文丨雲飛

1997年，馮小剛的《甲方乙方》橫空出世，在多廳影院尚未普及的古早年代，賀歲喜劇就已經成為了歲末年終必不可少的文化大餐。某種程度上講，賀歲檔的形成與「賀歲喜劇」密不可分。

時移世易，20多年後，隨著春節檔的強勢崛起、賀歲檔的日趨衰落，此消彼長之下的檔期「攻守轉換」，已經在市場上顯露無疑。這樣的「權力交換」的進程，自2013年「春節檔元年」起，就逐步強化，在2018年達到巔峰。

今年的賀歲檔，是最沒有喜劇色彩、最缺乏名導大咖、最依賴好萊塢的賀歲檔。衝擊600億大關的重任，被交到了《海王》手上；名導大咖紛紛轉戰春節檔，聖誕與元旦的假期消費被中小成本影片獲取；未被好萊塢「染指」的聖誕檔期，還有流淌著IP血液的《蜘蛛人：平行宇宙》上映。

賀歲檔持續退潮、春節檔慘烈紮堆，用腳投票的頭部電影內容，宣告了一個新時代的來臨。

名導大咖集體缺席的賀歲檔

作為一個較為寬泛的檔期，賀歲檔並沒有嚴格的時間界定。相比較之下，春節檔往往是國家公休日的7天，暑期檔從6月中下旬綿延到8月底，五一檔、清明檔、端午檔、中秋檔等小檔期則以3天小長假為基準——這些檔期，都有相對固定的時間起止點。

廣義的賀歲檔，從11月底橫跨到2月，甚至把春節檔囊括其中，在馮小剛開創的「賀歲喜劇」消費習慣裡，歲末年初的喜劇能釋放積蓄已久的社會壓力，成為文藝消費中的「減壓閥」。而狹義的賀歲檔，從11月底肇始，衍生至12月底，僅一個月而已。近年來，隨著檔期的裂變與細化，賀歲檔已與春節檔分道揚鑣，狹義的賀歲檔更為人接受。

往年的賀歲檔，是各大片方的焦灼戰場，在該檔期提前排兵布陣，投入年度內容，掀起一波又一波的行銷熱潮。而今年的賀歲檔，有些不太一樣：國產片的羸弱最為突出——缺乏具有統治力內容的影片，是各大片方今年看空賀歲檔的具體表現。

進駐賀歲檔的國產片，自12月17日算起有《中國合夥人2》《天氣預爆》《武林怪獸》《葉問外傳：張天志》《雲南蟲谷》《來電狂響》《地球最後的夜晚》等。粗略一看，類型豐富是今年國產片的顯著特點，有港產武俠、功夫傳奇、探險懸疑、都市喜劇、勵志創業等題材，能夠滿足觀眾的多元化需求。再細細一看，影片多是中小成本，雖有「拒絕流量演員」的噱頭，但在明星效應突出的電影領域，這些影片缺乏足夠的內容吸引力，也是不爭的事實。

得益於肖央此前作為喜劇演員的良好表現，以及影片鋪開全國各大票倉城市的路演活動，《天氣預爆》是預售最好、賣相最佳的影片，其首日票房與後續走勢，將依口碑而定；

在各大國際影展閃亮登場的《地球最後的夜晚》是年輕導演畢贛的野心之作，展映後既有讚譽之聲也不乏批評，講述魔幻愛情的小眾文藝屬性，恐限制其市場發揮；

改編自天下霸唱《鬼吹燈之雲南蟲谷》的《雲南蟲谷》優缺點明顯，導演非行曾執導高口碑的《全民目擊》，更號稱此後四年一直在籌備《鬼吹燈》三部曲，但新人演員能否滿足嚴苛的原著粉要求，仍待觀察；

除此之外，近年來空耗口碑的劉偉強帶來新作《武林怪獸》，竟然是魔幻+武俠+喜劇的混搭風，成色難以預料；《葉問外傳：張天志》主演張晉與甄子丹有雲泥之別，未有《葉問》系列的IP熱度，前途蒙上一層陰影……

賀歲檔似乎成了中小成本影片試錯的戰場，還是黑馬「跑馬圈地」的新樂園——12月7日，曹保平導演作品《狗十三》因集聚三年的口碑，有望憑借質量出圈，卻最終被《海王》碾壓，最終慘淡收場。

名導大咖集體缺席的2018年，與往年賀歲檔的星光璀璨對比強烈。僅2017年，就有馮小剛、陳凱歌、袁和平等大咖掘金賀歲檔，主打影片《芳華》《妖貓傳》《機器之血》《奇門遁甲》等有成龍、大鵬、倪妮等演員身影。

