63歲周潤發雖然已貴為天王巨星，但私底下個性卻相當隨和親民，更是節儉又孝順，而出道超過40年的他，被爆出身家高達56億元，他曾透露死後要捐出自己所有的財產。周潤發的善舉引起韓國媒體的注意，特別飛去香港採訪，周潤發也曝光願意捐贈財產的真正原因。
周潤發最近接受韓國《真實故事探索隊》節目的採訪，製作單位想證實周潤發是否將全數捐出，對此，周潤發笑回應，財產不是永遠都能擁有的，不論身上有多少錢，死了以後還是帶不走，「要想想死了要把錢送給誰，捐給有意思的機構，或是需要這筆錢的人是挺好的」。
此外，周潤發還意外公開自己的日常生活，他對於幸福生活的定義就是簡單生活就好，「每天能吃3餐，有張能睡覺的床，不是很過分吧？」完全展現出周潤發節儉又隨和的個性。而節目一播出後，周潤發立刻登上韓國熱搜榜，成為眾人的討論對象。
事實上，周潤發是節儉又孝順好男人，周潤發的姐姐周聰玲之前曾透露，周潤發非常重視親情，每星期會主動約家人外出吃飯、喝茶，從約人到買單都是自己來，也讓周聰玲直說：「我無言感激，被親人照顧自己是一種福氣，好感恩」，周聰玲也表示很驕傲能有周潤發這個弟弟，盡管有能力過奢華的生活，但生活卻如此平凡。
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