最頭條 | Raf Simons 究竟做了什麼？使Calvin Klein 2018第二季度收入大增18%，逼近10億美元？

▲Calvin Klein創意總監Raf Simons

Raf Simons推出了全新定制產品線 Calvin Klein By Appointment，改變了只有內衣最出名的局面。曾經擔任Jil Sander和Dior的首席設計師的Raf Simons 入主 Calvin Klein 後的第一個大動作還就是為品牌推出了全新定制產品線 Calvin Klein By Appointment（下圖），為大眾提供服裝和配飾的定制服務。

該產品線由 14件單品組成，在品牌的私密 showroom 出售。過去 Calvin Klein 也提供過定制服務，但僅針對名人和 VIP 客戶。「Calvin Klein 不只是內衣和牛仔，它代表的還有很多，」 Raf Simons 這樣說道。

更換Logo。在上任後的一年內，Raf Simons的確將自己對美式時尚的理解不斷滲透在品牌的各個方面，包括更換Logo、將成衣系列名稱加上總部地址後綴 205W39NYC，潛在地強調了品牌的美國血統。

▲新舊logo對比

新 Logo 將字母全部改為大寫，並更換為無襯線字體，但整體看與舊版區別並沒有特別大。Calvin Klein 品牌官方Instagram 上寫道：「新 Logo 回歸初心，向品牌創始人和品牌根基致意。」

翻新店面設計。與此同時，Raf Simons也通過翻新門店以及與藝術相結合的廣告大片，不斷提升Calvin Klein的品牌格調。

重新開業的Calvin Klein紐約麥迪遜大道旗艦店，Raf Simons與現代藝術家Sterling Ruby以「Classic American」為設計靈感，將店面內部色系改為鮮艷的黃色，讓人眼前一亮。再搭配搶眼的紅、白，藍，並維持以往的工業風設計鋼管，讓整個空間從以往的極簡風格瞬間多了年輕活潑的氛圍。

改變廣告大片風格。廣告代言風格及品牌大片呈現上的改變，將在很大程度上直接影響品牌給消費者留下的印象。在Raf Simons上任之後首個成衣系列的形象廣告-2017 年秋季 CALVIN KLEIN 205W39NYC ，找來資深攝影師 WillyVanderperre 操刀，共 22 位模特兒共同演繹，承接上季 American Classics 為主題的戶外風格，在公路上以戲劇化、浪漫式的觀點來探索美國，新系列混合了軍樂隊制服的元素，塑膠透明外套，還包括了全新納入 CALVIN KLEIN 205W39NYC 業務之下的設計師丹寧系列 CALVINKLEIN JEANS ESTABLISHED 1978，融入仿古手工拼布，工裝以及美國西部服飾。

▲Raf Simons上任之後首個成衣系列的形象廣告-2017秋季 CALVIN KLEIN 205W39NYC

之前Calvin Klein給人的第一印象就是性感，在Raf Simons的主導下，Calvin Klein逐漸告別了以往性感挑逗的風情，這個經典品牌正在成為新美式主義的象徵。