作者 / 朱婷 黃叢浩
2018年業已接近尾聲，各家媒體的行業盛會上，網路電影的嘉賓紛紛成了座上客，各大視頻平台的動作也都帶上了些許年末總結的意味。
12月18日，騰訊在星光盛典上稱其全年上線120部網路電影，並公布了播放量top20。12月10日及15日，愛奇藝、優酷分別公布了11月網大分帳榜單。值此風聲鶴唳的年末之際， 網娛觀察整理了愛奇藝、優酷 1到11月份 的分帳榜單，加上騰訊公布的點擊量top10，試圖得出一份2018年優愛騰網大成績單，從資本解讀今年網路電影市場的發展脈絡。
肆虐的影視寒冬下，我們得出的結論似是一縷春風：網大的2018年比被看作「網大元年」的2017年更加喜人。先分享一組數據， 過去一年 （2018年1—11月） ，愛奇藝分帳榜top20共計2.54億；優酷分帳榜top20共計2.64億 ，而向來比較神秘的騰訊，2018年接連上線的《罪途》三部曲也斬獲超4000萬票房。
以此類推，2018年網大市場票房分帳預計將突破6.5億，相較於2017年，翻了一倍。網大的成長，也許超過了所有人的想像。
不會說謊的投資回報率
「天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。」
隨著各大視頻平台分帳數據的進一步透明化，網大是否盈利、盈利幾何都不再是什麼秘密。網娛觀察梳理了愛奇藝、優酷平台分帳top10網大的投資回報率，制成了下列表格：
歷史似乎在不斷重演： 與2017年平均353.61%的投資回報率相仿，2018年top20的網大回報率 （以下簡稱為ROI） 高達331.25%；ROI超500%的網大從去年的3部變為了4部 ；位列榜首的《陳翔六點半之鐵頭無敵》ROI高達995.63%，而去年ROI最高的網大依然是《陳翔六點半》系列的第二部《陳翔六點半之廢話少說》，ROI達993.12%。
不誇張的說，就單個項目而言，《陳翔六點半》絕對算是近兩年，網大行業的最大贏家。導演、編劇陳翔在接受網娛觀察採訪時曾表示，目前他們每年只做一部同系列的網大，成本上也相對會有所增加，但幅度不會太大，重要的還是如何把錢花在刀刃上。據了解，第三部《陳翔六點半之重樓別》也即將在2019年年初上線。
另一維度來看，過去和現在終究不同。 2018年的網大分帳天花板突破了5000萬，去年這個數字是2670萬；分帳巨增的同時成本也在不斷攀高，製作成本超千萬就有7部，17部網大成本超500萬。 盡管看上去有些不可思議，我們仍然能得出這樣的結論：2018年，網大市場在更高的成本、更多的分帳金額下，仍然保持著令人咂舌的發展速度。
影視寒冬、經濟下行似乎都沒有給快速發展的網路電影市場帶來太大困擾，人民日報點名批評、王晶怒懟網大等事件也沒有阻礙網大發展的步伐。帶著新生事物特有的沖勁，網大仍然在不斷進化。
支撐如此驚人發展速度的關鍵，就在於更多的錢。
2017年，優酷還未全面進軍，愛奇藝分帳top20的網大就累計分走了2.3億，到了今年，這個數字攀升到5.2億 （這還是在沒有計算騰訊視頻數據的前提下達到的金額） 。據網娛觀察預測， 2018年網大分帳總額將超6.5億 。
與此同時，也不乏出現一些值得注意的問題。在進一步分析2018投資回報率表格中，我們發現成本超千萬的網大在ROI上的表現並不算特別拔尖：7部投資超千萬的網大中，表現最好的是《靈魂擺渡·黃泉》，ROI為458.31%，表現稍微差強人意的則是《黃飛鴻之南北英雄》，ROI為132.22%；ROI榜單的倒數前五，投資超千萬的網大占據四席；投資超千萬網大的平均ROI僅為241.69%，遠低於平均值331.25%。
