來源：廣電總局《電視指南》雜誌、傳媒內參
文/遲彤彤
相較於網綜的蓬勃發展態勢，與前幾年針鋒相對的競爭環境，2018年電視綜藝在求穩中探索，一線衛視綜藝數量維持過百檔，豆瓣評分9分以上有4檔，8分以上共有18檔，與2017年基本持平。
宏觀環境層面，據CSM媒介研究數據顯示，2018年上半年，全國平均每人每天收看電視132分鐘，比2017年上半年少了12分鐘，下降幅度為8.33%，是5年來下降幅度最大的一年。移動互聯網的發展，正對收視行為進一步分流，同時也加劇了平台之間的競爭。
中觀平台層面，湖南衛視、浙江衛視、江蘇衛視綜藝數量領先，均超20檔，湖南衛視慢綜藝節目帶形成品牌效應，浙江衛視繼續發揮綜N代領先優勢，江蘇衛視緊握情感、音樂王牌集結發力，以及東方衛視的喜劇、北京衛視的文化和生活服務類都成為平台的獨特標籤和競爭力。
微觀綜藝層面，季播節目以音樂類和真人秀為主，文化、觀察、情感類綜藝緊隨其後。其中音樂類和真人秀綜藝由老牌節目《中國好聲音2018》《歌手2018》領銜，文化、觀察、情感類綜藝則給了創新綜藝更多發展空間，湧現出了《經典詠流傳》《向往的生活》《新相親時代》等高熱度節目。
電視綜藝的2018既是充滿挑戰的一年，也是靜下心專注內容的一年，本報告將從求生欲、微創新、辨識度、高效率、新融合五個關鍵詞切入，剖析電視綜藝發展背後的留存、內容、平台、人才、管道五大影響要素的變化，還原一個真實的電視綜藝2018。
留存：綜N代奠基、高淘汰率
關鍵詞：求生欲
2018年電視綜藝呈現出的最直接效果就是「冷」。據CSM媒介研究數據顯示，2018年1-9月綜藝收視貢獻為11.6%，同比減少0.8個百分點；綜藝類別中，收視率破2已觸頂，就連穩定在1%以上的節目都屈指可數。但創作層面則「熱」得多，滿滿的求生欲：一方面，綜N代做支撐，即使收視、關注下滑也努力開發；另一方面，更新迭代加快，新綜藝層出不窮，尋找新出路。
- 綜N代：品牌效應，高位領跑
無論是收視率還是網播量，綜N代依舊是電視綜藝群體中最具有話語權的內容，所以一定程度上，綜N代的發展代表著電視綜藝的整體發展態勢。
一線衛視中，製作超過三代的綜藝，浙江衛視有7檔，北京衛視有4檔，東方、江蘇衛視各有3檔，湖南衛視有2檔；二代綜藝，湖南衛視有4檔，浙江、江蘇、北京衛視各有3檔，東方衛視2檔。
從平台層面來看，浙江衛視綜藝留存率最高，是五大衛視中唯一一家綜N代數量過半的平台；東方衛視二代綜藝留存率較低，創新力度較大；湖南衛視的慢綜藝帶、北京衛視的跨界系列則打造出了專屬新品牌。
從表現效果來看，截至11月25日，2018年度網播量排名前十的電視綜藝中，綜N代有8檔，而在2017年度網播量排名前十中，綜N代僅有5檔，這意味著2018年新綜藝突圍成果不佳，綜藝市場依然處於綜N代的支配中，但同時也應該看到頭部綜藝流量下滑的落差，《奔跑吧》第二季的68.1億播放量較上一季下降近30%。
此外，東方衛視《新舞林大會》《中國夢之聲•下一站傳奇》和浙江衛視《鋒味》均為成熟模式的創新回歸，《新舞林大會》去評委化、開放所有舞種，《中國夢之聲•下一站傳奇》分男女陣營進行對抗比拼，《鋒味》增設「當地人廚房」等新環節，以期開發新創作環境下對老模式的需求。
- 新綜藝：淘汰率高，縮小差距
相較於成熟的多代綜藝、新鮮的一代綜藝，二代綜藝其實更能體現的是上一年的綜藝境況，在文化、科技綜藝集中上線的背景下，這兩類題材存活下來的作品少之又少，僅有湖南衛視《我是未來》、江蘇衛視《閱讀•閱美》、北京衛視《非凡匠心》等，而其他類型題材的創新綜藝也僅有12檔做到了第二季，可見2018年電視綜藝整體淘汰率之高。
新綜藝不斷被淘汰，意味著新一年電視綜藝基本牌面的競爭是新一批綜藝的競爭，與網綜可根據播出意見及時調整不同，電視綜藝的反饋較慢，調整也相對滯後，《最強大腦》制片人桑潔表示：「時代變化太快，電視綜藝憑過往經驗去判斷未來受眾的口味，已經行不通了。」更嚴峻的現實是，一季定成敗去留的高試錯成本，雖然加快了創作步伐，但並不利於模式、內容的精細打磨，長期如此可能形成惡性循壞。
就平台競爭而言，縮小了各衛視平台之間的差距，尤其是在綜N代領先優勢越來越小的當下，新綜藝的競爭儼然成為平台競爭的利器，或許誰能創作出新的現象級作品，誰就能引領下一個電視綜藝時代。
內容：謹慎創新、加速奔跑
關鍵詞：微創新
常做常新是綜N代的共同難題，推陳出新則是新綜藝要面對的創作困境，前者需要平衡變動，後者需要突破格局。《向往的生活》第二季總導演陳格洲給出關於節目創新的建議：第一，要善於發現和熱衷於觀察、洞悉社會熱點，找到導演表達和觀眾共情之間的平衡點；第二，別人想的到的不要做，別人做過的不要做。這也是2018年電視綜藝的新亮點，即用創新內容吸引觀眾，用共情內容留住觀眾。
- 綜N代有新平衡
2018年，老牌綜N代在唱衰中獲得口碑逆襲，以豆瓣評分為標準，《中國好聲音》從5.0升為6.2，《歌手》從6.4升為6.5，《最強大腦》更是從6.1升為7.2，《奔跑吧》也維持住了5.6，盡管不及過8、過9的新綜藝勇猛，但對於綜N代而言，在一片頹勢中逆轉，實屬不易。在採訪中，《最強大腦》制片人桑潔和《奔跑吧》總導演姚譯添共同提到一個詞是「舒適區（圈）」。
專注在 兩性、愛情等領域