賀歲檔春節檔前瞻：年輕導演成主力，流量藝人全消失！附贈票福利

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作者：龐李潔

進入12月，電影市場伴隨著賀歲檔與春節檔的到來，再度掀起狂歡。

據鏡像娛樂（ID：jingxiangyule）統計，目前共有106部影片定在賀歲檔與春節檔，其中12月68部，明年1月至春節前後暫定38部。在這些影片背後，共計有574家公司參與混戰。

其中，傳統意義上的「五大」公司除樂視缺席外，各有布局。萬達手握《天氣預爆》《熊出沒·原始時代》兩部影片，博納則有《武林怪獸》《飛馳人生》兩張「大牌」，光線影業參投《狗十三》《葉問外傳：張天志》等，華誼兄弟亦有《雲南蟲谷》參戰。此外，新麗、北京文化、亭東、壞猴子等行業新秀也在各自發力，愛奇藝影業、阿里影業、微影時代等互聯網影視公司也以主出品方的形式參與競爭，進一步走向產業鏈上遊。

同時，在已定檔的影片中，年輕導演成為檔期內的主要群體，韓寒、寧浩、肖央、畢贛、劉亞當等都是業內新生的導演力量。而在演員方面，純流量型藝人集體消失，不再是拉動電影票房走高的關鍵力量。

在題材分布方面，喜劇、愛情、奇幻、懸疑、動畫多元並舉。同時，市場加速回歸理性，「口碑中心制」的趨勢愈漸增強，互聯網宣發的行銷優勢加速影片影響力擴散，電影市場中，口碑與行銷的雙戰場也將全面開啟。

106部影片、574家公司混戰

傳統五大缺樂視，互聯網影視公司侵入

從目前已定檔的106部影片各自的情況來看，其背後的出品方合計已達574家，這個數字隨著更多暫未定檔影片的加入還將繼續擴大。

今年賀歲檔及春節檔中，傳統意義上的「五大」公司僅有處在多事之秋的樂視缺席，暫未加入大規模混戰。光線影業參投的文藝青春片《狗十三》與進口片《海王》撞檔，一起拉開賀歲檔的大幕。值得注意的是，《狗十三》與以往青春片「墮胎車禍」的狗血套路不同，影片聚焦現實中青春期女孩的成長，折射出一個叛逆少女逐漸被生活馴化這一可悲可嘆的社會現實，極易引發觀眾共鳴。

臨近聖誕+元旦雙節，近年來爆款不斷的博納影業以奇幻武俠片《武林怪獸》迎戰有著超級英雄IP的動畫電影《蜘蛛人：平行宇宙》。此外，同檔期內，萬達參投的《天氣預爆》與光線影業的《葉問外傳：張天志》也將加入其中。在《尋龍訣》之後，華誼兄弟再次布局「鬼吹燈」系列電影《雲南蟲谷》參與跨年混戰。

而在票房體量逐年增長的春節檔，博納參投了韓寒的新作《飛馳人生》，萬達繼續布局「熊出沒」系列動畫電影，光線則手握寧浩執導的《瘋狂的外星人》，再續「瘋狂的」系列。此前，《瘋狂的石頭》以一出荒誕喜劇盡顯黑色幽默，不僅拿到超出預期的票房體量，還為國產喜劇打開「新世界的大門」，之後的《瘋狂的賽車》票房繼續走高。《瘋狂的外星人》定檔之後同樣有著相當高的關注度，貓眼數據顯示，目前在春節檔定檔影片中《外星人》的想看人數最多。

除了傳統「五大」影視公司，業內新秀也繼續在賀歲檔和春節檔發力。新麗傳媒被納入騰訊麾下之後，將推出《素人特工》《手機狂響》《一吻定情》三部影片參與競爭。有意思的是，其中將於元旦檔上映的《手機狂響》拋出了「看不看另一半手機」這一致命問題。在現實生活中，目前手機普及率已經達到95%，手機在為人們帶來便利的同時，也成為引發一些社會問題的源頭。在這樣的社會環境下，《手機狂響》借助手機引發的鬧劇反映情侶愛人之間普遍存在的信任危機，在爆笑中探討兩性關係。

不僅是新麗傳媒，其他新興的影視公司在賀歲檔與春節檔亦有布局。例如，亭東影業主控《飛馳人生》，壞猴子影視主控《瘋狂的外星人》，耳東影業主控《我們最好的時光》，北京文化參投《流浪地球》等，這些影視公司都在近幾年逐漸嶄露頭角。

在這些老牌影視公司和行業新秀中，大多公司已經上市，或與上市公司聯繫密切。因此，影片的票房體量也將直接影響到股市的走向。為了分攤風險，在一些大型的檔期布局的影片背後，出品、發行方的名單越來越長。例如，元旦檔的《斷片之險途奪寶》參與公司多達27家。春節檔的《流浪地球》也有21家公司站在背後。

值得注意的是，互聯網影視公司目前已經逐步完成了從產業下遊向上遊的過度，除了為一些影片打通互聯網宣發管道，他們也開始以主出品方的形式參與競爭，試圖在賀歲檔與春節檔中分一杯羹。例如，阿里影業不僅參投了《狗十三》，還主控《小豬佩奇過大年》，加入春節檔酣戰。同在春節檔的還有愛奇藝影業，主控電影《神探蒲松齡》。此外，微影時代主控《斷片之險途奪寶》，企鵝影視則參投了《雲南蟲谷》等。

