《中國新聞周刊》為楊超越頒發了「影響中國」年度人物獎，一度引發圈內群嘲。我倒覺得沒什麼，這個獎與其說是頒給一錦鯉女孩，不如說是頒給了一個代表著新生代流量運作模式的符號。
而當我看到「微博之夜」的榜單排行，鹿晗的排名居然排在第三，倒是挺吃驚的。我去問一朋友，「微博之夜」不會跟鹿晗有什麼合作吧？他的解釋是：「瘦死的駱駝比馬大。」
2018年如白駒過隙匆匆而過，不記得有多久了，那個曾經高居各大排行榜單首位的鹿晗，榜單名次已經掉到了十幾，二十幾，甚至三十幾。在日榜、周榜、月榜的前十名里，你都很難找得到他。當然，現在你在榜單前十里同樣很難找到的，還有所謂「四大」之一的吳亦凡，可誰讓小鹿才是曾經的流量擔當NO.1呢？畢竟當年鹿晗頭一個開創了「流量藝人時代」。何況凡先生目前更熱衷的，其實是海外打榜吧。
2014年，吳亦凡、鹿晗、張藝興等藝人從造星工業成熟的韓國陸續回國。以微博為代表的社交媒體對傳播模式的改造，為初代小鮮肉的崛起提供了技術支持。小鮮肉、頂級流量的概念應運而生。
演員靠作品，韓國歸來的養成偶像卻更依賴粉絲。所以，有一個隨時隨地寵粉的高情商，是這個雪花可以立得住的重要一步。既然還是個流量藝人，那你注定要拗成為粉絲心中希望成為的樣子。
流量往往來得快，去得更快。藝人可能因為一部劇突然爆紅前呼後擁，又隨時會因一個緋聞被粉絲倒戈，這樣的案例不要太多。過於輕狂和自我，後果很嚴重，輕則脫粉；嚴重了粉轉黑回踩，就更可怕。因為粉絲往往對她們的雪花了解更多。很多時候，明星的黑料粉絲都知道，不過是選擇視而不見，不想讓那個希望的肥皂泡破滅罷了。
這兩年，「小鮮肉」漸漸由中性詞變成了貶義詞；但「鮮肉市場」的競爭卻越發激烈。《偶像練習生》節目出道的Nine Percent、樂華七子、坤音四子等男團，有著不輸韓團的如花美顏大長腿；朱一龍、白宇、鄧倫、肖戰等新生鮮肉，也都在近年厚積薄發；此前主要在低齡粉絲中晃蕩的TFBOYS,現在也都長大成年。
新一代的流量法則正在交替更迭。四年過去，新的年輕人需要新的偶像來激勵；作為國內娛樂資源的新一代整合者，視頻網站用網綜激活了造星產能，隨之而來的是偶像迭代。
以蔡徐坤、楊超越為代表的「二代流量」，是互聯網公司通過對流量模式的精心設計和經營操作，吸引粉絲參與造星的結果；其產生方式不再像之前流量的打造，有著很大的民間自發性。
「偶像符號」與「消費符號」相互糾纏，由此引發的粉絲衝動消費，當然可以很瘋狂；但與此同時，粉絲新鮮的可代替品選擇也越來越多，粉絲爬牆機會大大增加。競品從林中，人人都有危機感。
今年新上來的流量小生，作品沒太看到，但是仰仗著大量女友粉和媽粉的寵愛，打榜，代言，商演，一個都不能少。品牌爸爸們看重流量藝人的眼前利益，目前普遍簽約時間都不長，短期內割一拔，然後再換下一拔韭菜。朱一龍，從8月份開始，其時間被各種品牌代言活動占據。在成為妮維雅代言人後，品牌官方旗艦店60%的面膜和水乳直接賣斷貨；蔡徐坤代言養生堂相關產品，25天銷售額破千萬。
二代流量年紀不大，卻深諳寵粉之道。
這些做法在外人眼里看著虛假又膩歪，但粉絲吃這一套。只有這樣，才能牢固粉絲的忠誠度，有了持久的粉絲黏性，才能帶來流量和銷量，才意味著品牌代言的更高逼格和等級；意味著點擊，收視和平台的認可與作品邀約。
