2018年娛樂圈：倒掉的流量，反轉的大叔，流星般的新人

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2018年對於中國娛樂圈而言，是充滿轉折意義的一年。

無論是一系列官方政策的出台，對娛樂圈亂象的整飭；還是隨著觀眾覺醒以及口碑時代到來，對造星模式的重塑：它都極大地調整了演藝圈的利益格局和明星隊列。誰在掉隊，誰又有可能迎頭趕上？

「知道」（nz_zhidao）為你回顧2018年娛樂圈的大事件。

隨著公眾對流量的反感情緒愈演愈烈，2017年，許多原本低調的大叔受到了公眾熱捧。（影視劇照/圖）

倒掉的流量

2018年，原本通行無阻的流量，遇到了梗阻。

2014年「歸國四子」開啟了國內的流量時代。鹿晗在2014年創了一個金氏紀錄——他的一條微博評論量達到了1314萬。這是一個匪夷所思的數據，它引爆了網路，反向促使大眾開始發問：「誰是鹿晗？」而這個數據還被鹿晗粉絲反復刷新，現在這條微博的評論已經突破了1億條，再次拿到金氏紀錄。

在短短幾年間里，鹿粉們製造了好幾起類似的引爆輿論的事件，也就是所謂的「鹿晗效應」。鹿晗所有的行為粉絲都會去模仿，鹿晗效應變成了一種迷信、一種現象，關於「鹿晗」的一切都會被大家瘋狂點擊轉PO，他不僅在很多票選中都遙遙領先，粉絲們也會為他的任何影視劇買單。可以說，流量明星的奧秘就是「鹿晗效應」，鹿晗可以替代成任何一個流量明星的名字。

對於粉絲們捧出來的流量明星，公眾一開始的普遍反應是好奇、觀望、了解。他們先是好奇地問明星是何方神聖，然後試著去了解他的作品，是不是真如粉絲們說的那麼好。公眾對流量明星的新鮮感和適應期，也正是流量明星的鼎盛期，這意味著他們贏得了全民的關注度。那個時候，「流量+IP」幾乎就等於市場大賣，等於穩賺不賠。只要是流量參演的劇集——即便爛得徹底，也很好賣，反之，可能就賣不動。非流量參演的劇集，拍得再好，在視頻網站上的點擊率也很慘淡，若有流量明星加持，點擊率輕鬆幾十億上百億。

只是觀眾對於流量明星的好奇和新鮮感是有保質期的，觀眾不是傻子，不會一個勁兒地上當受騙。隨著對流量明星了解的深入，公眾對流量明星的態度也在發生轉變。從2017年開始，流量漸漸不再是吸引點，反倒是敗壞路人好感的標籤，公眾對流量明星已經形成了「天價片酬、演技差、對表演沒有信任感、數據造假」等刻板印象。不少人對「流量明星+IP」避之不及，久而久之，流量明星反倒成了「收視毒藥」「票房毒藥」。

「她那時候還太年輕，不知道所有命運贈送的禮物，早已在暗中標好了價格。」茨威格的這句話是2018年流量明星們的最好寫照。吳亦凡、鹿晗、楊洋、陳偉霆、楊冪、楊穎等人的作品，無一不撲。

（新華社/圖）

反轉的大叔

隨著公眾對流量的反感情緒愈演愈烈，2017年，許多原本低調的大叔受到了公眾熱捧。這一方面是公眾的逆反心理，天下苦流量久矣，便以演技派大叔與流量做對比；另一方面是，大叔的演技不錯，並且大叔劇往往也是好劇。

受公眾認可的大叔派演員主要有：《人民的名義》《戰狼2》中的吳剛；2017年多部劇霸屏的張嘉譯；《白鹿原》《情滿四合院》中的何冰；《大軍師司馬懿》中的吳秀波；《白夜追兇》中的潘粵明；《無證之罪》中的秦昊；《我的前半生》《超時空同居》中的雷佳音；《白鹿原》《大軍師司馬懿》《心術》中的翟天臨；《九州·海上牧雲記》中的周一圍……

尤其是2017年一檔《演員的誕生》，更是讓周一圍和翟天臨徹底翻紅。翟天臨是在這檔節目中脫穎而出的第一位演員。當他在《團圓》中將一個倔老頭詮釋得入木三分，導師宋丹丹盛讚道：「你用真心演’我’，我就用心看你！」一夜之間，「戲瘋子博士」的讚美不絕於耳。周一圍更不負眾望，憑借《孝莊秘史》和《趙氏孤兒》兩個節目中的出色表演，先後擊敗了舒暢、藍盈瑩、翟天臨，成為冠軍。章子怡作為周一圍的戰隊導師，對周一圍讚不絕口，「連章子怡都花癡的實力演員」的通稿滿天飛。

然而，其興也勃焉其亡也忽焉。2018年9月，90後女演員陳昱霖在她朋友圈長文爆料與吳秀波7年的婚外情，控訴自己癡戀照顧吳秀波7年，最近卻慘遭吳秀波拋棄。文中陳昱霖控訴自己跟著吳秀波滿世界的跑，為吳秀波洗衣做飯，即使到異國拍戲，也學做中國菜給吳秀波。即便在吳秀波方強大公關的作用下，新聞始終上不了熱搜，但吳秀波人設的崩塌，是板上釘釘了。

接著是10月，翟天臨因為在日本對粉絲「黑臉」而遭受爭議。隨後，他怒吼場記的視頻、回懟網友的微博評論截圖紛紛被當作黑料曝光出來，曾經的偏激言論也被拿出來鞭屍。除了「靳言靳語」外，又多了個「翟男語錄」。

