從3月份國內版號暫停至今，中國遊戲產業已經歷了近8個無新版號可用的月份，而這一事件也從當時的一片震驚變成了如今的老生常談；10月16日，一系列政策的頻發似乎讓行業預知到了「冬去春來」的信號，可惜這一信號更像是冬日里閃過的一米陽光，隨著諸多難以為繼的企業消逝在了冬夜的冷風中。
2018年已漸入年底，從目前的狀況來看，國內遊戲行業的寒冬還將持續，甚至進入到明年；然而寒冬雖冷，卻仍有很多國內的遊戲廠商找到了度過艱難時期的辦法，其中之一就是遊戲出海。
相較於熟絡的國內市場所產生問題的快速處理，將遊戲遠銷海外時出現的狀況處理起來就不像在國內這般得心應手。可以想像，遊戲出海伴隨的是諸多未知的問題和風險，乃至遇到全盤皆輸的災難；所以在出海領域，很多人力財力兼備的大廠以及深耕海外多年的廠商往往更容易掌握主動，也能夠憑最短的時間收獲成效。
11月下旬，手遊數據分析公司App Annie公布了10月中國發行商出海收入榜單Top 30。這已經不是App Annie第一次發布相關的榜單了；據其官網顯示，App Annie首次發布中國發行商出海榜單TOP30的時間是3月份，與版號暫停的月份剛好吻合。縱觀這8個月的榜單，其中發生的變化還是顯而易見的，諸多國內知名大廠的相繼上位淘汰掉了在海外表現平平的廠商，進入到8、9、10月份，榜單整體形勢趨於平穩。產生這一情況的原因，多半是因為海外市場度過了國內手遊出海的那波強勢期。
榜單整體固化 SLG品類仍舊強勢
如果單將8月-10月的榜單排列開來進行對比的話，就會發現近三個月，榜單上的重大變化僅存在於某些遊戲公司的大幅上升和下滑上；榜單整體固化態勢嚴重，最明顯的就是頭部區域，比起偶爾產生大變動的中下層排名，榜單前四位始終被四家廠商所占據，他們分別是網易、FunPlus、IGG和智明星通。
先拋開憑借《荒野行動》登峰的網易不談，餘下三位廠商的明星產品均為SLG品類（FunPlus《火槍紀元》《阿瓦隆之王》，IGG《王國紀元》，智明星通《列王的紛爭》），這也揭示了中國手遊早期出海的訣竅，即SLG品類。
目前，SLG仍舊是全球玩家最受歡迎的品類之一，歐美市場尤甚。在2018年10月中國手遊出海TOP30的榜單上，排名前列的位置仍被發行時間較早的SLG手遊占據，如《王國紀元》、《火槍紀元》、《阿瓦隆之王》以及《列王的紛爭》等，不過其中也存在新的面孔，如友塔網路的《黑道風雲》、莉莉絲的《文明覺醒》和原力棱鏡的《兵人大戰》等。
當然，SLG品類能夠收獲如此殊榮不只靠不斷提升遊戲質量，推廣策略同樣重要。買量始終是深耕SLG品類的廠商們最愛用的推廣策略，經過2013年海外廠商Machine Zone的親身實踐之後，這一手段屢試不爽。2018年10月，買量榜單的冠、季軍被莉莉絲的《文明覺醒》和夢加網路的《蘇丹的遊戲》所囊獲，二者仍舊是SLG遊戲。
如果談及獲取首批用戶最為快捷的方式，買量絕對能占據一席之地。不過，市場的用戶存量是有限的，且目前海外的手遊市場也已經過了用戶紅利階段，買量的作用日漸式微，國內SLG廠商未來更應該將目光放到如何將買量化為精準用戶的獲取和精細化經營上。
國內兩大巨頭出海成績同樣出眾
在非SLG品類中，出海收入榜頭部排名比較穩定的當屬以《荒野行動》和《PUBG Mobile》為代表的戰術射擊品類，《王者榮耀》、《無盡對決》為代表的MOBA品類，以及放置類玩法的《放置奇兵》和二次元品類的《少女前線》等等。若將以上品類一較高下的話，戰術競技品類絕對是其中的翹楚，而所獲收益最多的同樣是兩家強大的公司，網易和騰訊。
