「重慶奧陶紀天空懸廊！敢問中間的小姐姐是梁靜茹給你的勇氣嗎？」這是抖音里一組點讚量破百萬的視頻。
最近兩年，奧陶紀景區迅速在線上線下躥紅。本報記者日前獨家獲悉，奧陶紀已梳理好自身模式，準備在全國範圍內多點落子布局。未來，奧陶紀或如迪士尼、歡樂谷一樣，成為常見的大IP景區。那奧陶紀的商業邏輯有哪些可供人借鑒呢？
奧陶紀在城區之外 獨自成為網路打卡點 奧陶紀有多熱？今年下半年，抖音、頭條指數與清華大學國家形象傳播研究中心城市品牌研究室聯合發布的《短視頻與城市形象研究白皮書》顯示，從播放總量看，重慶躍居榜首，與城市形象相關視頻的總播放量達113.6億次。 綜合帶有重慶市地理位置的視頻數量與播放量，重慶的熱門視頻多數沿江分布。記者梳理在抖音平台播放量TOP10的重慶城市形象視頻發現，熱門視頻多集中在主城區內。城區之外，奧陶紀景區獨立形成了一個高頻打卡與熱門短視頻集中區，位居播放量TOP8。
抖音分析認為，Technology（科技感設施），與以往認知不同而產生的「新奇感」是吸引遊客注意力的重要因素。市政與旅遊設施中注入的科技感一旦被抖音平台用戶捕捉到，即可成為城市形象的熱門符號。
如重慶輕軌李子壩站、最大程度保留自然景區的奧陶紀天空廊橋等，都是城市與景區在建設過程中引入高科技，做到環境友好型發展的例子。
全國玻璃廊橋超60座奧陶紀獲世界紀錄認證
公開資料顯示，萬盛奧陶紀公園位於萬盛黑山—石林風景名勝區核心景區內，距重慶主城110公里，距萬盛城區21公里。5年前，它尚屬養在深閨，旅遊開發公司的入場，也沒有帶來反轉式飛躍，多年來屬於默默無聞式發展。
2017年初，天空廊橋的開放，似乎成了奧陶紀的轉折點。這座呈「A」字形的懸廊，橋面鋪設全透明玻璃，位於近300米高的懸崖峭壁之上。當年5月19日，奧陶紀天空懸廊成功獲得 金氏世界紀錄認證——「最長的懸挑空中玻璃走廊」。
但放眼全國，幾乎每個懸空類景區都有一座玻璃廊橋，包括重慶雲陽龍崗、湖南張家界、河北白石山……據不完全統計，全國玻璃廊橋超60座。
奧陶紀「瘋子」策略獨創驚險刺激IP產品
奧陶紀是如何在蕓蕓眾多的「橋」中脫穎而出的呢？「天空廊橋算是奧陶紀以IP思路經營景區的起點，只是一個小目標。」日前，奧陶紀經營負責人向記者介紹了奧陶紀的秘笈。
「位於山水景區、歷史文化景區，自帶光環，有唯一性、獨特性的深層內涵等待被挖掘。」該負責人介紹，如何形成自己獨特的個性？只有找準了定位，景區才能在眾多競爭對手中脫穎而出。為了做到這一目標，團隊成員抱著「不瘋魔不成活」的態度，前往全國各地景區、公園考察和體驗，時間長達一年。期間，大家不斷梳理那些有獨特定位、有著IP賦能的景區，是如何讓消費者更加喜愛的。
成員們最終一致認為，建在懸崖上的奧陶紀，應該將項目與驚險刺激聯繫在一起。為此，2017年，公司布局了多個給遊客帶來生理、心理雙重考驗的項目，最終形成了一個在全國乃至世界上都具有獨特性、唯一性的IP旅遊產品：驚險刺激奧陶紀。
