前不久，廣州太古匯驚現一家和米奇的聯名店——Miss Sixty紅色氣球、米奇卡通形象……隔著一面玻璃都能感受到里面歡樂的氣息！
情侶T恤定制區
米奇夾娃娃區
米奇美甲區
Miss Sixty曾經是個妥妥的義大利品牌。後來，被歐時力母公司收購之後，各路明星都搶著穿！
周冬雨搶著穿！
何穗搶著穿！
連國外的大牌明星安妮海瑟薇也搶著穿！！據說緋聞女孩布萊克·萊弗利、名模杜鵑等等等等……也都搶著穿！
被中國服裝大佬收購之後，為什麼會火成這樣，Miss Sixty都經歷了什麼呢？
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一個義大利品牌誕生之時的輝煌
1991年，Miss Sixty誕生在時尚之都義大利，而這個品牌一誕生，便迎來了輝煌期。
從20世紀80年代起，牛仔風橫行時尚圈。但是，當時的市場上並沒有專門為女性設計的牛仔褲，那時候的女性牛仔褲基本上就是尺寸比較小的男裝牛仔褲，款式簡直一毛一樣！
「男款」女性牛仔褲
於是，創始人WickyHassan開始改造男裝牛仔褲，成功創造出了世界上第一款專為女性設計的牛仔褲「Tommy」。
創始人Wicky Hassan
當然，這條Tommy牛仔褲自然而然也就成為了Miss Sixty品牌史的源頭，也讓Miss Sixty這個品牌火極一時。不僅在義大利火，還一把火到美國去了！！
1995年，這個僅創立4年的品牌就一舉進軍美國了！而且一到美國便深受熱捧，不少明星大咖都穿著它家的牛仔褲或牛仔裙出來街拍。
隨後的幾年，Miss Sixty憑借她家不斷精進的設計，熱火朝天。
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野心勃勃，竟然想來中國圈錢！
2005年，Miss Sixty開始計劃擴大版圖，計劃在米蘭、東京還有上海開設旗艦店。
不過，她一來到中國，還真的挺受上層時髦女性的喜愛的。其實，一來就受追捧也不是沒有原因的。90年代之後的大陸，牛仔風潮從未退減。
90年代，香港明星很火，而且他們的穿搭也挺前衛的，美式復古工裝、牛仔衣、牛仔褲……這些服裝經常出現在影片或者寫真集里，引來一大批青年爭相模仿。
90年代香港女星
價格貴，人氣高？這麼做到的？因為她家設計賊帶感！
在2005年，各種牛仔服飾同樣風靡國內秀場，但是版型、設計卻沒有Miss Sixty來得前衛大氣。憑借著獨具一格的設計，Miss Sixty的中國之路可以說是順風順水啊！！到了2010年，在我們國內已經有了13家專門店了。
然而，好景不長，隨著快時尚品牌的不斷發展，火極一時的Miss Sixty逐漸失去了競爭力。
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服裝大佬的出手相救！
我們都知道，2010年之後，是各大快時尚品牌在全球瘋狂崛起的時候，所以，全球的服裝行業或大或小都會受到來自快時尚的衝擊。
而快時尚最大的特點就是「復制」大牌們的設計，快速生產，低價賣出。所以，在版型和設計差不多、價格差距大的情況下，大部分人還是會選擇價格較低的商品。
因此，Miss Sixty的設計優勢被削弱，再加上價格高昂，促使不少女性去尋找更為低價的替代品。而後，銷量暴跌。直到2012年，這個義大利品牌才遇上了救命稻草！於是，被歐時力的母公司（中國赫基集團）收購了！！
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被收購後的Miss Sixty，
是如何重新燃起回天之力的？
歐時力母公司收購了Miss Sixty之後，開始大張旗鼓對它進行改造。既然Miss Sixty敗在了可代性太強這個點上，那麼就讓它變得無可替代。
在經過改造之後，Miss Sixty轉身變為一個具有丹寧風格的輕奢女裝品牌。在專注女性牛仔的基礎上，融入了更多可以和牛仔搭配的潮流款式，保持品牌該有的新鮮感。
如今的Miss Sixty，大概可以這樣形容：專注的同時，每時每刻都充滿了新鮮感！
1、新鮮的設計
在設計上，設計感比較強，不拘泥於潮流，又能跟得上潮流，而且在細節上也花了不少心思，總體看起來非常時髦，而且新鮮感滿滿！版型不僅能夠凸顯亞洲人的身材美感，整體看起來也非常青春活力！！
Miss Sixty 2018 畫報
2、新鮮的店鋪形象
以前Miss Sixty的店鋪形象，給人的感覺像是牛仔單品的售賣，陳列很簡單，沒有什麼時尚感，也缺乏場景化。
自從被歐時力母公司收購之後，形象大大轉變,一躍成為時尚icon!