在這種情況下，想要談一場普通人的戀愛？不可能的。沒看到朱正廷急著否認掉他的網傳馬子呢嗎？
作為養成類流量藝人，若演藝技能力達不到實力派，而粉絲主體又是女友粉和媽粉，不論你是什麼「頂流「，請別輕易公布戀情。主動公布，大方示愛，意味著對女友粉的背叛。說白了，很多媽粉基上是那些吃不著的「佛系女友粉」，所以一旦公開，藝人事業基本藥丸。
鹿晗因為公開戀情導致屠流和事業下滑，成為流量時代第一個養成偶像公開戀愛的典型負面樣本。事實上，早在幾年前，因為《花樣姐姐》紅起來的美男楊洋，就因與宋茜的戀情被曝光，釀造大型脫粉事故現場。也正是楊洋的女友粉的創造了那句名言：「我給你應援掏的錢，不是讓你用來給你馬子買包的。」
而當年MR凡先生和粉絲談戀愛的「小G娜事件」，雖然讓吳亦凡敗了不少路人緣，結局卻很有戲局性——他不僅沒有被大量脫粉，還意外地漲了十萬粉絲。這又是為什麼呢？
鹿晗在2017年10月8日中午通過微博公布與關曉彤的的同時，大型脫粉現場表演也拉開了序幕。
對於女友粉占了絕大多數的鹿晗來說，公布戀情無異於一場自暴自棄的行為表演。只不過，當鹿晗興致勃勃地給他上千萬的粉絲們介紹關曉彤的時候，很可能還沒有意識到這一點。
跟楊洋的「羊毛」們同理，想必「蘆葦」們花錢，也不是為了讓鹿晗去給關曉彤買表。可是鹿晗不僅給關曉彤」買手表「，還要到處得瑟。這就很紮蘆葦姐姐們的心了。
接下來的事情大家都看到了：
公布戀情後，鹿晗很快被替換掉幾個代言，雖然可能跟戀情並沒有直接關係，但歐舒丹的高層就曾提到，鹿晗公布戀情讓他們品牌的銷售表現受到影響。
與女友關曉彤拍攝的《甜蜜暴擊》收視撲街；巡回演唱會票價一折再折；由鹿晗最初帶動的微博熱度、流量鮮肉概念，如今早已被二代流量所趕超。
而當鹿晗面對《南方周末》採訪說出：「沒時間磨練演技，也沒想過留下什麼作品」的時候，意味著他的事業粉也留不下去了。
有句話講得好：對於一個偶像，往往最可怕的是，粉絲已經不知道在為你堅持什麼。
鹿晗真正的危機是，到目前為止，他沒有足以展現自己的演技、唱功的有力作品，來支撐自己成功轉型。也就是說，無論是他的影視作品，還是歌曲作品，一旦離開了粉絲濾鏡，並不被普通路人認可和了解。所以既便是在鹿晗一度躥紅為頂級流量的時候，微博王高飛卻還在問：這人幹嘛的？
如果流量明星真想得到圈外受眾的普遍認可，首先得自己主動走出舒適圈，好好磨練真功夫。
僅憑所謂「個人魅力」去征服更廣泛的受眾群，未免有點兒天真。有人測算，頂級流量對影視作品，最多影響5000萬的票房。5000萬票房，片方大概收回三成，這往往還不及片方其為主演付出片酬的一半。
「鹿晗已經撲了，他很難再回到過去的頂峰了。」圈內的一個老鹿粉如是說，現在，這個曾經「愛過」的老鹿粉已不再花癡，「現在不論他馬子是誰，甚至有沒有馬子，都不重要。我已經愛不起來了。我想他現在應該會後悔。」
其實我也想知道，鹿晗是只想做個「有愛有錢，自在生活」的北京小爺，還是想回到2016年到2017年10月之前那段閃亮的日子？不過好像也沒那麼重要，反正誰都回不去了。
文/多羅
專注在 兩性、愛情等領域