先說前者；網易的表現始終亮眼，尤其是在7、8兩月，更是憑借《荒野行動》在日本市場的優異表現，和旗下的《終結者2》、《第五人格》、《永遠的7日之都》以及韓服由藍港代理的《大航海之路》等產品的出眾發揮獲得了TOP 30榜首的位置。而後者騰訊，則走的是踏實登頂的路線。2018年初，盡管有在東南亞爆火的《王者榮耀》做後盾，但騰訊的排名仍舊位列22名；不過進入3月份，騰訊就迎來了屬於自己的轉折點；騰訊的《PUBG Mobile》頂著《絕地求生》IP 的光環出海，短短3天就取得了全球90多個國家地區App Store下載榜頭名。接下來的幾個月，騰訊乘勝追擊，推出了付費會員和Royal Pass等業務，其海外流水也一路飆升。這一切也成為了騰訊在近幾個月穩坐排行榜第六名的直接推動力。
網易和騰訊近三個月的排名變化反映了榜單的整體態勢，那就是穩定，諸多廠商在近幾個月的上下波動並未跳出10這一區間；當然，異軍突起者和跌出榜單者也是存在的。
在8月，有三家廠商堪稱進步神速。他們就是散爆網路、百度和新動網路，其中有意思的是，散爆網路和新動網路都是靠《少女前線》做到的進榜。
源於《少女前線》在日服的強勢表現，發行商散爆網路在8月強勢上升了41名，成功躋身榜單TOP10的行列，雖位列末席，但表現值得肯定。而在韓國，《少女前線》的成績也開始回暖；《少女前線》的韓服發行商心動網路也憑借其當月的爆發，以及代理遊戲《獵魂覺醒》在港澳台地區出色成績，拿下了出海廠商收入榜第14的名次。不過隨著時間的推移，三家並沒有持續神勇的表現，百度由第13位退至第19位，散爆網路由第10位下落至第22位，心動網路下滑的更是嚴重，跌落到27名這樣一個守門的位置。
亞太市場仍舊存在巨大爆發力
在大數據時代背景下，數據能夠直觀的反映一項產業的本來面貌，遊戲產業也不例外。2018年即將迎來尾聲，遊戲行業內的各項指數漸露端倪，根據數據媒體最新的調查顯示，2018年主要地區遊戲的市場份額依舊是亞太地區高居榜首，這一數字甚至超出北美、歐洲和拉美三個地區的總和。
談及亞太遊戲市場中的韓國市場，筆者曾對其進行過深入分析；當下的韓國市場，無論是手遊還是端遊就國外廠商而言都有很大的發揮空間。以端遊市場為例，由於政策方面的限制，韓國當地的遊戲企業已失去了往日的統治力，研發能力和創新能力極其欠缺，非常適宜海外廠商的進駐；且據韓國遊戲統計網站Gametrics發布的韓國端遊市場產品占有率榜單顯示，榜單上雖多為2010年前後研發的老遊戲，但仍有《PUBG》和《失落方舟》兩位新面孔榜上有名，這表示韓國對於新品類還是存在一定的包容心和耐心的。所以對於富有創新力的中國廠商來說，目前的韓國端遊市場相比其他海外市場更容易撬動。反觀手遊市場也是同理。
除此之外，亞太市場中還有一個市場值得一提，那就是台灣市場。在世界移動經濟中，台灣地區始終是一個神奇的存在，台灣在移動應用方面的經濟體量排名第7，手機遊戲的收入規模更是位列全球第5，但其人口數量僅為2300萬，這也變相揭示了台灣玩家強大的購買力。不過仔細看2018年上半年台灣遊戲收入排名，就會發現盡管在排名前20款的遊戲中有9款遊戲都是由台灣公司發行的，但卻並非都是台灣本土遊戲。從遊戲產品的起始地來看，不難發現台灣地區手遊市場上50%以上的產品和近60%的營收都被來自中國大陸和韓國的產品所占據。
筆者提及台灣市場還有另一個原因，那就是自2015年以來，台灣移動應用市場的下載量呈現逐年萎縮的趨勢，這標誌著台灣的手遊市場開始疲軟；且台灣的手遊市場具備豐富的多樣性，從卡牌、策略、二次元、三消，應有盡有，不同領域的遊戲在各自的舞台上各領風騷。這兩點的存在對於中國廠商來說都是利好的消息，市場的多樣性為遊戲從業者提供了更大的創新空間，而創新正是撬動成熟市場最好的杠桿。
結語：
如果用辯證的思維去看待出海，可能它為中國的遊戲行業帶來的不只是寒冬，還有征戰海外的勇氣。但勇氣無法為成功提供幫助，俗語道一將功成萬骨枯，成功者的背後必然有著諸多失敗者在提供經驗教訓，而AppAnnie公布的長達8個月的中國發行商出海收入榜單似乎揭示了這幾點真理。首先，出海需要有龐大的信息和經驗作為支撐；其次，財力將決定允許你所犯錯誤的上限；最後，發現目標市場的用戶喜好並做好本地化；以上雖不是出海成功的秘訣但確是手遊出海的必要條件。
專注在 兩性、愛情等領域