現在的Miss Sixty，整個店鋪色調時尚又高級,陳列方面融入了坐模和站模作為PP點，更加具有示範性。而且，模特身上的衣服在附近的貨架上即可找到，非常方便。
中島區域的群模，非常具有震撼感。這個區域是顧客最容易注意到的區域之一，所以，群模的穿搭也會備受矚目。一般，看到這樣的模特展示之後，顧客會燃起尋找模特身上衣服的行為。
當然，Miss Sixty國外店鋪的架式也特別足！
被收購後的Miss Sixty重回米蘭開旗艦店，這家旗艦店的主題為「零售劇場」！
拱形設計的窗戶，天花板上的圓球形吊燈，都頗具劇院風範。
中島區域同樣也有模特，最有趣的是側掛展示，牛仔裝一件一件地攤開展示。這樣做除了美觀之外，可以讓顧客完完整整地看清楚服裝的版型。
在另外一個區域里，滿眼都是彩色的鐵架，時尚感爆棚！而且高度也適中，方便顧客拿取。
在鐵架旁邊還有站立著的模特，模特身上展示的穿搭款式全部都放置在鐵架上。如果，顧客看上了模特身上的衣服，可以直接在鐵架上找到，簡直不費吹灰之力。
3、新鮮的行銷
被收購後的Miss Sixty，開始跟上各種潮流，開始各種玩。去年，就玩起了潮流店，開了一家丹寧潮流體驗館。不僅有得逛有得看，還有得吃有得喝。總的來說，就是把互動體驗式和休閒生活合為一體。
Miss Sixty丹寧潮流體驗館
光看店面，就已經能夠看出它的多元化了。左邊是售賣冰淇淋的窗口，右邊則是服裝展示的櫥窗。
Miss Sixty竟然大膽地把各個知名潮流品牌引進這家體驗館里，像ERIKA CAVALLINI、FORTE COUTURE等等這些高人氣潮牌，都能在這家體驗館里找到。
除了服裝區域跨品牌合作，里面新推出的手機殼更是Miss Sixty x IPHORIA跨界合作玩出來的產物！
造型少見，還挺鬼馬的，備受年輕女性的歡迎。
如果你逛累了，還可以坐下來吃點東西。
古樸的吧台、復古的吊燈，牆上塗鴉般的字體
這種復古溫暖又帶有點新潮的咖啡館氣氛真的是營造得剛剛好。
牆上的塗鴉再次強調了Miss Sixty這個品牌，更加顯示了這個品牌的個性與青春朝氣。從設計到潮流館，Miss Sixty一直都在打造一種新奇感。這樣一個只做女性牛仔的品牌，無時不刻都讓人感到滿滿的趣味。
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被大佬收購就能火？不是的，只不過大佬多做了一件事，就是更加注重品牌的新鮮感，用心地營造新鮮感來博取廣大消費者的歡心。
一個有活力的品牌永遠都是新鮮的。畢竟，有趣、好玩又新鮮的事物才是我們最喜聞樂見的。
（文章轉自零售君）
國際品牌
CHANEL|LVMH|Tiffany|Dior|Coach|優衣庫
Prada|Burberry|Moschino|Etam|AlfredAngelo
Adidas|Puma|D’URBAN|Zegan|華倫天奴|Chaos
BALLY|AtelierVersace|FENDI|紀梵希|Aquascutum
Sandro|Maje|Victoria’s Secret|Gucci|Furla
國內品牌如意|太平鳥|海瀾之家|都市麗人|雅戈爾|貴人鳥
喬丹|七匹狼|拉夏貝爾|安踏|班尼路|紅蜻蜓|達芙妮
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