「這可不是簡單一句話，而是奧陶紀經營團隊上至老板、下至員工的身體力行的價值觀：引進的每一個娛樂項目，都抱著把自己‘整瘋’、再把遊客‘整瘋’的導向，用年輕的心態和行為去感染遊客。」該人士介紹，天空懸廊只是奧陶紀的景點之一，同年還挖掘了懸崖秋千、玻璃吊橋、高空速滑等10個恐怖指數較高的「瘋子」項目，並很快獲得遊客青睞。
當第一撥年輕消費者打卡並通過抖音等社交平台與大眾分享後，很快形成旋風效應，吸引了全國遊客紛紛來重慶體驗獨一無二的奧陶紀。有數據顯示，2017年，奧陶紀景區接待遊客9.42萬人次，做到旅遊收入1356.44萬元。今年國慶，奧陶紀持續火爆，7天時間接待遊客近10萬人。
恐怖指數升級2.0懸崖模式將向外復制
一年過去，奧陶紀正持續發力，準備讓遊客在「瘋魔」路上走出新高度。
最近，奧陶紀宣布推出景區2.0升級版：新增21米恐怖秋千、高空高空彈跳、懸崖狂呼、玻璃天梯、懸崖雲梯等多個僅聽名字就讓人心生寒意的項目。比如約7層樓高的恐怖秋千，採用電動操控，一旦啟動後中途就不能停。從體驗項目看，恐懼指數也直線上升。
奧陶紀相關負責人介紹，目前景區娛樂項目分為了四大塊，按驚險程度劃分為極限挑戰類、高空體驗類、高空刺激類及趣玩類。這次新增的項目主要以最刺激的極限挑戰類為主，希望把驚險刺激做足，反饋給遊客好玩、刺激的IP形象。
奧陶紀內部人士介紹，公司以IP思路打造的懸崖綜合性景區，如今已摸索出一套可復制的模式。目前正與多個有著獨特懸崖景區資源的相關政府洽談合作，或許用不了幾年，奧陶紀將在全國多點布局。
景區IP打造 要有自己的銷售主張
奧陶紀從名不見經傳到成為全國知名景區，再到如今啟動全國擴張的輸出模式，給業界帶來了哪些思考和啟發呢？
「雖然國內景區實際情形不盡相同，不過景區們核心競爭力，都在於其獨特性，也就是說必須要有自己的銷售主張。」旅遊觀察人士劉洋介紹，奧陶紀在景區創立之初，便通過要把遊客「整瘋」的定位，撬動了其驚險刺激IP，有了自己獨特的調性。而這，往往是某些景區在修建之初忽略的。
網紅要變長紅 需以綜合性突圍
那該如何打造景區IP呢？劉洋表示，旅遊IP的打造，分為原創IP和植入IP。原創IP是根據景區特有風光、歷史人文景觀打造的專屬IP，從而形成景區獨特資產，使景區做到價值提升，消費升級，如奧陶紀的懸崖景區。而植入IP則是通過植入綜藝節目等文化產品，加強景區在年輕觀眾心目中的熟知度。
劉洋強調，忽略了景區自身的特點是不可取的，每個IP都應有自身的屬性和賣點，才能讓遊客以體驗某種特殊場景為目的，通過視覺、聽覺等多重刺激，形成景區獨特的品牌形象，從而做到「IP為王」語境下的產業賦能。
劉洋提醒，在獨特性和IP之外，優化旅遊環境，打造「綜合性」、「復合型」景區，是讓「網紅」變成「長紅」景區的關鍵點。比如奧陶紀景區雖然通過前期IP構建，目前形成了一定影響力。但它的現狀是，前有長隆等獨角獸景區、後有新興景區參與競爭。奧陶紀還需在戰略和策略層面積極完善配套設施、設備等，以有著獨特IP魅力的綜合性景區突出重圍，最終成為聞名全國的長紅景區。
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文/上遊新聞·重慶商報記者侯佳
編輯 蔡蔡
專注在 兩性、愛情等領域