，我們可以預想，女主明蘭這一輩人之間的各種爭鬥將是何等激烈。
《知否》作為一部「宅鬥劇」，宅門里的恩恩怨怨自然必不可少，而宅門里上到老爺太太，下到丫鬟小廝，人物眾多、關係複雜也成為考驗主創處理能力的一道難題。在這一問題上，該劇沒有選擇用字幕交代這一傳統而又偷懶的做法，而是通過長女盛華蘭出嫁、男主顧廷燁爭奪鹽莊繼承權等幾場群戲將人物關係生動地展現出來。
▲顧廷燁靈堂之上奪回鹽莊繼承權
如果說人物關係交代的巧妙處理體現了主創的智慧，那麼有著「處女座劇組」美譽的正午陽光團隊則在本劇中處處體現著良苦用心：
本劇故事背景設立在北宋時期。在服裝設計上，無論在深深宅院之中，還是高高朝堂之上，都盡量還原宋代風貌，古樸又不失美感。
▲宅院與朝堂
在夜戲打光上，本劇全部借用燭光。從成片效果來看，盡管這種用光方式還是顯得昏暗了些，但畫面整體色調自然溫潤，劇組主創勇於探索創新的精神也值得影視從業者去學習。
▲從這張劇照中可以窺見蠟燭打光的最終呈現效果
錄影出身的本劇導演張開宙又十分重視畫面的美觀與和諧。盛華蘭出嫁時納征、禮聘一段場面調度大氣磅礴，航拍鏡頭盡數交代了盛府家大業大的基本情況，同時也還原了古時風俗的細節流程。信息量如此之大的畫面毫不拖泥帶水，也不會使這種拍法遭受「炫技」的質疑。
一言以蔽之，《知否》的製作可用「考究」二字來形容，宋人的生活風貌和封建大家庭的尊卑秩序在主創孜孜以求的探索和精益求精的拍攝中躍然於螢幕之上，讓觀眾一飽眼福。在如今國產古裝劇講求明艷俗麗這種怪異審美的大潮下，《延禧攻略》以莫蘭迪色系成功征服觀眾的視覺系統，而樸素又不失大氣的《知否》也一定會給觀眾帶來耳目一新的感覺。
除了靠譜的正午陽光班底，男女主馮紹峰和趙麗穎也是為該劇吸引流量的一個不可忽視的因素。這對通過「官宣」將微博服務器搞癱瘓的璧人，人氣之熱可見一斑。而本劇是二人「官宣」之後首次在螢幕上合作的作品，在今年年末播出不可謂不應景。
在第5集中，由「官宣夫婦」二人飾演的長大後的盛明蘭和顧廷燁終於出現，視頻平台網站的彈幕立刻火熱起來，由此也可見趙麗穎的粉絲基礎和「官宣夫婦」的影響力帶給本劇的話題度紅利。
▲趙麗穎和馮紹峰劇中第一次露面時的彈幕情況
靠譜主創的用心製作，加之「官宣夫婦」仍未散去的話題熱度，使《知否》具備了可供大賣的元素，萬事俱備，可只欠東風。那麼，這陣「東風」要到哪里去借呢？
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久旱盼甘霖的市場
其實「東風」不用刻意去求，它就擺在我們的面前，那便是——早已對古裝題材望眼欲穿的中國電視劇市場。
從前些年的《大明王朝1566》、《貞觀之治》等精品正劇輪番出現，到如今各種大女主、瑪麗蘇的霸占螢幕，中國的古裝劇也經歷了一場徹底淪為「娛樂至死」的巨變。盡管國產古裝劇近年來飽受詬病，但強大的受眾群體依然無法令我們忽視這一類型劇作的存在。
「限古令」的出現在一定程度上制止了古裝劇「娛樂屬性嚴重」、「胡亂篡改歷史或傳統文化」的缺陷，但也不可避免的造成了古裝劇市場的供不應求甚至短缺的狀況。
在同期其他一線衛視幾乎以改革開放題材為主導的狀況下，《知否》的出現無異於給觀眾帶來了多樣性的選擇，也構成了市場的差異化競爭。尤其在同樣由正午陽光出品的《大江大河》熱播之時，《知否》殺入市場究竟會使二者自相殘殺，還是如2015年《偽裝者》和《瑯琊榜》同台競爭最終做到雙贏，十分令人期待。
▲《大江大河》的熱播又一次讓正午陽光圈粉無數
作為播出平台的湖南衛視，其今年的電視劇在收視率與熱度上也不比往年，《你遲到的許多年》、《風再起時》和《那座城這家人》等現實題材劇作更是與年輕化的受眾群體不太吻合。而受眾群體和氣質風格與湖南台選劇標準近乎契合的《知否》，也必將給其帶來久旱後的甘霖。
根據微博「@衛視這些事兒」的數據顯示，《知否》首播收視率為0.608%，位列當天第九，與排在第一名的《大江大河》收視率1.284%相差甚遠。但一向以「慢熱」著稱的正午陽光劇集，往往都是用精品口碑證明一切，後勁十足，因此對於《知否》開局的冷淡局面我們也不應過於悲觀。
▲《知否》開播當天全國收視率情況
作為跨年大劇的《知否》，其不理想的開局收視率也是2018年國內古裝劇市場不景氣的一個縮影，其故事發生的宋代又將開啟2019年宋朝劇的風潮。由於宋朝社會整體比較安逸穩定，缺乏亂世傳奇故事發生的土壤；再加上其與遼、金等少數民族政權並存，而涉及民族問題的作品又是審查的重點對象，因此宋朝近年來少有人觸及。由此觀之，《知否》承前啟後，意義非凡。
作為一部體量長達78集的電視劇，我們無法從目前播出的6集中對其進行全面解讀。但從目前的情況來看，知著君對於本劇的未來總體走向還是看好的，而後面好看與否的關鍵就在於：能否做好複雜人物關係的處理和非套路化的「宅鬥」情節呈現。對此，我們也拭目以待。
結 語
在自身質量和市場需求的雙重加持下，知著君相信《知否》定能在市場上取得可觀的表現，並能為沉寂已久的國產古裝劇市場帶來新風。
雖然古裝劇的創作困難重重，但我們可以看到，當前依舊有大量資本和行業優秀資源湧入這片領域，為此類劇集的編創提供了堅實的物質基礎。
2019，知名導演李少紅時隔多年重執導筒擔任《大宋宮詞》的總導演，章子怡、湯唯等「電影咖」也順應趨勢向電視螢幕發展，投身於古裝劇的拍攝……
盡管2018的古裝劇市場如今日北京天氣這般寒冷徹骨，但我們仍然願意吟誦著「如果冬天來了，春天還會遠嗎？」這膾炙人口的名句，在寒冬中期盼著春天的到來。
圖片來源於網路
參考資料：
1. 胡洋：《多部古裝劇遭撤檔，「新政」之下古裝劇市場如今解決「水逆」》，鈦媒體微信公眾號文章
2.曾於里：《〈知否〉首播測評：或許會是一出不一樣的大女主戲》，澎湃有戲微信公眾號文章
3.多抓貓：《順利開播的〈知否〉，能否為2019年古裝劇市場開個好頭？》，劇研社微信公眾號文章
專注在 兩性、愛情等領域