從土味到潮流：這個冬天，秋褲是怎麼逆襲的

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今天，站在北京零下10度的寒風裡，心裡只有一句話：

我這條命，全是靠秋褲給的。

如今，第一批90後，早已經過了「你媽覺得你冷」的年紀。

相反，他們不把上衣紮到秋褲裡、再把秋褲紮到襪子裡，都沒有勇氣邁出家門一步。

秋褲，已經成為這個冬天最光輝的神の存在。

打開淘寶，輸入「秋褲」二字，給你彈出來4800+個寶貝；小紅書上有13010篇和秋褲相關的筆記；微博上僅#離穿秋褲僅剩不到一天#一個話題tag下，就有近8000萬閱讀和4萬+條討論……

曾經被時尚人士嗤之以鼻的秋褲，現在也成了明星們的吸粉和上熱搜利器。天寒地凍的時節裡，秋褲就是個行走的話題製造機啊。

秋褲是中國特色嗎？

秋褲就一定醜？

秋褲和經濟形勢還能扯上關係？

所以，這個冬天秋褲都經歷了什麼？

秋褲是一種世界語言

秋褲是什麼時候產生的？

其他國家的人冬天不穿秋褲？他們不怕冷嗎？

讓我們先來做一道翻譯題：

Chill cool

秋褲

me more cool

棉毛褲

恭喜答對的朋友。

這裡你可能會問，棉毛褲和秋褲有什麼不一樣？大體上來講沒有，只是南北方的不同叫法，「棉毛褲「得名於生產它的機器——棉毛機。

現代棉毛機

從功能的角度分類，秋褲可以大致被定義為穿在外褲之內，長及腳踝的禦寒褲。無論是襯褲、線褲、絨褲、棉毛褲、保暖褲，都屬於這個范疇。

歐洲人在外褲內穿上第二層褲子的習慣，最早可以追溯到8世紀。演變到後期，外層褲子被稱為馬褲（breeches），內側褲子被稱為襯褲（drawers）——其中的長款，就和今天的秋褲類似。

油畫《歌德在羅馬郊外的坎帕尼亞》1787年

來源：意外藝術（公眾號ID: yiwai11）

到14至17世紀的文藝復興時期，長襯褲被穿在長外褲內已明確可考。算得上是真正的秋褲鼻祖。

1850年代的分體秋衣秋褲

而加拿大制衣老字號Stanfield’s創始人的兒子Frank Stanfield則在1915年發明出則一種可調整的連體秋褲，上下身用扣子連接，也方便換洗，並在隨後申請了專利。

來源：加拿大專利局官網

實際上，秋褲還在兩次世界大戰中發揮了歷史性作用：第一次世界大戰中，各軍採購了大量連體秋褲(Union suit)，而二戰中，為了抵禦歐洲戰場的寒冷，分體式秋衣和秋褲成為了美國陸軍的標配。

1941年，一名駐紮在威斯康星的美國新兵就曾在家書中寫道：「上周五天氣轉冷，我們收到了過冬的衣物。秋褲(long johns)太暖和了，我一刻都不想離開它。」

喜歡在拳擊賽場上將秋褲外穿19世紀末期美國著名拳擊手John L.Sullivan

在世界範圍看來，大規模、高認同度的穿秋褲行為，的確是種中國特色。但如今國外穿秋褲的也大有人在。秋褲在美國人的語境裡就是thermal underwear（保暖內衣），或者long johns 和long underwear，後者直譯即「長內褲」，可以說是很形象了。