互聯網影視公司從「幕後」走向「台前」，使互聯網與電影之間的聯繫更加緊密，與觀眾離得更近的互聯網影視公司的優勢也將進一步凸顯，與傳統影視公司的競爭可能將愈演愈烈。

年輕導演撐場

純流量型藝人集體消失

從目前已經定檔的影片來看，與去年相比，大導演作品相繼撞檔的盛景並未延續。除了周星馳新片《新喜劇之王》空降春節檔，去年執導《奇門遁甲》的袁和平再攜《葉問外傳：張天志》歸來，以及執導過《烈日灼心》《追兇者也》的曹保平再獻《狗十三》外，其他作品多以年輕導演為主。

例如，「筷子兄弟」之一的肖央是一位80後，執導的電影《天氣預爆》與袁和平的《葉問》撞檔。1989年出生的畢贛執導的電影《地球最後的夜晚》也將在元旦前夕上映。此外，《飛馳人生》的導演韓寒，《流浪地球》的導演郭帆都是80後，《瘋狂的外星人》導演寧浩出生於1977年，《中國合夥人2》也由青年導演劉亞當執導……由此可見，年輕導演已經成為今年賀歲檔與春節檔的主力群體。

同時，導演們在影片中的參與度也越來越深，他們的公司往往也會出現在出品方的名單中。比如，寧浩持股的壞猴子影業，曹保平控股的北京標準映像文化傳播有限公司，韓寒控股的亭東影業等均參投了各自的電影作品。

除了導演，影片主演也備受關注。但值得注意的是，隨著市場回歸理性，流量藝人幾乎成為觀眾鑒別爛片的標準之一，「流量+大IP」的圈錢組合也徹底潰敗。在目前已經定檔的影片中，純流量型藝人集體消失。

以收割票房能力最強的幾個檔期來看，元旦檔的影片主演多為演技派，不僅有參演《我不是藥神》的譚卓，還有葛優、劉奕宏、佟大為、馬麗、湯唯、郭富城等。其中改編自「鬼吹燈」IP的《雲南蟲谷》更是公開表示不啟用流量藝人，主演為蔡珩、顧璇、於恒等。而在春節檔中，《飛馳人生》的主演沈騰、黃景瑜，《瘋狂的外星人》主演黃渤、沈騰，以及其他影片中的主演成龍、張家輝、劉青雲、吳秀波等也都是實力派演員，純流量型藝人已經不再是電影帶動票房走高的關鍵。

與電視劇幾乎零成本的觀看模式不同，電影需要人們投入一定的價格成本，在付出金錢之後，觀眾自然對演技不夠紮實的影片降低興趣和友好度。去年，流量藝人主演的《解憂雜貨店》、《二代妖精》等影片票房均未達到預期，已經預示著流量藝人的市場號召力減弱，今年賀歲檔與春節檔的影片中，絕對主演名單中已經沒有純流量型藝人的身影，這恐怕是影市向好發展的最直觀體現。

高票房電影回歸優質內容

口碑與行銷的雙戰場全面開啟

從賀歲檔到春節檔，這段時間橫跨聖誕、元旦、春節、情人節等多個節日，也是一年之中收割票房能力最強的檔期。從目前定檔影片的類型分布來看，喜劇、愛情、奇幻、懸疑、動畫仍是賀歲檔與春節檔的幾大主要題材。例如，在元旦檔，除了喜劇電影《斷片之險途奪寶》《手機狂響》外，還有奇幻冒險片《雲南蟲谷》，校園青春片《我們最好的時光》，現實題材片《靈魂的救贖》，以及將愛情與懸疑元素相結合的《地球最後的夜晚》《六月的秘密》等。

此外，近來紀錄片的市場熱度越來越高，在各個檔期的票房表現也越來越好。今年元旦檔，由素人導演陸慶屹執導的紀錄片《四個春天》透過鏡頭展現出不一樣的「空巢老人」的生活狀態，他們雖然盼望子女歸來，但生活充實快樂，溫情美好。

而在春節檔，同樣是喜劇、動作、科幻、奇幻、懸疑片百花齊放。周星馳執導的《新喜劇之王》定檔之後，春節檔變得更加熱鬧。除了《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等影片外，曾在2017年元旦檔以黑馬之姿拿到票房冠軍的影片《情聖》，也以續作《情聖2》征戰2019年春節檔。

貓眼數據顯示，截至11月25日，2018年電影累計綜合票房已經達到559億，在年底之前邁向600億是大概率事件。但比票房走高更讓人驚喜的是，從2018年春節檔以來，高票房的電影都在往優質內容上回歸，國內影市越來越趨向「口碑中心制」，高口碑電影在各個檔期的生存空間越來越大。

今年國慶檔，失掉口碑的影版《愛情公寓》雖在上映首日斬獲3億票房，但卻最先敗下陣來，後來口碑不及前作的《李茶的姑媽》也未能延續開心麻花之前的票房神話。相反，無論是去年賀歲檔的《芳華》《前任3》，還是春節檔的《唐人街探案2》《紅海行動》，以及暑期檔的《我不是藥神》、目前正在上映的《無名之輩》等影片，都是通過精準戳中觀眾的情感「high」點或「痛」點，進而產生共情帶動口碑發酵並引發「自來水」效應，逐漸拉動票房走高。

而在口碑發酵帶動票房走高的同時，互聯網宣發的助推作用同樣不能忽視，今年賀歲檔與春節檔，大多數影片的發行方中都有貓眼或淘票票的身影，互聯網宣發借助自身的大數據定位、定制化行銷、多管道全網路覆蓋等優勢為影片傳播帶來更多可能性，將「自來水」納入行銷的一環，加速口碑擴散。不可否認的是，互聯網宣發作為影市的基礎設施已經越來越完善。在這樣的發展趨勢下，今年的賀歲檔與春節檔將展開影片口碑與行銷的雙面競爭，這也將成為未來電影市場的一個發展方向。

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