內容精品化，綜藝垂直化，文娛行業2018三大趨勢

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綜合摘編丨木木

2018年是影視劇內容激烈比拼的一年，影視劇做到了內容層面的劇烈變革，從失靈的大IP劇到密集的現實主義劇集，「爆款」影視劇的打造法則在今年悄然改變。

2018年同樣是綜藝豐富化、多元化發展的一年。網綜繁榮生長，文化、時尚、美食等多種細分題材紛紛收攬受眾，內容的多元化發展趨勢越發明顯。

12月18日《2018騰訊視頻年度指數報告》發布，對電視劇、電影、節目、音樂、動漫、doki進行了多維度呈現。

內容目錄

2018劇集質量提升：劇集質量與觀眾耐心的「中場戰事」

受眾向網路平台的位移，促使網路內容爆發式增長。但是在2018年，上線劇集數量較2017年相比反而減少39部，網播劇集在去年的大規模野蠻增長之後逐漸回歸理性的信號愈發明顯。

一方面，監管政策收緊推動內容質量不斷提升，使得網路劇集精品化發展。

今年的網路劇集市場並不太平，政策收緊使得多部網路劇集在播出後因為內容原因受到下架處理，《河神》《萌妃駕到》《天乩之白蛇傳說》等多部劇集均因為內容觸及紅線被要求下架整改。廣電總局先是出台《關於做好暑期網路視聽節目播出工作的通知》使內容製作方人人自危，11月出台《關於進一步加強廣播電視和網路視聽文藝節目管理的通知》使「台網同規」政策徹底明晰，政策對於網路內容的監管力度逐漸升級。

上線劇集數量減少，但是受眾的日均觀看時長卻在不斷增長，表明網路劇集在政策推動下優質內容不斷增長，而優質劇集內容對於受眾存在的巨大吸引力也得到體現。

另一方面，受眾的注意力稀缺現狀也不斷倒逼網路劇集內容質量升級，7分鐘成為劇集內容的「生死期」。

《2018騰訊視頻年度指數報告》顯示，35歲以下用戶占據視頻網站的用戶主流，而「Z世代」更是成為網路視頻觀看主力軍。

「Z世代」是伴隨網路成長的一代，更是注意力被嚴重瓜分的一代，「Z世代」的追劇速度普遍達到二倍速，相比全部劇集，內容高度集中的cut精剪版本才是他們熱衷的觀看對象。

針對年輕受眾的觀劇習慣，第六屆中國網路視聽大會中侯鴻亮曾經指出「倍速看劇情況下，7分鐘棄劇隨時發生」，《2018騰訊視頻年度指數報告》中同樣顯示，前三集成為影視劇劇集黃金期，首集的7分鐘則成為內容生死期，7分鐘後劇集的拖拽和倍速觀看比例將大幅上升。

移動端追劇常態化同樣在不斷稀釋受眾注意力，影視劇開頭便展示出內容精華已經成為大勢所趨。劇集內容質量與觀眾耐心之間的戰事已經打響，內容升級仍將繼續。

2018綜藝新玩法：養成類綜藝湧現，垂直成綜藝新趨勢

這一年，網路綜藝密集爆發，多種題材湧現，在「綜N代」繼續占有頭部綜藝寶座外，綜藝題材發展更加多樣化，養成類綜藝、文化綜藝、美食綜藝、音樂綜藝在今年相繼上線。

偶像養成綜藝在今年掀起一陣熱潮，《2018騰訊視頻年度指數報告》顯示，《創造101》和《明日之子》兩檔偶像養成類綜藝在2018騰訊視頻節目綜合指數排行榜中分別位於第一與第三名，而從多個視頻平台來看，偶像養成節目在綜藝節目中擁有極高的流量，同時在社交平台中也不斷掀起討論高潮。

《創造101》作為中國首部女團青春成長的節目，在播出後收獲大量粉絲，節目的播出也推動楊超越、孟美岐等偶像獲得極高流量，「錦鯉楊超越」以及「轉PO這個楊超越，今年事事順利心想事成！」也成為年度熱梗。《偶像練習生》作為年度熱門偶像競演養成類真人秀推出「NINE PERCENT」九人男團，在國內推動男團熱，《創造101》《偶像練習生》等做到了國外偶像節目的本土化衍生發展，同時也帶動偶像經濟快速發展。

在偶像節目蓬勃發展之餘，新品類的節目也開始憑借高內容質量大幅收攬受眾。

在2018騰訊視頻節目口碑指數排行榜TOP 5中，《我就是演員》《幸福三重奏》《奇遇人生》《一本好書》四個新品類節目位列其中。其中《奇遇人生》憑借電影級的畫面品質、溫情的敘事過程以及展示明星嘉賓隱藏的B面的節目內容，在觀眾中獲得極高口碑，收獲9.0分的豆瓣評分。而《一本好書》則是依靠打造360度沉浸式舞台，輔以文化大咖的精彩點評，做到文化類節目的全新呈現，獲得9.3分的豆瓣評分。

另外，《口紅王子》《謝謝啦！崔大夫》《美食告白記》《明星健身房》《Beauty小姐》等多類綜藝節目在今年展示出了自身隱藏的內容潛力。綜藝不再囿於成本的比拼，小成本、垂直類綜藝節目的春天來臨。

隨著場景化消費逐漸成為內容消費新形態，具有場景感和陪伴感的綜藝內容也開始成為受眾喜愛的對象。貼近生活、沉浸感強的綜藝類型開始突圍，成為綜藝節目中的黑馬。

文娛行銷新方式：劇綜CP輪番上陣，明星人設屢屢「崩塌」

影視劇、綜藝節目內容與社交平台聯繫地越發緊密，劇集綜藝在播出期間會在社交平台中產生相關話題，還可能因為粉絲的線上推動帶來新一輪CP狂歡。追CP仍然是觀眾的老傳統，而CP炒作作為文娛內容行銷的一種熱門方式，在今年體現的淋漓盡致。

《鎮魂》掀起了「鎮魂CP」的一場狂歡，主演朱一龍、白宇合體錄制的《快樂大本營》創造了不俗的收視，兩人合體直播也掀起一波熱潮，直播在線峰值達到1900萬，直播的累計觀看量高達2億。今年的熱播電視劇《香蜜沉沉燼如霜》中的「靈修CP」也在微博中擁有專屬話題，而《延禧攻略》中的「衛龍CP」和「傅纓CP」更是在微博話題中獲得極高的閱讀量。

從綜藝節目來看，《明星大偵探》推出「NZND組合」，在微博話題中獲得超過4千萬的閱讀量，《心動的信號》中的「西紅柿CP」也獲得了大批觀眾的關注度，「西紅柿CP鎖死」也成為今年綜藝節目的熱點話題。

在劇綜CP收割流量同時，綜藝節目中明星人設的「崩塌」式改變也成為今年綜藝行銷熱點。

《吐槽大會》中王力宏的現身掀起了「王力宏襪子」的討論高潮，王力宏也從「年輕歌王」轉變為「鋼鐵直男」；《妻子的浪漫旅行》中汪小菲對大S無微不至地照顧，以及剝蝦的細節呈現更是使得他在觀眾心中從年輕企業家拓展為「寵妻狂魔」，而陳建斌則憑借中國式浪漫以及對在節目中大大咧咧的狀態展現，從正經的「皇帝專業戶」秒變幼稚「陳三歲」。