這也許是過去10年內，進口片最差的一年

作者 / 一束光

隨著賀歲檔下半場的開啟，2018內地影市的收官已進入最後十天的倒計時。

雖然今年接下來，還將有《 蜘蛛人：平行宇宙》《印度暴徒》《神探狗笨吉》三部進口片上映，不過受制於這幾部影片的類型與內容，以及國產影片的相繼發力，進口片也很難再有大的作為，今年進口片的表現也基本上已經定型。

根據近五年進口片在內地電影票房的統計，截至本月19日，今年全年票房為586.6億元，其中進口片票房226.6億元，占比38.62%。相對於去年271億元的歷史峰值，今年進口片的票房大大縮水，票房占比上更是下降了7個百分點。

今年進口片雖然在總票房和票房占比上均出現了下降，不過其在多個檔期的表現依舊引人關注。針對今年進口片的票房也作了最新的統計，不難看出正是由於好萊塢大片在4月、5月、6月、9月、11月、12月這幾個關鍵月的不斷爆發，才確保了內地市場全年做到衝擊600億元票房的可能。

那麼在這一年好萊塢和非美批片各自交出了什麼樣的成績，今年進口片都有著哪些新的特點，未來進口片又將有何作為。年關將近，對這一年的表現進行了一一解讀。

好萊塢霸主地位依舊無可撼動

印度和日本成新生力量

從國別上來看，北美好萊塢影片的霸主地位依舊突顯。

在進口片票房TOP50中，好萊塢影片達到了36部，占比72%；票房上，好萊塢影片票房達到了186億，在211億總票房中占比88%。

頭部影片上，在進口片票房TOP10中，除了票房第九的印度電影《神秘巨星》外，其它均被好萊塢影片承包，包括票房榜單中唯一的一部20億+和六部10億+的影片。

此外在票房第11到20中，除了印度電影《小蘿莉的猴神大叔》外，其它九部也均是好萊塢影片。

不過雖然好萊塢影片再次保持其一貫的霸主地位，但與前幾年頭部影片相比並沒有太大的提升。自2014年，《變形金剛4：絕跡重生》拿下了19.76億元的票房之後，《玩命關頭7》與《玩命關頭8》也分別在2015年與2017年分別獲得24億元和26億元的票房。與之相比，今年《復仇者聯盟3：無限戰爭》獲得23.9億元的票房並不光鮮。

進口片在內地票房的停滯不前與近幾年國產片在票房上屢屢刷新票房紀錄形成了鮮明的對比。在2015年國產片票房首次破20億之後，2016年更是出現一部30億+的影片，去年更是出現一部50億+與一部20億+的影片，而今年國產片也交出了三部過30億和兩部過20億的影片。可以看出在近幾年的內地市場上，國產片已經取得了巨大的突破，相比之下，這幾年的進口片似乎遇到了票房瓶頸，25億票房已是其票房天花板。

此外，在進口片10億+影片中，今年只有7部（不包含由美國公司製作的合拍片《巨齒鯊》），也沒有去年9部的成績耀眼。

拋開好萊塢為代表的美國影片軍團，印度影片和日本電影這兩股新生力量也都取得了不錯的成績。在今年進口片TOP50中，非美國影片達到了14部，其中印度電影占到了6部，日本電影占到了4部，英國有2部，俄羅斯和義大利影片各有1部；而在8部票房過億的進口片單中，印度電影達到了4部，日本也有3部，二者基本上瓜分了今年票房過億的所有進口影片。

不過印度影片和日本電影各自遇到的瓶頸也同樣突出。去年雖然只上映了《摔跤吧！爸爸》一部印度電影，但其獲得的12.99億元票房在非美進口片中至今仍未被打破；今年已經先後上映了9部印度影片，總票房也只達到了16億+，不免給人以量取勝的感覺。

日本影片上，今年上映的影片更是達到了14部，但總票房也只有6億+，與2015年《哆啦A夢：伴我同行》單部影片獲得的5.3億元以及2016年《你的名字。》獲得的5.75億元的票房相比，表現同樣並不出色。

好萊塢影片屢屢一家獨大

關鍵時刻帶領市場走出低谷

從檔期來看，多部好萊塢影片的及時上映也屢屢幫助內地電影市場走出低谷。

雖然國產片在今年第一季度和七、八月份的暑期檔創造出了不少驚喜。然而在其它非熱門檔期，內地市場的低谷卻屢屢依靠好萊塢大片來拯救。

像今年四月份，《頭號玩家》與《狂暴巨獸》兩部影片貢獻了單月一半的票房，五月份和六月份分別成了《復仇者聯盟3：無限戰爭》和《侏羅紀世界2》二者的狂歡，九月份則是《碟中諜6：全面瓦解》一家獨大，十一月和本月則各自上演了《毒液：致命守護者》和《海王》的票房吸金神話。

