大陸旅遊業進入大眾旅遊時代，旅遊越來越成為人們的一種生活方式。
旅遊大到城市、小鎮，小到一個景區、一個街道的選擇，究竟去哪旅遊成為一個難題。
在很多人心中，如果選擇一個城市，北京、上海、杭州、麗江等是很好的選擇；如果選擇一個景點，北京有故宮、頤和園，杭州有西湖、西溪濕地，西安有兵馬俑、明城牆，而上海有外灘、東方明珠。
都市人們越來越渴望有文化內涵的心靈詩意棲居，那麼深處一線城市的北上廣深會有嗎？答案是肯定的。但很多人不知道的是上海成為新的文創目的地，而且就在著名的外灘！
作 者：朱明琪
來 源：正和島（ID：zhenghedao）
身體和靈魂總要有一個在路上。人們渴望詩和遠方，陌生的遠方有景色，而這通過旅遊的方式可以做到。
2018年即將結束，又要迎來2019年的元旦假期。每年的長假都是朋友圈進行攝影比賽的時刻，不知道你接下來準備去哪打卡？
旅遊兩大變化：網紅+重文化
近年來，中國正在經歷消費升級的浪潮，旅遊產業作為典型的成長型朝陽產業，是其顯著表現之一。
文化和旅遊部發布的數據顯示，2017年旅遊業綜合貢獻8.77萬億元，對國民經濟的綜合貢獻達11.04%。今年上半年，國內旅遊人數達28．26億人次，國內旅遊收入2．45萬億元，增幅都超過10%。北京、三亞、廈門、杭州、桂林、上海、西安、重慶、麗江等熱門城市繼續榮登國慶旅遊最受歡迎城市榜單。
每年的旅遊又是人山人海。新時代，新氣象。我們關注到目前的旅遊尤其出現了兩大有意思的變化。
1.短視頻催火旅遊城市
與幾年前不同的是，短視頻為城市形象的傳播起到了至關重要的作用，其熱門城市逐漸成為遊客出行的風向標。甚至有人總結「抖音紅了西安重慶，快手火了東北三省」。
尤其是重慶、西安、廈門、成都、三亞等短視頻之城，成為線上用戶關注度、搜尋量增幅最快的目的地，很多城市景區也得以走紅。眾多粉絲以去網紅城市、網紅景區打卡為旅遊樂趣，西安鼓樓、重慶的洪崖洞、張家界的玻璃棧道等更是吸引大批外地遊客來打卡，而對應的打卡遊記跳躍式增多。
2.超過90%的遊客參加了文化活動
文化創意旅遊也成為新領域、新熱點，文化「深度遊」成為中國旅遊產業發展的新亮點。
同時，從過去的觀光遊、跟團遊、周邊遊到如今的深度題遊、休閒遊、文化遊，中國人的旅遊消費正在向買體驗、享受體驗轉變，更加重視消費的品質。旅遊消費帶動的不僅僅是統計數字的變化，更是文化內涵的融合和提升。
僅以國慶黃金周為例，據文化和旅遊部數據中心測算，國慶期間超過90%的遊客參加了文化活動，前往博物館、美術館、圖書館和科技館的遊客達到40%以上。圓明園、故宮博物院、秦始皇陵兵馬俑等文化類景區更是吸引了大量遊客，而北京、寧波、無錫、西安、杭州、南京等成文化類熱門目的地。
按照馬斯洛的需求理論分析，人們滿足了生存需求、底層的需求後，會有更高的需求。如今，大陸的人均GDP已經達到6100美元以上，文化消費需求快速釋放，旅遊消費高漲，文旅融合產品備受追捧。
文創旅行新去處
說到文化，自然離不開文創之旅。
海外的代表目的地如日本，從2010年至今日本第一超人氣卡通形象熊本熊,就是當地的熊本縣為宣傳本地旅遊景點及特色產物而推出的。
