在過去的2018上半年，三大視頻網站憑借各自王牌節目占領市場，或在一段時間獨領風騷，或兩兩相爭正面較量，使綜藝市場充滿火藥味，同時在高質量、高投資的護航下，出現了多檔現象級網綜；進入下半年，《一本好書》《奇遇人生》等多部網綜通過對娛樂性、文化性的較好平衡，加之高質量的製作水平，獲得高口碑、俘獲用戶芳心，而這背後不乏平台戰略的推動，2018下半場，將是持續的口碑之爭。
透視2018下半年網綜市場
優質內容+精良製作才是贏得好口碑關鍵
根據藝恩視頻智庫數據顯示，2018下半年新播網綜豆瓣評分TOP10中，前三檔節目的口碑評分均突破9分，其中，由騰訊視頻、實力文化聯合出品的大型場景式讀書節目《一本好書》斬獲9.3分的高分排在榜單之首，同時獲得藝恩播映指數52.1（藝恩播映指數詳細註解如下圖），該節目於10月8日晚20：00在騰訊視頻上線，並與江蘇衛視進行網台聯動，通過邀請趙立新、王勁松、潘虹等實力派演員進行舞台戲劇表演及片段朗讀，結合梁文道、朱大可、止庵等作家學者對作品內容的解讀，為觀眾提供了兼具娛樂性和文化內涵的優質內容。
排在榜單第二位的是由騰訊視頻推出的明星紀實真人秀節目《奇遇人生》，節目通過融匯紀錄片與真人秀特質，以精良的製作和走心的情節俘獲觀眾，獲得豆瓣評分9.2分及61.2的播映指數；排在第三位的是由騰訊新聞出品的一檔海外深度文化體驗旅行脫口秀節目《鏘鏘行天下》，於9月16日播出後收獲9.2的口碑評分；愛奇藝的《超能幼稚園》及搜狐視頻的《送一百位女孩回家2》分別排在第四、第五位。
從播出平台來看，在口碑TOP10榜單中，騰訊視頻共占據6席，成為下半年新播網綜中，覆蓋高口碑節目最多的平台，題材囊括文化、戶外、真人秀及情感四大類，《幸福三重奏》《心動的信號》《請與這樣的我戀愛吧》三檔情感類慢綜藝與榜單前三甲共同構築了騰訊視頻2018網綜下半場重要內容布局；除此之外，愛奇藝播出的節目共占榜單2席，搜狐視頻與芒果TV各占1席。
口碑TOP3 五星占比超65%
內容營養及深度是用戶評論焦點
口碑評分可以衡量用戶對一檔節目內容質量的評價，而數據下沉至評分分布，則是研究用戶對節目滿意度非常有意義的數據維度。根據藝恩視頻智庫數據顯示，2018下半年新播網綜豆瓣評分TOP5的口碑評分分布，均為代表優質內容的「P」字形結構，其中《一本好書》《奇遇人生》《鏘鏘行天下》5星好評均超過65%，4星超過20%，是用戶滿意度最高的節目，《超能幼稚園》《送一百位女孩回家2》的豆瓣評分以4星為主，5星均超10%，也是用戶好評較高的節目。
從口碑話題討論趨勢來看，《一本好書》及《奇遇人生》得益於節目的高品質，分別在第一期上線後快速迎來用戶評論高峰，《鏘鏘行天下》《超能幼稚園》《送一百位女孩回家2》討論曲線相對平穩。
其中，《一本好書》第一期「趙立新黃維德演繹《月亮與六便士》」在10月6日上線，於10月10日豆瓣用戶評論量達到頂峰，大多數用戶在節目結構、演員表演、書籍內容、價值觀、節目價值等方面給予正向肯定，如「表演與故事很勾人，但更重要的是精神世界的震撼與迷人，難得一檔有靈魂不空虛有質感的節目，我會繼續追下去」、「通過話劇的形式推薦一本好書，非常特別，希望能以此吸引大家去閱讀和思考」、「這幾年文化類綜藝節目明顯多了起來，綜藝節目越來越重視老戲骨的演技，不再是清一色的小鮮肉的娛樂節目」等，節目在滿足用戶娛樂性、知識性、文化性、視聽藝術性等方面需求的同時，能引發用戶的深度思考及價值觀的正向引導，成為騰訊視頻布局文化綜藝、圈層高知人群的實力作品。
《奇遇人生》則採用「紀錄片+真人秀」的結構設計，每期節目由阿雅陪同不同明星前往不同的地方，探索人生，探索自己，節目在上線第二天快速迎來評論高峰，其內容的自然性及畫面的高級質感是用戶給出好評的重要關鍵，如「看了第一期畫面真的超級美，大象被狩獵後屍體的畫面太震撼了」、 「一部像是紀錄片的綜藝探討人與動物自然的聯繫與平衡，不用很多話，就靜靜的看著畫面就充滿了力量」、「這真的是紀實風格娛樂節目，不是真人秀，因為一點都沒有秀啊」、「橫空出事的好綜藝啊，畫面拍的隨便截一幀都能當壁紙」、「 太值得推薦的好節目了，現在的人都只想賺錢，已經很少有人做這種有意義有內心的節目了，不知人類的殺戮何時可以停止，人類肆意的屠殺滅亡生靈的腳步遲早有一天也踐踏了自己」等評論均是用戶給出的正向評價，可見，節目在兼顧觀賞性和藝術性的同時，同樣可引發用戶更深層次的思考。
藝恩分析認為，高口碑的節目均是娛樂性、思想性、共情性兼顧，觀看後使用戶得到心靈的共鳴及思想的升華。該類節目的用戶更多為高學歷、高收入、年輕化的特質，是高商業價值群體，視頻網站通過制播此類高品質節目，是圈層高價值用戶，不斷提升平台商業價值及商業化能力的重要方式。
三大層級內容多維布局
構建騰訊視頻網綜健康生態
優質內容依然是提升視頻網站吸引用戶、增強平台效應、撬動商業化價值的關鍵之一，進入2018年以來，網綜發展勢頭更為迅猛，平台之間的競爭也顯示出更為激烈的態勢，此時的競爭，即是整體內容生態的競爭，各家也針對自身的生態布局特徵，在內容布局上顯示出明顯的差異性。如愛奇藝以S+級內容的研發和投入為支點，來增強其內容的商業價值及增加會員收入；優酷則主推「這就是系列」網綜概念，將頭部網綜在概念、行銷等方面形成合力。
騰訊視頻依托騰訊集團內部強大的內容製作、IP資源等綜合優勢，在網綜布局中形成以《創造101》《明日之子2》為代表的「S+級」、以《放開我北鼻》系列、《拜托了冰箱》系列等為代表的「精品綜N代」及以《一本好書》《奇遇人生》《幸福三重奏》《心動的信號》等為代表的「腰部精品」三大層級，將大眾及垂直用戶群體一網打盡，增強用戶黏性，為用戶提供有營養有價值的內容，不負用戶好時光的同時，構建騰訊視頻網綜及全內容領域的健康生態圈，增強平台整體的競爭實力。未來，視頻網站的競爭將是生態優化的競爭，誰能合理平衡內容、用戶、商業化等要素之間的關係，誰才能持續保持領跑者的姿態。
專注在 兩性、愛情等領域