就連瑪麗蓮夢露也穿過……

Youtube上一條測評秋褲選購技巧的種草視頻，收獲了12萬次觀看。換句話說，當你在猶豫要穿哪條秋褲的時候，地球另一端也許有12萬個人在和你思考相同的問題。

秋褲也是美國亞馬遜上的冬季熱銷商品，看看大家的留言評價，似乎也和我們的關注點沒什麼不同。

嫌棄秋褲不夠厚的

一下子買了三條的

嗯……還有一些腦回路更清奇的：秋褲裡不穿內褲

看來，無論古今中外，都有人無法抵抗這種溫暖和安全感。雖然叫法不盡相同，但秋褲，著實稱得上是一種世界語言。

秋褲=吃藕？我Supreme第一個不答應

秋褲一定很醜嗎？

現代秋褲衍生出了哪些新形式？

秋褲給人的印象，通常是寬大、臃腫、不好看、露出來尷尬。一些童鞋不穿秋褲的倔強，很大一部分就來源於此。秋褲真的是時尚絕緣體嗎？很顯然，我們低估了秋褲的時尚力。

今年，Supreme秋季新款和美國內衣巨頭hanes聯名，秋褲秋衣整套上線，其中秋褲售價24美元。真有人買？當然，某寶上價格甚至被炒到了兩三倍。

優衣庫也在今年11月推出了優衣庫×Alexander Wang聯名秋衣秋褲，主題為「重新想像溫暖」——溫暖不一定就是厚重臃腫，也可以輕盈時髦。

在越來越多的時尚T台和街拍中，也可以尋見秋褲改良版的蹤影。

張馨予在紐約時裝周上的秋褲造型

甚至還不止一次出現在時裝周大秀現場。

2014巴黎秋冬時裝周CHANEL秀場

2015年米蘭時裝周Versace秀場

2015秋冬巴黎男裝周Dries Van Noten秀場

來源：GoRunway/InDigital

當然，還有由健身人士帶動起來的運動版秋褲——Legging，也迅速躥紅成街拍熱門單品。人們甚至還將man和 leggings組合，創造出了男生專屬的meggings一詞。

leggings在街拍中出鏡率極高

國潮品牌EDCO的leggings單品

一褲知秋：

秋褲賣得好不好，能看出經濟走向？

秋褲產業的現狀如何？

秋褲和經濟形勢還能扯上關係？

當外表和溫度兼具的新型「秋褲」們大行其道，背後的產業有些冰火兩重天的意思。

秋褲上遊供應端的日子不好過。以年銷售過億、一半村民做秋褲的山東泰安「秋褲村」為例，所生產的秋褲成本為2-4元，利潤只有幾毛錢。人工成本、運輸成本逐年上漲的同時，價格卻七八年都漲不上去，生存空間逐漸被壓縮。經濟的發展，對秋褲產業提出了新的要求。

與此同時，據英國《衛報》報導，在全球服裝零售業普遍走衰的今天，優衣庫的銷售額卻同比增長了8.4%，而其中主要的營收來源就是以秋褲為代表的冬季服裝。

而國內南極人、恒源祥、北極絨等老牌廠商，卻在「內憂外患」的情況下，砍掉生產線，轉型「不負責生產，只負責賣牌」的品牌授權及服務商。

一圖看懂南極電商商業模式來源：廣發證券

「只賣吊牌」，這個模式行得通嗎？至少數據看起來非常靚麗。南極人公司在2015年12月借殼上市，並同步更名為南極電商，上市三年以來利潤持續增長。據財報顯示，其2018年上半年授權產品的GMV高達56.91億元，同比增長53.64%；上半年營業收入相比去年同期增長390.1%，品牌綜合服務業務毛利超過90%。

*數據來源：公司官網 2018年半年報

在南極人看來，這種商業模式既保留了南極人品牌的核心價值，也解決了傳統紡織企業產能過剩的痛點。但品控，就成了這些老牌秋褲玩家維護品牌資產的難點。

產業之外，秋褲跟經濟還有著千絲萬縷的聯繫。

美聯儲前主席格林斯潘曾提出過「內褲指數」（The Underwear Index），用於預測經濟走勢：男士內衣銷量平穩上升，則預示著經濟形勢良好，反之則經濟下行。道理其實通俗易懂，內褲是必需品，當人們手頭緊、決定不到萬不得已連內衣褲都不買時，或許就預示著宏觀經濟遇到麻煩了。而秋褲作為「underwear」的一種，自然也屬於這一范疇。

這個看起來腦洞很大的指數，也的確曾在一些調查中得到驗證。例如國際信息咨詢巨頭Mintel曾在2008年11月預測世界主要市場的男士內褲銷量將在下一年增長2.6%，但事實證明其實際下降了2.3%——2009正好是經濟大衰退的一年。而在2012年的經濟繁榮期，美國男士內褲銷量比上一年增加了6%。

不只是內褲指數，商業世界還為秋褲創造出了些新玩法。比如，除了你媽，關心你穿沒穿秋褲的還有京東。

京東金融曾在2015年聯合中國人壽財險推出「忘穿秋褲險」，保費11.11元。在承保期內，因意外傷殘、凍傷、摔傷、感冒而產生相關的醫療費用，最高將能獲得1111元的理賠。