而在國內，台灣這座寶島無疑是文創之旅的首選地，「走心」的文創品牌常常讓顧客驚喜、滿意，而誠品書店之於台灣，更成為了一種生活方式的代表。以書店為核心的全新一代文創商業購物中心已經成為內地頻繁效仿的經典模式。還有烏鎮歷來是是小橋流水的創意聖地，近些年戲劇節的加入給烏鎮注入了新的文化元素，在商業旅遊和文化中找到平衡；雲南大理麗江的民宿文化亦非常盛行，民宿多大隱隱於市，或是清新禪院，或是海景客棧，與陽光、書香相伴，讓人倍感安心。
獨特的文化底蘊會讓城市更加富有活力，而城市中的文化地標則集中體現著這座城市的氣質。都市人們越來越渴望有文化內涵的心靈詩意棲居，那麼深處一線城市的北上廣深會有嗎？答案是肯定的。但很多人不知道的是上海成為新的文創目的地，而且就在外灘！
BFC夜景
在大多數人的認知里，大部分人來上海旅遊必玩的景點有外灘、上海城隍廟、豫園、上海迪士尼樂園和東方明珠等等。數據也證明了這一點，國慶長假上海市共接待遊客1038萬人次，同比增長12%，創近年來最高漲幅。據三大電信經營商統計，外灘和小陸家嘴等區域再次人氣爆棚，七天分別累計接待遊客308.04萬人次和283.21萬人次，同比分別增長73.06%和105.22%。
外灘百餘年來一直作為上海的象徵出現在世人面前。坐落於這里的52幢風格各異的大樓，被稱為「萬國建築博覽群」。而作為「外灘最後一塊門牌」的BFC外灘金融中心，身處外灘的C位，不僅與百年外灘一脈相承，延續老外灘高貴、典雅的城市形象，更作為上海新地標，正在講述新的故事。
BFC經過六年的設計與建造，總建築面積達42.6萬平方米，是外灘唯一的體驗式復合型綜合體，涵蓋辦公樓、購物中心、復星藝術中心、酒店四大業態，成為一個包羅萬象的生態系統，商務社交與休閒娛樂融為一體。
這里的復星藝術中心是上海唯一的三層可旋轉幕簾建築，被譽為「會跳舞的房子」，數字空中花園由著名藝術家宮島達男打造，匯聚300位上海市民的故事。
BFC還有更驚艷的設計，打破常規，辟出地下兩層8000平方米（含影院面積1.2萬平方米）的文創里(ArtisanHub)，打造外灘時尚IP新地標。它充分發揮了外灘的地理位置，坐擁無敵江景的稀缺資源，又聯動豫園及正在開發的豫園二期，形成大豫園板塊，做到商業及旅遊上的聯動。
文創里內景及公共藝術裝置
而復星把物理空間嫁接、整合，引入體系內外的優質IP，其中尖叫設計、稀奇藝術等為國內或上海首店，不可謂不用心。
台灣誠品書店知名專櫃賽先生科學工廠的大陸首家直營店來這里安家;永輝首次在這里將超級物種和精標店結合;博納特別開設全球首個高端影院博悅匯。
BFC堅持整體設計，同時互相融合，不破壞個體品牌的調性，又能滿足小眾文化的「小而美」需求。文創里對入駐品牌提出了更為嚴格的準入門檻和淘汰機制，入駐品牌必須具備獨創性，能為顧客提供全新的生活場景體驗，在與顧客的交互中形成新意義的輸出；對入駐商戶實行末位淘汰制，保持商業街的高品質和新鮮感。
在商業模式上，文創里又大膽做了創新。拋棄傳統的「房東」思維，採用聯營模式，用共同收益模式，取代傳統的固定租金支付，商戶無需承擔高額的底租。同時，經營系統由BFC接手，商戶只管做好產品和品牌的經營工作。
旅遊產業未來的4大發展趨勢
毫無置疑，旅遊產業在未來有非常大的增長空間。