相對而言，500萬成本的10網大平均ROI為299.33%，遠高於千萬成本網大。而成本低於500萬的網大表現就更優異，平均ROI達到了501.69%。僅從這個維度而言， 千萬成本的網大仍然是奢侈的遊戲，把成本控制在千萬以內實為更穩妥的選擇。
但需要認清的事實是，想要以小博大也不是一件容易事。現象級的《陳翔六點半》很難復制，優酷投資回報率第一的《愛上蒲女團：終章》已在一次又一次的整改中黯然下架。值得一提的是來自騰訊平台的《罪途》系列網大，在3部電影成本不足500萬的情況下獲得了「至少三千萬」級別的回報。
開源節流，仍然是網大成本的永恒主題。
哪些公司分走了5.2億？
資本們還如此青睞網大嗎？
為了更透徹的解讀，網娛觀察整理了上述榜單及最近公開的騰訊視頻播放量top10網大所涉及公司的公司最新融資情況。這一年，網大還如去年一般收獲資本們的青睞嗎？
與2017年各大頭部公司融資百花齊放的盛況不同，受限於整體下行的經濟態勢和愈加收緊的投資環境，今年各大網大公司的融資路並不好走。根據梳理愛奇藝、優酷分帳榜top10的出品公司最新融資信息發現， 今年僅淘夢、新片場在年初分別完成B+ 輪和定向增發，且金額均不多。
這並不難理解，資本寒冬里投資者們捂緊的錢包是密不透風的，看上去任何行業都很難從里面撬出錢來。此外，盡管發展迅速但網大仍未做到大範圍「出圈」，經過去年的投資熱，投資者們逐漸冷靜下來自然會更加謹慎。
值得一提的是，2018年6月，將董事、經理、監事進行了大換血的新片場一掃之前的頹勢，在網大領域取得了極為亮眼的成績：不僅在優酷、愛奇藝投資回報率top20榜上占據五席，其出品的《男狐聊齋2》也斬獲騰訊平台播放量top10。淘夢仍然牢牢坐穩了網大頭把交椅，分帳破5000萬的《大蛇》、豆瓣評分一度高至8.5的《爹地》，分別從商業和口碑上，證明其地位。
另一邊，一直主打IP戰略的奇樹有魚自從年中香港論壇上王晶事件後，雖然後來有澄清是誤會一場，但之後就開始進入了「水逆期」。好幾個大項目在投資回報率上表現並不很搶眼，需要期待其在2019年香港電影「奇光計劃」的表現。
除了頭部公司，網大市場還湧現出了一批「小而美」的公司。資本寒冬下，這類公司的活力反而不斷煥發。最典型的案例莫過於項氏兄弟電影、陳翔六點半團隊以及拍攝出《罪途》的憶光年，作品數量不多但可以保證極高的投資回報率，基本都做到了300%以上。
融資情況變化不大的大環境下，網大市場向前推進的動力基本落在了平台之上。 除了拿出數以億計的真金白銀，優酷、愛奇藝、騰訊還從內容上進行了深度參與：優酷平台分帳top10中優酷參與了其中3部的出品製作，愛奇藝也參與了其中的3部網大，騰訊則是用其特有的合作方式參與了top10中5部作品的製作。
坦白說，關於平台參與的現象利弊兼有。一方面，網大試圖通過深度參與項目，從內容、題材等維度把關網大品質，此為利；但另一方面來看，即當裁判又為選手，在公允層面上難免會有微詞。欣喜的是，從之前網娛觀察盤點的2019年網大項目中，已經很少見到平台 （尤其是愛奇藝） 的蹤影了。
高分帳、高投資回報率的背後
釋放了哪些內容新風向標？
1467，是愛奇藝會員業務事業部副總經理葛旭峰在上個月剛剛結束的第6屆中國網路視聽大會網路電影產業論壇上預計的網大上線的全部數量。
根據葛旭峰的分享，過去一年，提交愛奇藝的影片數量為1697部，而愛奇藝上線的預測為1010部。不僅是愛奇藝，作為網大市場的另外兩個主力軍——優酷和騰訊，上線數量也相對平緩。
不僅如此，在視聽協會發布的2018白皮書上顯示，2018年網大備案數2141部，上線1030部，36%（768部）的網大項目流產無法上線。（ps：白皮書的數據均截止到10月15日，且不包括已下線，所以，前後網大市場上線總數量會有差別。） 產能減少已是不爭的事實，但在網娛觀察看來，不必恐慌，這是一個行業良性發展的狀態。