國產頭部影片雖然能夠創造奇跡，但其上映往往只擠在熱門的幾大檔期里；而在偏冷的檔期里，因為檔期缺少吸引力，市場也只能寄予好萊塢大片上。而正是國產片在熱門檔期的爆發以及進口大片在非熱門檔期的不斷發力，才確保今年電影票房衝擊600億的可能。

當然這也在說明整個市場上重量級國產影片的稀缺。

而在影片類型上，今年進口片的表現也同樣值得深思。

首先，動畫片無爆款。在全球獲得12億美元的《超人總動員2》雖然做到大爆，並位居今年全球票房第四，但影片卻在中國尷尬遇冷，只獲得3.54億元的票房，然而這樣的票房成績已經位居今年動畫票房第二。

當然與前年和去年分別有兩部好萊塢動畫影片達到10億+的票房相比，今年動畫影片在內地的市場表現真的弱勢。

其次，恐怖片有驚喜。《寂靜之地》在內地獲得了2.2億元，雖然這一成績在其全球3.4億美元並不耀眼，也未能打破四年前國產《京城八十一號》創造4億+的票房神話，但影片上映後獲得的這一成績在近幾年國內市場已很耀眼，更讓觀眾看到這一類型的希望。

最後，諸如《奇跡男孩》《三塊廣告牌》《完美陌生人》《小偷家族》這幾部口碑爆棚的「文藝片」也創造了驚喜。故事暖心的《奇跡男孩》獲得近2億元的票房，藝術院線發行的《三塊廣告牌》獲得6000多萬元票房，在國外兩年前就上映的《完美陌生人》在國內依然能夠獲得5000多萬元的票房，獲得戛納金棕櫚大獎的《小偷家族》近億的票房也打破了日本真人電影票房天花板。

好萊塢大片與小國別現實題材共存

市場差異化日漸突出

回顧這一年進口片的表現，不難看出整個市場的差異化已非常明顯，觀眾觀影的訴求已變得非常清晰。比如對於好萊塢影片，觀眾依舊追求其動作特效，娛樂需求非常直白。像《毒液》《海王》這類影片在如今依舊有著強大的市場。

不過需要注意的是，如果只是做到了動作特效的精彩，而缺少走心的故事，這類影片對於觀眾依然缺乏吸引足夠的吸引力。在觀眾對於大片審美疲勞下，諸如《侏羅紀世界2》《狂暴巨獸》《巨齒鯊》《環太平洋：雷霆再起》這幾部主打怪獸的爆米花電影票房雖然能獲得可觀的票房，但也更容易遇到票房的瓶頸。

相比之下，《復仇者聯盟3》《毒液》《海王》《碟中諜6》具備更為精彩有趣的故事，觀影趣味性更為豐富突出的影片票房更為可觀。

其次，對於非好萊塢影片，其它國家的影片要想獲得市場成功也更需要一個走心的現實題材的故事。像印度電影和日本真人電影在這兩年內地市場的不斷突破，都離不開其故事中強烈的現實性。

反觀之下，《巴霍巴利王2》雖然在印度獲得極大的市場成功，卻在內地失靈，僅獲得7000多萬的票房。這也在說明，觀眾對於非美影片的需求，現實題材的影片遠遠比大片更有市場。

好萊塢影片看動作特效，非好萊塢影片看走心故事。這也是當前內地市場對於進口片需求的兩個極端。

只不過，由於多部進口影片現實題材的影片講述的故事與內地觀眾存在一定的隔閡，要想做到黑馬也變得困難。這也是為何今年多部印度影片獲得不錯的口碑，但在票房上並未大爆的主要原因。

當然，現實題材的影片要想做到票房突圍也充滿了變數。首先是影片質量本身需要足夠硬。《奇跡男孩》《三塊廣告牌》《完美陌生人》《小偷家族》這幾部取得還不錯票房的影片靠的均是高口碑的內容換取了強勁的票房後勁。

其次是商業類型電影的包裝。無論是榜單中多部印度電影均是現實主義題材與喜劇類型的融合，還是去年在市場上獲得不俗表現的《天才槍手》《看不見的客人》，均離不開成熟的商業類型包裝。

最後是檔期的選擇。進口影片在市場上也將變得更為弱勢。這類影片在今年的暑期檔和賀歲檔這兩大熱門檔期或是有好萊塢大片、國產黑馬逆襲上映的檔期里突圍也變得更加艱難。像《超人總動員2》上映後除了面臨《侏羅紀世界2》這部大片的票房衝擊，還有面臨接下來以《動物世界》為代表的多部國產片的市場擠壓；《老爸102歲》《印度合夥人》趕在賀歲檔上映，看似搶到一個好檔期，但面臨同檔期《海王》的大爆與國產片《無名之輩》的黑馬表現，市場也不會給其它影片太多的生存空間。

這也許是過去10年內，進口片最差的一年。明年，你們覺得還會更好嗎？