很快就輪到周一圍。其參演的《創業時代》是大爛劇，本就消耗了觀眾不少好感，但在11月的一次訪談節目中，魯豫問周一圍，是否會因同是演員的關係，與妻子朱丹輪流去拍戲、照顧孩子。然而周一圍卻答非所問：「好像她的拍戲就是拍戲一樣，她的拍戲，不是我標準意義上的拍戲。」其油膩的大笑、不屑的表情、對妻子的徹底否定，都令人不適。同月爆出的與女助理共用一根吸管，有說有笑的視頻，也被有些網友指責「越界」。

一批中年大叔站起來了，但一個反轉，他們就又倒下去了。成熟和油膩，只有一線之隔，其邊界不僅在於演員的人品，更在於演員的作品。

吳秀波（新華社/圖）

流星般的新人

2018年上半年，《偶像練習生》《創造101》先後成為爆款，下半年伊始，《明日之子第二季》也以更浩大的聲勢歸來……這幾檔網路選秀綜藝的走紅不僅改變著偶像的生產模式，也松動了傳統的偶像版圖。如果定時追蹤反映明星社交網路熱度的微博超級話題時，就不難發現，娛樂圈的流量明星格局「變天」了，排名前10的，從《偶像練習生》出道的練習生們占據了半壁江山，而傳統小鮮肉的人氣則在下滑。

長江後浪推前浪，新晉的年輕偶像大有取代傳統小鮮肉的趨勢。與傳統小鮮肉一樣，他們手握巨大的流量，比如蔡徐坤發布的一條微博動輒上百萬的轉PO量，代言的商品一售而空。只是這群年輕偶像卻無法很難像四大流量那樣，將流量轉化為高端資源和全民知名度，並開辟出屬於他們的嶄新時代了。

在蔡徐坤、陳立農、孟美岐、楊超越之前，胡一天是第一個逆襲「四大流量」的新晉偶像。2017年胡一天憑借網劇《致我們單純的小美好》迅速在微博上躥紅。有媒體統計，在一個月內，與胡一天相關的微博話題共20個，累計上榜1675次。就像當年路人面對鹿晗破紀錄的微博評論量，驚問「誰是鹿晗」一樣，這一招在胡一天身上也奏效了。

可2018年6月，胡一天爆出約炮醜聞，事件很快沉寂，有娛評人不解地問：「胡一天這事兒沒什麼大水花，到底是因為他們做了公關了，還是因為所謂新流量本身就影響力有限，還是這兩個原因都有？」底下的熱門評論寫道：「他根本就不紅吧，都懶得關注」。與胡一天類似的，還有2018年陷入隱婚、家暴醜聞中的黃景瑜，卷入家暴醜聞中的許凱，在互聯網上都沒有太大的水花。公關是一方面，另一方面是，路人都懶得關注——因為太糊了！

偶像的全民知名度和市場能量正在急劇衰退。粉絲力量依舊存在，並且愈發專業成熟（從《偶像練習生》《創造101》的應援可見一斑），只是粉絲們推出的新晉偶像，或許再難以像鹿晗、楊洋那樣，沒有什麼作品就成為具有國民知名度的「巨星」了，輕輕鬆松地拿到一線資源和高價片酬了。他們可能在社交媒體上依舊很火，但將更近乎粉絲小圈子堆砌數據的自娛自樂，因為觀眾已經不再傻了，他們不再只為流量買單了。

綜藝節目《創造101》（東方IC圖）

人設留不住人心，作品才能

倒掉的流量、反轉的大叔，流星般的新人，有一個共同症結，即人設太盛，真正留得下來的作品太少。

演藝圈有無數專業的經紀團隊、宣傳團隊，他們的工作就是結合明星的外貌、性格、才藝，甚至家庭背景、成長經歷等方面，為明星進行完美的包裝，這個包裝的結果就是人設。

老幹部一火，許多三十幾歲、四十幾歲的中年男明星，發通稿時都自稱自己是老幹部，老幹部就是嚴謹、認真、正直、內斂，作風老派有品味，低調安靜沒緋聞；一出現在粉絲面前，他們就特別熱衷於教導大家要五講四美三熱愛。禁欲系一火，那些演戲時總是一張面目表情死魚臉的男明星，又全網發通稿，把自己形容成禁欲系，禁欲系就是所謂的「話少面癱表情屌，眉目犀利刻骨刀」……

一系列官方政策的出台，整飭娛樂圈亂象。（視覺中國/圖）

此時，粉絲著迷的並不是明星本人，而是以明星的外形條件為基礎、由演藝公司打造出來的人設。但人設的風險是，一來它隨時可能崩塌。比如賣清純學長人設的小鮮肉，結果是個「炮王」；每天在粉絲面前扮演老幹部的明星，脾氣暴躁；某肌肉派男明星，其名媛黑歷史不能太華麗了，隱婚還家暴……這就像《紅樓夢》里的風月寶鑒，裝出的是和善、優雅、純真的一面，卻不小心露出了骷髏狀的另一面。公眾看到真面目後，只會更厭惡。

另一方面，演藝人員，說到底得靠本質說話，演員就得有演技，歌手就得唱功好，只要不觸犯法律、違背道德，演藝人員可不必爭當道德楷模；假設實力不濟，人設再好，終究不能長久。這是2018年的明星啟示錄：踏踏實實練好內功吧。

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在很長一段時間內，人們對於歷史的理解也是被「人設」化了的，甚至有些人活在現實生活所謂的「人設」中，像是「好學生、賢妻良母、別人家的孩子「等。

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