整體上看，95%的影片聚焦在三家平台，96.2%選擇了獨播。對於影片上新的占比，差距依然比較明顯。
一方面作為網路電影的提出者，愛奇藝擁有「先行者」的優勢，且分帳規則趨於穩定，一些新的鼓勵政策也起到了穩固納新的作用；另一方面，優酷的分帳模式對於大部分腰尾部影片吸引力相對較弱，但對於好的網大來說，分帳金額很有可能在後面異軍突起。騰訊則比較神秘，且主控性較強，根據盤點梳理，通常在騰訊視頻上線的網大，騰訊均隸屬出品方。
這一點和愛奇藝、優酷 （1—11月） 的分帳榜單top10的整體表現也相呼應。愛奇藝的分帳區域穩定，同上榜的影片分帳差距較小，位列第十的《狄仁傑之幽冥道》分帳也接近2000萬。而優酷則比較明顯，第1名的《大蛇》高至5000多萬，第10名的《山海伏魔·追月》還不足千萬。而在騰訊視頻上，《罪途》三部曲當屬大贏家，播放量超過2.2億，累計分帳突破4000萬。
有意思的是，網娛君觀察到，各家平台的分帳第一在題材上其實都與網大一直盛行的奇幻、妖魔不同。主打愛情的《靈魂擺渡·黃泉》，分帳4548萬，豆瓣7.1分；災難大片《大蛇》票房5078萬，豆瓣3.2分；以及現實主義題材《罪途》系列，豆瓣評分6.9分。
具體來看，根據網娛觀察的統計，在愛奇藝分帳榜單的top20中，古裝、喜劇、動作、愛情、懸疑占比較重；優酷分帳榜單的top20中，魔幻、動作、古裝、愛情總占比超過50%；騰訊點擊量top10中，現實主義題材、劇情、驚悚、懸疑位列前四。
與之相對應的是，2018年上線的影片中，動作、懸疑、愛情、奇幻類型流量最高，占比高達77.8%。 可以明確的是，雖然每部片子都有其使命，網大盛行的奇幻、驚悚類型或許能在一定程度上保障商業性。但實際上網大想要出圈，做到商業、口碑的雙豐收，題材的差異化很重要。 當然，對於網大來說，2—3個題材混搭在一起效果會比單純做某一類型要好得多，往往這種時候，考驗就是導演和編劇的能力，如何平衡好幾個元素的融合和分配。
此外， 女性向網大是市場的一片藍海。 《靈魂擺渡·黃泉》的超高人氣、《罪途》系列的成功都在證明著這一觀點的成立。再者，在愛奇藝、優酷、騰訊公布的用戶畫像中，男女比例基本持平，其中愛奇藝 （會員用戶） 男女占比為54%：46%；優酷 （網路電影） 55%：45%；騰訊 （電影） 64%：36%。
網路電影是一個更加toC向的市場，男性用戶是現階段網大沉淀下來的一批觀眾，但就數據和部分影片的表現來看，女性用戶會是未來網大市場的潛力股。
在今年10月，芒果TV的戰略發布會上，芒果TV就表示明年主打女性向網大，正式進軍網大行業。但在網娛君看來，一方面芒果TV，方向和策略是好的，但能否追趕上其他三家還有待商榷；另外，多平台重視網大對市場來說是好事，顯然更有助於網大出圈。
說到底， 不同於院線電影，近萬家電影院，超6萬塊大屏，網大的話語權更多還是在於幾家平台，市場上內容的走向與各家平台所倡導的類型以及政策監管關聯性極強。 今年，愛奇藝、騰訊先後公布了最新的會員數，8070萬、8200萬，會員數呈上升趨勢，這對於直面互聯網用戶的網大來說，無疑也是喜事。
目前，發展四年多的網路電影還處在內容的貯備和沉淀過程中，但不妨大膽猜想，一年、三年後， 網大的影響力同今天的網綜、網劇一般，那麼網路電影必定也會成為各家平台會員拉新的新勢力。
至於2019年，結合當下影視行業的大環境以及之前網娛觀察整理的2019年113部上線片單來看（具體戳我），更多還是處於平穩發展的態勢，在所謂的資本寒冬時期，很大程度上來說，不退步就代表著在向前發展，穩住，能贏可期。
最後，附上網娛觀察對於2019年網路電影市場的七大預測！
專注在 兩性、愛情等領域