國產片「跑馬圈地」的自留地被打破

賀歲檔國產片羸弱的背後，是好萊塢影片的強勢進駐，打破了賀歲檔是國產片自留地的慣例。從11月初的《毒液：致命守護者》到11月底的《無敵破壞王2：大鬧互聯網》，再到12月初的《海王》以及即將上檔的《蜘蛛人：平行宇宙》，接連不斷的好萊塢大片成為賀歲檔的中堅力量，與往年國產片稱霸大銀幕形成鮮明對比。

其中表現甚好的是《毒液：致命守護者》與《海王》，兩位二線超級英雄以其獨特人設獲得中國觀眾追捧。《毒液：致命守護者》以18.66億成功穩定最賣座的漫威單人超級英雄電影，市場成績僅次於組團開戰的《復仇者聯盟》系列；而《海王》已經累計超過13億票房，成為次周末票房最高的超級英雄電影。

還有即將上檔的《蜘蛛人：平行宇宙》，該片雖畫風奇特，但在北美票房表現不俗，且拿下了動畫安妮獎最佳長片等多項提名，並非不能一戰的小眾動畫。

好萊塢對內地賀歲檔的衝擊，有主管部門「救市」的需要。今年以來，國慶檔等數個重要檔期票房出現回落，甚至出現單日票房觸底3000萬的四年來最差表現，促成了《海王》提前北美兩周在內地上映。

事實上，這並非好萊塢大片首次殺入賀歲檔。2015年12月，《血戰鋼鋸嶺》《薩利機長》等片就殺入12月上旬檔期，與《長城》《羅曼蒂克消亡史》《鐵道飛虎》等「雙雄並峙」。但進口片肩負起11月與12月票房主力重任，國產片陣營又偏羸弱的賀歲檔，尚屬史上首次。

對各大片方來說，賀歲檔的遊戲規被再一次重構，足以讓其重新審視這個曾經光芒萬丈的檔期。

此消彼長的春節檔與賀歲檔

在賀歲檔乏善可陳的同時，2019春節檔卻又以史上最擁擠、最慘烈著稱。截至12月17日，共有13部影片定檔2019年2月5日大年初一，如此盛況絕無僅有。

其中，有寧浩新作《瘋狂的外星人》，劉慈欣作品改編電影《流浪地球》，周星馳導演、編劇新作《新喜劇之王》，韓寒新作《飛馳人生》，以及曾在元旦檔創造票房奇跡的《情聖2》，還有國產動畫的常勝將軍《熊出沒：原始時代》等。

群星閃耀的春節檔，創造全新的票房奇跡已是板上釘釘，但過多的大片投入，勢必將引發同類傾軋，部分影片在競爭中被殘酷落下，最終釀成票房慘案。過度依賴假期消費的內地影市，在賀歲檔與春節檔之間的冷熱不均可見一斑。

回顧近年來內地影市的變遷，賀歲檔的沉淪，幾乎是與春節檔的崛起同時進行。2013年被稱作春節檔元年，這一年《西遊·降魔篇》橫空出世，以7天5.3億的票房奪冠，打破了以往春節檔被進口大片霸屏的慣例。此後數年，每一年的春節檔都有國產大片上市，並成為主力——

2014年，《西遊記之大鬧天宮》刷新單片票房紀錄，《澳門風雲》開啟系列篇章，《爸爸去哪兒》綜藝IP電影毀譽參半；2015年，8部新片同日公映被譽為「史上最擁擠春節檔」，《天將雄師》《澳門風雲2》最終突出重圍；2016年春節檔三足鼎立，《美人魚》《澳門風雲3》《西遊記之三打白骨精》分得一杯羹；2017年，《西遊伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風破浪》稱霸，口碑在票房走向中的影響日益突出；2018年《紅海行動》更以口碑突出重圍，超過《唐人街探案2》《捉妖記2》《西遊記之女兒國》成為最大贏家。

歷數近年來的春節檔，「西遊」成為經久不息的題材，周星馳、成龍、韓寒等是影響力巨大的常客，還有迎來第六部、開啟國產動畫最多續集的《熊出沒》等等。擁有超強爆發力的春節檔，已經與時間跨度廣、票房容量大的暑期檔，成為當前中國最成熟的兩個檔期。

而賀歲檔的停滯不前，既有單片票房的弱勢，也有整體內容矩陣上的遜色。缺乏名導大咖的2018賀歲檔已毋庸多言，僅以單片票房計算，2017年春節檔上映的《功夫瑜伽》《西遊伏妖篇》表現均好於《芳華》，2018年單片票房冠軍仍是春節檔上映的《紅海行動》36.51億和《唐人街探案2》的33.98億。

青山遮不住，畢竟東流去。春節檔與賀歲檔的此消彼長，不可阻擋。