中國的旅遊從無到有、從有到旺，經歷了不同階段。從觀光旅遊、休閒旅遊，到正在形成中的以體驗旅遊和產業鏈經濟為特徵的未來階段。旅遊市場也呈現出個性遊與大眾遊共存、理性消費與感性消費共存、旅遊體驗與服務考量共存等多種旅遊形態。
其中，文化在旅遊業中開始扮演越來越重要的角色。以文化為抓手，未來的旅遊業將呈現哪些發展趨勢？」
1.文化旅遊的趨勢增強
文化旅遊的核心是文化，文化元素的組合至關重要。在文化旅遊資源開發中，將自然環境、歷史背景、文化載體等不同文化元素整合，已成為文化旅遊走向精品化和特色化發展的重要舉措。這也是越來越多的人們選擇去日本、台灣、上海BFC文創街的原因。
文創里原創設計商戶
而文化旅遊的興起，容易引發模式抄襲、同質開發等不良現象。城市和景區打造獨具特色的文化旅遊產品，顯得更為重要。
2.從景區到城市
人們旅遊選擇的不止是一個景區，更是一個城市的整體體驗感。
旅遊作為整體，依托於區域經濟、地理位置的區域發展優勢將越來越顯著。
旅遊消費空間將由團隊遊客的封閉世界轉變為遊客和市民共享的生活空間。這也意味著人們對基礎設施、公共服務、生態環境的要求越來越高，對個性化、特色化旅遊產品和服務的要求越來越高，旅遊需求的品質化趨勢日益顯著。
上海獨一無二的地理位置、復星藝術中心外觀的獨特性及藝術性、外灘文創里藝術商業相融合的氛圍，共同打造了一個不可復制的BFC。而BFC將與豫園、外灘共享旅遊資源，成為上海旅遊新地標。
文創里入口
3.品牌遊成為核心競爭力
三流的企業叫賣資源，二流的企業叫賣產品，一流的企業叫賣品牌。放在旅遊業，同樣適用。
品牌的優勢才是旅遊業發展最大的優勢，品牌力才是現代旅遊業的核心競爭力。沒有品牌文化的旅遊產品，不但項目生命周期很短，項目的增值空間很小，而且最後只能淪落成建築垃圾。中國旅遊市場也正在步入品牌消費的理性市場。
這也就要求旅遊相關的企業更需要在注重品牌文化內涵打造上下功夫，形成優質的旅遊品牌，以品牌感染遊客，擴大市場份額。
4.跨界做旅遊
如今，跨界經營成為企業的重要戰略選擇。如美團做出行，阿里巴巴做社交，騰訊做支付，復星做文創里。企業的業務邊界將越來越模糊。
而對很多企業而言，旅遊行業是塊香餑餑。近年來，地產、煤炭等傳統行業巨頭紛紛投資建設文化旅遊城、主題公園、酒店、旅遊度假區等項目，互聯網企業也紛紛以多種方式介入在線旅遊、旅行社領域，加快布局旅遊業。
伴隨著產業的快速發展，旅遊業正在成為傳統行業轉型發展和互聯網等新興行業創 新髮展的重要領域。
除此之外，共享旅遊、技術帶給旅遊業的諸多變化趨勢，也值得關注。
結語
在消費升級的大背景下，遊客越來越挑剔。娛樂不再是旅遊的唯一表達方式，通過運用文化、藝術、科技與商業跨界融合，景點將成為包羅萬象、承載精神生活的場所，帶給我們更多的新奇。BFC的出現則代表了旅遊的新趨勢方向。
沒去過上海的遊客不能說見過大世面，而來上海外灘旅遊不去BFC，你可能真的OUT了！
參考文章：
未來文化旅遊產業的五大發展趨勢（中經文化產業）
2018年中國旅遊行業發展現狀及發展趨勢分析（中國產業信息網）
2018年來了，中國旅遊將發生八大變革（新浪看點）
編輯：姍姍 編審：夏昆
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